كما ساعدتنا الميمات على التواصل، في انتقاد وبيع
تشكيل / / December 19, 2019
ويعتقد العلماء أن Memetisty الميمات هي المسؤولة عن الانتشار السريع للأفكار وغير مكتمل. كان هذا هو الحال، ليس فقط في الوقت الحاضر، ولكن في العصور القديمة، ولكنه كان في عصر الرقمية ثورة الميمات-الأفكار انتشرت على الفور تقريبا.
وينعكس طبيعتها الفيروسية في مفاهيم "التسويق الفيروسي"، و "محتوى الفيروسي"، "myslevirusy". منافستهم للانتباه الشخص وله غيرها من الموارد، مثل البث ومساحات إعلانية، كما ورد في مصطلحات مثل "أسلحة memetic" و "الحرب memetic".
الميمات - أفكار الفيروسية
وقال الكسندر سيرجييف، وهو عضو في لجنة لمكافحة الزائفة وتزييف للبحث العلمي في رئاسة RAS علم التطور الثقافي ليس العلم، ما هي الا على وشك العلم. ومع ذلك، إذا كنت لا تأخذ في الاعتبار جميع طموحات علم التطور الثقافي واستخدامه بمثابة واحدة من نظريات الاتصال، في وجهها، ويمكنك الحصول على العمل الأفكار تمثيل المخطط.
هنا علم التطور الثقافي يكمل مفاهيم نظرية علم اللغة المعرفي. مفهوم - كلمة أو التعبير الذي يعمم بعض القيم والمواقف. على سبيل المثال، فإن مفهوم "العدالة" - أن كلمة "العدالة"، وصورة من ثيميس معصوب العينين، والذي ينشأ في الاعتبار عند لفظ للكلمة، وبعض الحالات التي نعرضها في الكلام لها، والجمعيات الثقافية الفردية والمشتركة المرتبطة العدالة.
كما أن مفهوم "السيناريو" تعتبر في علم اللغة المعرفي - تغيير سيناريو الأحداث النمطية في بعض الحالات، ومفهوم "إطار" - هيكل وصف هذه الحالات. ولكن هذه الشروط تهدف في المقام الأول لوصف ودراسة واقع لغوي.
ميمي - مفهوم مماثل لمفهوم وأنواع الكتابة والإطار، ولكن القدرة على وصف ليس فقط اللغة، ولكن أيضا أي الواقع extralinguistic: السينما، والممارسات الثقافية، والموسيقى، والأزياء، الرسم، الصور النمطية و الاختلاف. هذا المصطلح هو مناسب جدا لدراسة الثقافة الشعبية، وخاصة ثقافة الإعلام وأيديولوجية.
ميمي - أنها ليست مجرد صورة مضحكة، ولكن أيضا وحدة المعلومات الثقافية. العلوم، أو بالأحرى مع العلم بأن الدراسات الميمات في هذا المعنى، ويسمى علم التطور الثقافي.
ميمي في علم التطور الثقافي - فكرة، رمزا أو صورة هذا هو الذاتي تكرار، ومرت من وعي رجل واحد لوعي آخر. خالق علم التطور الثقافي، عالم الأحياء البريطاني ريتشارد داوكينز، يعتقد أن الميمات - هيكل في الجهاز العصبي النظام، الذي ينتقل من شخص لآخر بسبب استئناف النفسي ل الناس.
له أتباع سوزان بلاكمور يعتقد أن الناس - وهذا آلات ميمي، ولكن الدماغ - ميمي متجر، وهو ما يفسر حجم كبير من الدماغ البشري مقارنة أدمغة القرود. ووفقا لبلاكمور، إذا كان الجين - تطور النسخ المتماثل الأول، ميمي ميمي والتكنولوجيا (التي وزعتها الآلات) - نسخ متماثلة الثانية والثالثة. مثل الجينات، الميمات - على نسخ متماثلة الأنانية التي تسعى إلى تحقيق أقصى قدر من نشر أنفسهم. لذا، فهي الطفيليات أو الفيروسات إلى مضيفيهم.
في الآونة الأخيرة، في كثير من الأحيان من خلال نظرية الميمات، تصور الأفكار ظواهر مختلفة من الثقافة الجماهيرية، مثل ارتفاع في شعبية الزائفة نظريات الجنسية المثلية أو التسويق الاتجاهات. ومن خلال نظرية الميمات الذي أصبح ممكنا على نحو كاف وبإيجاز وصف تختلف كثيرا من حيث المضمون كائنات: في هذه الأمثلة الميمات عرض جميل بأنه "علم التشريح" من الظواهر نفسها، وآليتها التوزيع.
الميمات من الأفكار الفيروسية تحتوي شيئا جذابا لمن توزيعها.
هذا ويتمتع بجاذبية النفسي والرغبة في أتباع الزائفة لشرح للجميع كيفية عمل الأشياء "في الواقع"، وفكرة الانفصال الناس إلى "نحن" و "هم" على أساس أي صفة، ووعد "حياة أفضل" أو الانتماء إليها، والذي يرد في التسويق الميمات. دعونا أسهب في الحديث عن أمثلة الماضيين.
التقسيم إلى "نحن" و "الخارجية" يحتوي على تأييد "هم" الرفض و "هم". هذا هو أساس ما يسمى خطاب الكراهية أو الخطاب الكراهية، واحدة من الأدوات الرئيسية للقوة الاجتماعية للغة. في نفس المعارضة يستند، وأي أيديولوجية. نظرا لخصائص أيديولوجية الحديثة الفضاء وسائل الإعلام يمكن أن تشكل وانتشار بين عدد كبير من الناس في أقصر وقت ممكن.
أيديولوجية الحديثة في أي مجتمع هي مريحة لتمثيل نفسها ما يسمى ميمي-الضفيرة، وهذا هو عبارة عن مجمع من الميمات، والعمل معا ويعزز بعضها بعضا. تقليديا، يمكننا أن نقول أن أيديولوجية الحزب الجمهوري الحاكم في الولايات المتحدة - ميمي-بلكس، تتكون من الميمات جعل أمريكا مرة أخرى العظمى، الخوف من الإسلام والديمقراطية ميمي والشوفينية وميمي ميمي دونالد النجاح الشخصي ترامب.
بعضهم الفيروسية حقا: ميمي جعل تجلى أمريكا مرة أخرى العظمى نفسها ليس فقط كما نقش على قبعة حمراء ورمزا للصراع مع الجنرال ترامب المحركات، ولكن أيضا باعتبارها ميمي السخرية الانترنت مع المسترد الذهبي، والتي تصور redneka (المتخلف - ممثل المحافظة المحافظ العامل الأمريكي الطبقة. بين الناخبين كان ترامب عدد كبير من تلك الموجودة في أمريكا تسمى rednekami).
مختلف ظهرت ميمي سرعة الانتشار في مجال التسويق. هناك قسم كامل - التسويق الفيروسي، تركز على خلق أكثر جذاب ولعب المنتجات الترويجية - مثل أن الناس سوف تشترك في شبكات الإنترنت والاجتماعية مع الأصدقاء و مشترك. أصبحت سرعة الانتشار مؤشر تحديد نجاح المحتوى.
كتب تسويق جيفري ميلر أن التسويق لا يستجيب لأذواق المستهلكين الحالية وفي جوهره هو الهندسة الثقافية - عملية إنشاء هادفة ونشر وحدات ثقافية جديدة، وهذا هو، كل نفس ميمي: "كل المال يذهب إلى تعزيز بعض الميمات، والعلامات التجارية، والمنتجات، أو بعض الناس ".
يبدو ذلك في الإعلانات لم تعد تخجل من - أنها تؤثر بشكل مباشر على أداء شعبية، الاقتباس، ذكر من مصادر مختلفة، قد لا يكون تؤثر على النمو مبيعات مباشرة، ولكن زيادة تقييم شخصي والتكرار الصورة.
قادة الرأي هم وليس ذلك بكثير بسبب نوعية المعرفة التي يمتلكها، وبسبب حقيقة أن أنها تتخلص من القنوات شعبية المعلومات، وبالتالي يمكن أن تبث للجماهير بعض الأفكار أو المنتجات.
لذلك، يلخص بإيجاز نظرية الميمات يمكن تطبيقها ليس فقط في سياق علم النفس التطوري، ولكن وكما وصف البصري لكيفية تطبيق تلك أو أفكار أخرى - وحدها أو في مجمع. انها مناسبة خاصة لتلك الحالات التي نحتاج فيها إلى الحديث عن ظواهر الثقافة الجماهيرية، الإعلان، وأيديولوجية، أو لإظهار كيف عناصر ظيفة ثقافة الإعلام، وبعض التمثيل الناس. وفي هذا السياق، فإن مصطلح "ميمي" هو جزء من نظرية الاتصال، ونظرية الخطاب والعلوم اللغوية ذات الصلة، جنبا إلى جنب مع مصطلحي "فكرة"، "مفهوم"، "الصورة النمطية"، "إطار" و "السيناريو".
الميمات في الدعاية: HYIP وantihayp
علينا أن نتذكر كل ميمي من لوريال «بعد كل شيء، وأنا يستحقون ذلك"، وشعار السابق للشركة، وتطورت إلى فكرة الفيروسية كاملة. ولكن استخدامات التسويق ليس فقط الميمات مثل الأفكار ولكن أيضا الميمات بالمعنى أكثر من المعتاد بالنسبة لنا.
ومن المناسب أن نذكر التعريف الثاني من ميمي من القاموس أوكسفورد: "م - هو صورة أو فيديو، جزء النص، والطبيعة في العادة من روح الدعابة، التي يتم نسخها وينتشر بسرعة مستخدمي الإنترنت ".
أولا وقبل الميمات الإنترنت تحدثت سوزان بلاكمور في كتابها "آلة ميمي" في عام 1999. وكانت تشير في المقام الأول الفيروسات أو التصيد على شبكة الإنترنت التي تحتوي عليها.
ميم إنترنت بالمعنى الذي ينعكس في التعريف الثاني Oksforskogo القاموس، جذبت أنظار البريطاني بيتر عالم دلو. المادة 1996 "السافرة الحدود الإلكترونية: المشاكل المفاهيمية من الفضاء الإلكتروني"، ويشير إلى أن الميمات - هذا "قطع محادثة"، مما يعكس عبارة شائعة أو فكرة أن يتم تحرير ويبدأ في العمل على طريقته الخاصة في العديد الخطابات. وتلخيصا، نحصل على تعريف ميمي الإنترنت كنوع خاص من الاتصال بالإنترنت.
يستخدم ميم إنترنت عدة قنوات المعلومات وعادة ما تكون البصرية واللفظية، والقناة السمعية في بعض الأحيان، إذا أردنا أن نتحدث عن شريط فيديو أو أغنية. منذ ميم إنترنت شملت عدة قنوات المعلومات، وانها تقف على قدم المساواة مع الأنواع الرسوم وصنع ملصق سائل ميم إنترنت مثالية للإعلان أو سياسية الدعاية.
كان واحدا من أكثر لحظات هامة لانتشار الميمات الإنترنت في RuNet استخدام الميمات البنوك الروسية الكبرى في الشبكات الاجتماعية الرسمية لخدمات الدعاية والإعلان. على سبيل المثال من ميمي العام الماضي "Vzhuh" يمكن أن يفهم، مدى السرعة التي ينتشر، وصور غامض الأولى مع القط في الحد الأقصى، ثم يصبح المقدمة مهنيا تستحضر القط الساحر ترجمة سريعة الأموال.
مقطع آخر في التي تستخدم على نطاق واسع الميمات - هو الاتصالات. الميمات حصلت على الإعلانات التلفزيونية هي من خلال أكبر الاتصالات القابضة. هذا الفيديو "الشتاء قادم" من MTS، والتي تستخدم شعار "لعبة العروش" و "الكابتن بلا حدود"، "الخط المباشر" الذي يذكرنا ميمي الكابتن واضح.
في "MegaFon" والرهان على مستوى "memetichnosti" ينفوميرسيال - تألق ستيفن سيغال في الشبكة الإعلانية المتنقلة، والتي هي نفسها جدا شخصية تكرار للجمهور الروسي، تذكر ليس فقط باعتبارها فئة المقاتلين بطل B، ولكن أيضا باعتباره materyaschiysya الملونة في الطابع الروسي من 90.
لا تستخدم الميمات فقط في الإعلان - الإعلانات التجارية في كثير من الأحيان "سليب" أنفسهم من قبل مستخدمي الإنترنت على الميمات. المعرضة بشكل خاص لهذا الفيديو بناء على الأغنية أو الدافع القهري: على سبيل المثال، فيلم عن السعال شراب "Tantum الرأس فورت" بعد أن تم مجزأة الأسبوع الأول من الدوران على سخيفة الصور.
وفقا لأعلى سرعة، ربما، في المرة الأخيرة انتشرت الميمات حول معارك الراب. تقريبا يضطر كل SMM الإخصائي إلى الاستجابة إلى ظهور منافسة جديدة ليكون في هذا الاتجاه، ولا تفوت infopovod.
أصبح الآن بشعبية كبيرة بين المسوقين الاستخدامات ميمي كلمة "HYIP"Vytseplennoe اللغة الإنجليزية من قبل مغني الراب الروسية الشابة للإشارة إلى هذه الضجة والإثارة حول شيء ما (في المقام الأول، بطبيعة الحال، عن أنفسهم). بسرعة طبع بأسرع بظلالها - لدرجة أنه كان هناك "antihayp" - تجاهل عمدا الضجيج في أي منطقة.
الحرب Memetic: تهديد الشبح
حول HYIP كأسلوب عمل وسائل الإعلام الأمريكية يقول مارتي لوكاس، مؤسس ورقة ومقرها نيويورك نمر التلفزيون (نقلت في دوغلاس روشكوف "Mediavirus"): "إن الطريقة الرئيسية لعمل وسائل الإعلام الأمريكية - هو الضجيج. في الأصل كانت تستخدم هذه الكلمة في الولايات المتحدة في 20S للإشارة إلى جرعة الدواء. كان هذا الحد من إبرة تحت الجلد"إبرة للحقن تحت الجلد." وسائل الإعلام الأمريكية - هو عبارة عن سلسلة من أعمال الدعاية. وكان هذا ينطبق بشكل خاص على عهد ريغان. ريغان قادرة تماما على التعامل مع وسائل الإعلام. خلال فترة رئاسته، كنا سلسلة prepodneson الأحداث مصممة لإحداث غضب الرأي العام والرأي العام ضد مجموعة متنوعة من الكائنات ".
يقول التالي لوكاس عن أحداث متوافقة مع حرب الخليج، عندما نظمت القوات نمر من ورق التلفزيون حملة إعلامية واسعة النطاق على شاشات التلفزيون الأمريكي الوطني. ثم الآلاف من المواد صانعي الفيديو التي كانت في منطقة الخليج، وحصلت في دوران الفضائيات، وملء الفجوة في المعلومات، وخلق ضجة حول هذا الحدث. الكاتب دوغلاس روشكوف يدعو مما أدى تأثير "mediavirusnym": كان الفيروس على وجه التحديد الفكرة المناهضة للحرب التي فجأة أصبح بفضل نطاق واسع نظرا لمن قبل قنوات المعلومات.
منذ حرب الخليج يرتبط حلقة أخرى: في عام 1991 نشر الفيلسوف الفرنسي جاك بودريار سلسلة مقال، والتي شكلت فيما بعد أساس من كتاب "كانت حرب الخليج لا." في هذا الكتاب، يقول بودريار أن على هذا النحو، كانت الحرب الأمريكية ضد العراق لم يكن كذلك، وجميع المعلومات التي يحصل الناس على نحو الحرب - هو نتاج الدعاية. كل الأحداث، وفقا لبودريار، وبأسلوب منمق وقال وسائل الإعلام عن طريق simulacra (علامة دون محتوى، ونسخة من نسخة).
هنا مرة أخرى نأتي مقربة من طبيعة ومبدع من ميمي وتشابهه مع الزائفة. الميمات، أو simulacra، بديلا عن الأحداث الفعلية حدث: المهم هو ليس حقيقة ما حدث، وسلسلة من ردود الفعل عليه.
تتكون الحملة الاعلامية الحديثة mediamemov بث أفكار معينة، وinfopovody في كثير من الأحيان وجود لها في وسائل الإعلام باسم الميمات. على سبيل المثال، ميمي covfefe التقطت تويتر الحساب دونالد ترامب على الفور من قبل أولئك الذين يريدون التركيز على اضطراب trampovskoy.
أذكر أنه في ليلة 31 مايو على الرئيس تويتر للولايات المتحدة كان هناك سقسقة غامضة: «على الرغم من الصحافة ثابت سلبية covfefe"(" وعلى الرغم من سلبية مستمرة kovfefe وسائل الإعلام "). ربما، بدأ الرئيس لكتابة بعض الرسائل الشخصية إدانة، ولكن لم نكملها، وتغير في ظروف غامضة الإنجليزية تغطية ( "تغطية") في covfefe. انها ليس من الصعب أن نتفق على أن كتابة رسالة تحتوي على خطأ مطبعي في أسرع سرعة الاستجابة من الشبكات الاجتماعية بدلا بتهور.
ميم إنترنت حساسة من الناحية السياسية، التي أنشئت خصيصا من قبل الأطباء تدور أيضا، تكثر. من الميمات دائمة نسبيا ميمي يمكن أن نذكر مصنوعة من الصور مع فلاديمير بوتين عطلته مع الجذع دائما عارية في رحلة الصيد السنوية. قدمت مع وعد إيجابي بشكل واضح، إلا أنه لم تجنب آلاف النسخ من المستخدمين الذين قدموا له التصحيحات الخاصة العناصر - مع بعض السخرية، شخص مع السخط.
في أعقاب نشاط الفكر الليبرالي الروسي في 2010-2012 تكرارها ميمي "حزب المحتالين واللصوص" (مختصر - PZhiV)، الذي لا يزال يمكن العثور عليها في الخطاب الليبرالي. ومن ثم إذا لم نر المعارضات مشرق الميمات في الخطاب الرسمي للسلطة، ولكن الآن إنتاج الميمات على قدم المساواة راسخة على جانبي الجدار.
تشمل بعض الباحثين (Korovin، Prokhanov) مجرد وجود الميمات السياسية للظواهر السياسية المنافسة والدعاية الأيديولوجية، مشيرا إلى تكرار الميمات مصطلح "الحرب memetic"، في حين أنهم هم أنفسهم الميمات - "أسلحة Memetic". وهكذا، تصبح الميمات جزء من حرب المعلومات، والحرب في القرن الحادي والعشرين.
جدا شغل الأمثلة البارزة لمواجهة من هذا القبيل مع كل الشبكة الاجتماعية "Odnoklassniki"، التي تنقل على الفئة العمرية من المواطنين الروس. إذا كنا نريد لاستكشاف كل من محتواه على طول خط العلاقات الروسية-الأمريكية، نجد أن درجة المشاعر لم تتغير كثيرا من الحرب الباردة "أعداء" والمحال إهانة الأسماء المستعارة ( "غبي")، و "لدينا" وهبوا ميزات البطولية (ميمي "أن الناس لا يفوز" "Smekalochka"). حتى لو افترضنا أنه بمجرد أن تم إطلاق هذه الميمات من قبل الأطباء تدور، والآن يتم نسخ أنها بنجاح من قبل المستخدمين أنفسهم.
الوضع مختلف في الشبكات الاجتماعية الأخرى، حيث من خلال imageboard كبير العام تكرارها متنوعة من الميمات، بما فيها السياسية. لكنها لم تتخذ للجمهور منح بنفس السرعة. ميمي الأول هنا - العنصر الهزلي، وبعد ذلك - الناقل أفكار محددة.
ومع ذلك، قد تظهر الأفكار معبأة في مثل هذه الطريقة أيضا تدخلا في عقولنا، حتى لو كنا ينظرون لهم المغلف فقط فكاهي. لذلك، فمن الضروري للحفاظ على العقل البرد وتشغيل التفكير النقدي عند تحليل سوف يتكرر بسبب أخطائنا في اليوم التالي، وسوف يخلق رد فعل عنيف لزوم لها - المحتوى HYIP.
أفكار كوميدية ميمي التعبئة والتغليف يمكن استخدامها للتأثير السلبي للمعلومات وتشكيل صورة إيجابية.
مثال مثير للاهتمام من الفتيان البريطاني ستيفان بيرترام لي. في عام 2017 انتقل الى سوريا لدعم وحدات حماية الشعب. من هناك كان يقود قناة ميمي في الفيسبوك، وخلق صور مضحكة حول LIH (الدولة الإسلامية - تنظيم محظور في أراضي روسيا) لرفع الروح المعنوية للجنود سوريين المقاومة. منذ بداية عام 2017 الصفحة رطب الميمات لConfederalist الديمقراطية الأحلام ( «الميمات السحتن للحلم كونفيدرالي ديمقراطي")، حيث نشرت بيرترام لي عمله، وتكتسب شعبية.
على المجتمع الرمزية - ميمي تصور شاب وفتاة، تحلم كل له: شاب - قبلة وفتاة - على الاتحاد الديمقراطي السوري. وفقا لمقاتلي الميليشيات السوري كريستوفر ستيفن الميمات الداعمة له: "الحرب هي قاسية جدا، لذلك إذا كنت لا تضحك، وسوف كسر."
كما ترون، فقد أصبح ميمي الإنترنت وحدة الاتصالات العالمية: مع أنه يمكنك إظهار مشاعرهم أو موقفهم من شيء ما، شيء للإعلان عن شيء لانتقاد.
مع مساعدة من الميمات يمكن أن تتأثر المعارضين السياسيين وحلفائها، بث موقفهم السعي وخلق مجتمع من مثل التفكير - وبعبارة أخرى، فإنه من الممكن نقل أي معلومات. ومن بفضل ما يتمتع به لا نهاية لها الميمات المحتملة هزلية تكتسب جمهور واسع على نحو متزايد.