مايكل إليتش، Zvooq: «اقتراح من الموسيقى أبل يست تنافسية"

أبل الموسيقى تخسر، أنا متأكد من الرئيس التنفيذي لشركة خدمة الموسيقى Zvooq مايكل إليتش. لماذا؟ ولأن حوالي 95٪ من كتلة من المستهلكين دفع أبدا للوصول إلى الموسيقى نفسها. ل5٪ المتبقية من عشاق الموسيقى هو صراع خطير.

اليوم أبل الموسيقى «MakRadar" حصلت على اتصال مع مايكل Ilichev وطلب منه التعليق على الوضع مع تدفق في روسيا وفي العالم ويعطي توقعاته لخدمة أبل الجديدة.

الهدف الرئيسي لشركة أبل الموسيقى

والهدف الرئيسي من إنشاء أبل الموسيقى - حفظ والحفاظ على المال في هؤلاء المستخدمين الذين يدفعون للموسيقى على اي تيونز في PPD وضع (الدفع لكل تنزيل). أعطى بضع سنوات نموذج PPD نموذج عالمي الماضي طريقة استهلاك الموسيقى في الجري. عدد المستخدمين في المقام الأول، وفي عام 2014، وفقا لIFPI، ومبلغ من المال.

اي تيونز - انها ليست خدمة، بل هو فهرس للموسيقى، والرفوف، والتي تشتري قطعة المحتوى. بالإضافة إلى لاعب الأصلي في اي فون للعب في وقت لاحق هذه الموسيقى. هذا كل شيء أنه بحلول عام 2015، كانت شركة أبل قادرة على تقديم جمهور. في حين أن السوق موجودة بالفعل ضخمة الخدمات اختيار strimingovyh الموسيقى - لا تعتمد على مشغلي شبكات الهاتف النقال من الشركات المصنعة للأجهزة، وهلم جرا - والتي حتى الآن حققت شعبية كبيرة ويوفر عالية جدا الجودة. في الواقع، وهي تشمل ليس فقط كل ملامح اي تيونز، ولكن وأشياء أخرى كثيرة أن الناس يقدرون والتي يسهل تعاملهم مع الموسيقى كل يوم.

وبطبيعة الحال، ورؤية هذا الاتجاه، قررت أبل أن "الوقت هو" محاولة لتقديم مستخدميها أكثر الحديث المنتج الموسيقى شكل، لمنع النتيجة النهائية من اي تيونز في الحزب خدمات strimingovye.

ولكن ما جعل أبل، عبرت منتج جديد له أساس strimingovy شراء نبض تطبيق الموسيقى الأصلي لفون - بل هي أشبه بمحاولة ل الاحتفاظ بها والتحول من جيب واحد إلى أموال أخرى لهؤلاء المستخدمين الذين سبق دفع المال للموسيقى في اي تيونز، بدلا من محاولة التنافس مع غيرها تدفق الخدمات.

ضعف أبل الموسيقى

اقتراح Strimingovoe أبل ضعيف جدا وغير واضح. كمستخدم، وأنا لا أفهم لماذا يجب أن تبدأ باستخدام أبل الموسيقى الجديدة، بحيث جذابة ومثيرة للاهتمام، والذي انتظرته، والتي I إعطاء فجأة خدمته strimingovogo، الذي استعمل الآن، حيث كنت قد جمعت وانشاء مجموعتي، وجدت أصدقاء لنا معها تتغير الموسيقى. يدق راديو 1؟! ولكن هذا هو واضح ليس ما كان العالم ينتظر. ;)

وعلاوة على ذلك، بعد أن غيرت تطبيق الموسيقى الأصلية، أبل كسر بجدية تجربة المستخدم وعادات الذين استمعوا إليها الموسيقى التي تم شراؤها في اي تيونز. يبدو أن أبل ليقول: "عصر كل شيء PPD قد مرت، والبدء في استخدام الجري، مستخدمينا الأعزاء." "حسنا - كنت تتحدث. - أنت كسرت لي شيئا أنا معتاد على وما كنت من قبل، والتي تدفعه المال، والآن عروضا لمحاولة الجري. حسنا، حسنا، سأحاول أن الجري، ولكن لماذا فجأة بك متأكد؟ بعد ذلك سوف نرى ماذا هناك في هذا القطاع، وليس حقيقة بعد العودة إلى strimingovy أبل الموسيقى ». وهكذا، لا أن أبل سوف تحصل على الكثير من جماهير جديدة مع منتجاتها، فمن الممكن أنه سوف يخسر أكثر وبعض جزء من تلك كان يجلس على اي تيونز.

المنافسة مع strimingovymi الخدمات الأخرى

أبل الموسيقى غير قادرة على المنافسة مع غيرها من الخدمات strimingovymi أقل لأن أبل الموسيقى الطرح لا فريميوم. الغالبية العظمى من الناس ينظرون الموسيقى سببيا: هناك - على ما يرام، لا - حسنا، هذا ما يرام. من وجهة نظرهم، والموسيقى هي شيء مجانا. وانها ليست عادلة القراصنة. هناك الراديو، هناك قنوات الموسيقى، وهناك يوتيوب - أنه من الطبيعي تماما وشرعية ومصادر خالية من الموسيقى في نفس الوقت، من خلال وسائل منها الأغلبية يمكن أن تلبي بسهولة طلبك عارضة - لتشمل شيء مناسب للعب في الخلفية، في حين تعمل الشخص في الأعمال الأساسية. لن يكون هناك المستخدم كتلة لدفع ثمن شيء اختياري.

ولذلك، فإن أيا من هذه الخدمة ليست قادرة على جذب الجماهير، في محاولة لحملهم على دفع ثمن الموسيقى إلى الأمام.

الموسيقى في أذهان الجماهير - شيء مجانا. الناس على استعداد لدفع ثمن الموسيقى ليست على هذا النحو، ولكن من أجل خدمة، لتوفير الراحة للتوصيات في أسوأ تنتهي، ولكن أولا يجب على الشخص محاولة منهم، وتقييم، ثم انه سيكون مستعدا لدفع ثمن ذلك.

تفتقر إلى فريميوم - وهذا هو دليل آخر على أن الهدف الرئيسي كان مجرد عقد وتحويل الأموال من اي تيونز أولئك الذين لديهم وذلك لدفع الموسيقى. ولذلك، أبل الموسيقى لا تؤثر بشكل خاص على توزيع الحالي للقوة في قطاع التدفق وحتى أكثر من غير المحتمل أن يسبب أي اختراقات جذرية أو التغييرات، كما توقعه الكثيرون.

من سيفوز في نهاية المطاف؟

فإن الفوز في تدفق الموسيقى يكون لأولئك الذين يمكن أن تفعل شيئا كبيرا معها جمهور واسع. كتلة، كما نذكر، يستخدم إلى حد كبير الروبوت. فمن غير المرجح أن الآن شخص ما سوف يضع ما لا يقل عن 100 $ أن التطبيق أبل الموسيقى لديه عموما على الأقل بعض فرصة للشعبية بين جميع الروبوت الجمهور.