في نوبة غير مسبوق من الصراحة شون باركر، أحد مؤسسي الفيسبوك، واعترف أن الشبكة الاجتماعية لم يخلق من أجل توحدنا وصرف لنا. "والسؤال هو كيف أن تأخذ الكثير من الوقت والاهتمام من المستخدمين،" - قيل لي الخطاب الذي في نوفمبر تشرين الثاني.
للقيام بذلك، استغرق المبدعين من الفيسبوك ميزة لضعف النفس البشرية. في كل مرة شخص laykaet أو تعليقات على مشاركتك أو صورة، وتحصل على إطلاق سراح صغيرة من الدوبامين. كما تبين، الفيسبوك - إمبراطورية بنيت على الدوبامين جزيء.
ما الذي يجعل الدوبامين في الجسم
الدوبامين - واحدة من الناقلات العصبية الرئيسية العشرين. هذه المواد الكيميائية، مثل سعاة، نقلت رسائل عاجلة بين الخلايا العصبية والخلايا الأخرى. الناقلات العصبية بسبب قلب أنها لا تزال لضرب والرئتين - التنفس. يضمن الدوبامين أننا سوف شرب الماء عندما نحن عطشى ومحاولة لإعادة إنتاج، لتمرير جيناتها.
في 50s كان يعتقد أن الدوبامين مسؤول عن الحركة. هذا هو الاستنتاج، والعلماء قد حان عندما بحثت مرض باركنسون. وتشمل أعراض هذا المرض الرعاش (يرتجف في الأطراف أو الجذع)، بطء الحركة وتصلب العضلات. وهو عدم وجود إنتاج الدوبامين.
ولكن في 80s، بعد التجارب الأعصاب ولفرام شولتز (ولفرام شولتز) مع الفئران، تغيرت العلماء الرأي. عقدت شولتز سلسلة من التجارب. مرة واحدة عض الفئران طعامها أنها عرضت، في دماغها جاء بيان كبير من الدوبامين. في هذه العملية من التعلم هو مبني.
الدماغ يتوقع مكافأة لاتخاذ بعض الاجراءات. إذا كان لنا مرارا وتكرارا الحصول على هذه الجائزة، ويصبح العمل عادة.
هذه التجارب أثبتتوالركيزة العصبية للتنبؤ والثوابويشارك أن الدوبامين في المقام الأول في نظام المكافأة. ويرتبط هذا مع الرغبات والطموحات، الإدمان والرغبة الجنسية. ووفقا لشولتز، أنه من غير الواضح ما إذا كانت الدوبامين يسبب ضجة كبيرة لطيفا في حد ذاته. بعد بالنسبة له سمعة هرمون السعادة.
الدوبامين يدفعنا إلى اتخاذ الإجراءات اللازمة لتلبية احتياجاتنا ورغباتنا، مما يتيح لنا أن نتصور كيف سنشعر بعد لقائهما.
كيفية استخدام الشركات لخلق الاعتماد الدوبامين في المستخدمين
أصبح الدوبامين شعبية جدا، لأنها في كثير من الأحيان هو مكتوب في الصحف. ولكن بصفة خاصة الكثير من الكلام حول هذا الموضوع في وادي السليكون. هناك اعتبره المكون السري الذي يجعل التطبيق، لعبة، أو يحتمل أن تكون منصة مربحة. رجل الاعمال رمزي براون (رامزي براون) حتى أسس شركة أن الاعتماد الاستخدامات الدوبامين في تطوير التطبيقات، و- الدوبامين مختبرات.
نظام يستند، والذي يستخدم الدوبامين مختبرات، هو إجراء تعسفي. هذه الطريقة يمكن استخدامها مع أي تطبيق لتطوير العادات. على سبيل المثال، في تطبيق لتشغيل، ويبدو مثل هذا: يتلقى المستخدم على ترقية (رمز أو المطر من حلويات) من بعد كل شوط، وفي ترتيب عشوائي. ويبدو أنه لا تحفيز. لكن براون قال، بدأ مستخدمي هذا التطبيق لتشغيل بمعدل 30٪ أكثر.
ومع ذلك، ليس كل من يشارك هذا الحماس. وكاتب عمود في صحيفة نيويورك تايمز، ديفيد بروكس (ديفيد بروكس) كتبت"الشركات تدرك أن يؤدي الى افراز الدوبامين في الدماغ، ويضاف إلى أساس التكنولوجيا منتجاتها، التي شددت المستخدمين." وهذا ما يفسر نجاح الفيسبوك.
لدينا خبرة ورغبة ملحة لا يقاوم للذهاب إلى الموقع، لأنهم لا يعرفون متى الإخطار سيأتي، ومع ذلك - وإطلاق سراح الدوبامين.
القدرة على هكذا التقنيات تؤثر على سلوكنا هي مجرد بداية لاستكشاف. ومع ذلك، فإن فعالية الدوبامين في تكوين العادات غير المألوفة لدى جميع أولئك الذين يعتمدون على التدخين والمخدرات. تؤثر أية مادة مخدرة نظام المكافأة، مما تسبب في إنتاج الدوبامين بكميات أكبر بكثير من المعتاد. وكلما كان الشخص يأخذ المخدرات، كلما كان من الصعب أن تتوقف.
هناك عواقب سلبية أخرى. على سبيل المثال، المرضى الذين يعانون من مرض باركنسون أخذ الأدوية التي تملأ الدوبامين في الدماغ. وعلاوة على ذلك، ما يقرب من 10٪ من المرضى الذين أدمنواالقمار المرضي في مرض باركنسون: ما هي عوامل الخطر وما هو دور الاندفاع؟ القمار.
ماذا بعد
براون وزملاؤه في مختبرات الدوبامين أن يفهموا أنهم يلعبون بالنار. لقد عملوا لأنفسهم إطار أخلاقي أن تقرر التعاون مع أي من الشركات. "سنتعامل معهم، ونحن نفهم أن تخلق، والسبب في ذلك،" - براون يقول.
سواء كان هذا سبب الاعتماد التطبيق، "أنا لا أعرف - قال البروفيسور شولتز. - ولكن فكرة أن نتمكن من تغيير سلوك الشخص الآخر لا يتعاطون المخدرات، ولكن ببساطة وضعه في موقف معين، الكثير من الجدل.
ونحن نقول للناس كيف يجب أن تتصرف، وانها محفوفة بالمخاطر. إذا كان أي نظام natrenirovyvaet الدماغ لإنتاج الدوبامين بعد إجراءات معينة، قد تنشأ حالة عندما يكون الشخص غير قادر على الخروج من تحت سيطرة النظام. أنا لا أقول أن الشركات التي تطور هذه الخدمات يفعلون شيئا خطأ. ربما أنها تساعد. ولكن أود أن poosterogsya ".
ومع ذلك، قال براون ان استخدام نظام الدوبامين في طريقة طبيعية لتطور الدماغ البشري. ووفقا له، الدوبامين يساعدنا بوعي لتشكيل عادات صحية. واضاف "يمكننا ردم الفجوة بين الرغبة والعمل وخلق أنظمة التي تساعد الناس على تطوير" - كما يقول.