أمس الأول في صحيفة نيويورك تايمز نشرت مقالازعيم مخصص أبل - تيم كوك. انها تحكي عن وجهات نظر الرئيس التنفيذي الحالي في إدارة الشركة ويعطي الاسباب انه لن يكون ستيف جوبز الثانية. لقد ترجمت هذه المقالة لمساعدتك في التعرف على هذه المواد المثيرة للاهتمام.
كان تيم كوك لا يزال مراهقا عندما، في وقت مبكر 70s "، في بلدة صغيرة في ولاية ألاباما لمعرفة ما يمكن أن تذكر حتى الآن. وكان يقود سيارته عائدا على الدراجة ورأى المشتعلة عبر في النار أمام المنزل، والذي ينتمي إلى عائلة البشرة الظلام. حول توجه الصليب للناس في عباءات مقنعين البيضاء ويهتفون بهتافات عنصرية.
سمعت كوك نافذة مكسورة وصاح على الفور "توقف!". أثار أحد الرجال غطاء رأسه ونظر تيم. ويبدو أن شماسا في كنيسة محلية. مع صدمة ما شاهده تسابق كوك بعيدا عن الموقع.
"هذه الصورة عالق بإحكام في رأسي وتغيرت حياتي إلى الأبد،" - قال كوك في خطابه في ديسمبر الماضي.
وقال في كلمته أنه علم بالحادث، وأدركت أنه بغض النظر عن ما تفعله في الحياة، وحقوق وكرامة الإنسان مصونة. «أبل مقتنع بضرورة تشجيع الأفكار الإنسانية،" - واصل كوك.
أبل هو الآن رئيس '53. أخذ زمام المبادرة في تقريبا قبل ثلاث سنوات، بعد وفاة ستيف جوبز. والت ديزني وهنري فورد، وظائف ولقد ارتبط بشكل وثيق مع الشركة. تحت ظائف ضمنية أبل وأبل تعني وظائف.
وفي الوقت نفسه، كان كوك الرجل الذي حل جميع المشاكل الحالية للشركة، وكان يعرف القليل خارج حدودها. ويمكن أن تكون سرية للغاية من أي وقت مضى مع وجود تقاطع الحرق، والذي كان معروفا فقط للاصدقاء. ولكن ظهورها في الصحافة يشير إلى أن تيم ببطء، ولكن بعد ذلك يبدأ في الكشف عن هويتهم.
في الآونة الأخيرة، تواجه شركة العقبة التي كان مفقودا من قبل - مبيعات الشركة هي من الضخامة بحيث أن المستثمرين يخشون من أن الشركة لن تكون قادرة على الحفاظ على النمو. مرة أخرى في عام 2010، حصل أبل 65 مليار $، وفي 2٬013-171٬000٬000٬000. في السنة المالية 2013، نمت المبيعات بنسبة 9٪ فقط، وهو أقل بكثير من النمو في السنوات السابقة. وبالإضافة إلى ذلك، انخفض سعر السهم من ذروته في عام 2012 حتى منتصف عام 2013.
تتطلب المستثمرين ابتكارات أبل، مثل الذي طال انتظاره iWatch والقناة. كوك، في المقابل، لا تدخر جدا مع ملاحظات حول المنتجات الجديدة. "أين هو المشروع الكبير الجديد؟" - سأل لورانس Balter، يشغل منصب الرئيس التنفيذي للتسويق في بحوث الاستثمار أوراكل. وقال Balter أن كوك ديه مهارات جيدة في إدارة المواد الخام سلسلة التوريد للمنتجات، ويعرف كيفية جمعها، ولكن ليس لديها رؤية، وكيفية تصميم لهم. "كل ما نسمعه من طبخ - كلمة عن بعض المنتجات العظيمة التي ستكون متاحة قريبا"
دعا Balter المقطوع أبل «المالية". الشركة 000 600 150 000 النقدية، ولكن لورانس هناك أسئلة للقيادة، سواء أبل سوف تكون قادرة على البقاء شركة نشطة ومتنامية. "أرني منتج"، - يقول Balter. "أرني براعة."
لتعزيز إيمان المساهمين في الشركة، جعلت كوك تجزئة السهم وزيادة التوزيعات النقدية على المساهمين وبدأت إعادة شراء الأسهم على نطاق واسع تصل إلى 90 مليار دولار. وهذه الخطوات تساعد على تعزيز واستعادة مستواه السابق. أيضا، أبل اتخاذ خطوات أخرى لتحسين حالة الشركة: التوسع في السوق الصينية و تشتري شركة يدقلجذب المتخصصين الجديد.
يعبر عن رأيه الشخصي، يحاول كوك لتوسيع العلامة التجارية أبل متحدثا على تويتر وغيرها من الأماكن العامة في دعم البيئة وحقوق المثليين. ويؤكد أيضا أن استخدامات إنتاج أبل حل صديقة للبيئة.
وقال جوناثان إيف، الذي كان صديقا مقربا من ستيف جوبز أن تيم ينبغي أن تكون المهمة الرئيسية للشركة - على الابتكار. "بصراحة، أنا لا أعتقد أن أي شيء قد تغير منذ وفاة ستيف" - قال إيف. "الناس الذين يعملون في نفس الغلاف الجوي، والتي كانت في العمل على اي فون الأول. كل واحد منا أنه من الصعب أن يكون المريض. وكان من الصعب ستيف، وأنه من الصعب تيم ".
روح "الحديد" من الماضي
هناك الأساطير التي تحققت جزئيا أن وظائف وروح عملية التصميم، وخاصة على الابتكار. في تطور اي فون الأول، التقى ستيف جوبز مع المهندسين كل أسبوع. "ستيف كان مصرا حقا" - يقول Tolmaski فرانسيسكو، أبل مهندس. قال جوبز: «كل شيء يجب أن يكون كما لو كان بفعل السحر. نعود وتشغيلها، وأنه لا يكفي السحرية! "
كل يوم تقريبا لاحظ موظفي الشركة العشاء مع ستيف Ayvom في الحرم الجامعي. وفي الوقت نفسه، التقى إيف مع تيم كوك ثلاث مرات في الأسبوع، ويفضل في مكاتب بعضهم البعض. لكن إيف قال إن عملية تصميم المنتج الجديد لم يتغير كثيرا منذ ذلك الوقت.
إذا كانت وظائف الهوس في المسائل التصميم، وكوك "، معتبرا بهدوء المشاريع"، ويقول إيف. "كوك هضم بدقة المعلومات، وهو ما يعني أنه يدرك أهمية"
وأشاد الموظفين العاديين كوك للاستخبارات ومدى توافرها. لكن البعض يقول انه أقل المشاركة في تطوير المنتجات من سابقتها. ويشيرون إلى تطوير ما يسمى iWatch - يمكن ارتداؤها من أبل، والذي نتطلع إليه. كوك أقل تشارك في تفاصيل ساعات التصميم. بدلا من ذلك، مندوبي السلطة لأعضاء المجلس التنفيذي، بما في ذلك جوني سفرجل. وذكرت هذه المعلومات من قبل موظفي أبل طلب عدم نشر اسمه لانهم غير مخولين التحدث الى الصحافة. رفضت أبل التعليق على ساعات المشروع.
يهتم كوك في إضافة وظائف "الترفيهية" في ساعة ذكية. على سبيل المثال، لاستخدامها يمكنك مراقبة معدل ضربات القلب وغيرها من العلامات الحيوية، وبالتالي تحسين حالتهم الصحية والحد من عدد الرحلات إلى الطبيب.
أيضا، تيم يبحث دائما عن المواهب خارج أبل. انه يستأجر المديرين من مختلف الصناعات، مثل أنجيلا أهرندتس من بربري، لإدارة متاجر البيع بالتجزئة وعبر الإنترنت، و بول دونوف، مدير إيف سان لورانللعمل في مشاريع خاصة. انه أيضا أنا استأجرت كيفن لينشCTO السابق أدوبي ومايكل أورايلي، أفراد الخدمات الطبية Masimo المؤسسة، التي تعمل على تطوير الأجهزة الصحية الشاشة. ناهيك عن شراء يدق، جنبا إلى جنب مع الخبراء.
منذ انضمامه شركة تيم، أصدرت أبل عدد من التحديثات من المنتجات، بما في ذلك الانتاج باد مصغرة. ستيف جوبز، على النقيض من تيم كوك، عن اعتقاده بأن سوف باد صغير لا تكون مهتمة في السوق، ولكن كما نعلم بالفعل، والمنتج الجيد، وببطء يرفع مبيعات الأخ الأكبر. وعلى الرغم من وجود تيم والمنتجات المختلطة، والتي تشمل 5C فون، لأنه لا يتمتع طلب كاف، وعلى النقيض من 5S فون.
"إن قانون الأعداد الكبيرة يمنع أبل، لأنه الآن في مستويات مبيعات عالية جدا أنه ليس كل علبة المنتج الجديد توفير المبيعات الضخمة التي تنتظر ذلك للمستثمرين "، - يقول توني Sakogani، المحلل المالي مع بيرنشتاين البحث. وقال: "إذا أبل ستطلق سراح iWatch وسوف تبيع 10 مليون وحدة في السنة الأولى، فإنه سيتم زيادة قيمة سهم واحد هو 50 سنتا فقط، والتي ستكون جزء من المئة. معظم الناس سوف يقولون ان لبيع سيكون 10 مليون وحدة يكون لا يصدق. ولكن ليس لأبل. قليل من الأشياء يمكن أن تتغير بشكل كبير على الوضع "
وقال مايكل كوسومانو، وهو أستاذ في كلية سلون للإدارة في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا أنه يشك في وجود قوات من أبل الحالي لخلق منتج ثوري جديد. كتب أستاذ كتابا عن الابتكار، حتى انه زار مقر أبل في الخريف الماضي، إلى التواصل مع الموظفين الحاليين والسابقين. من المعلومات التي وردت، وقال انه جاء الى استنتاج مفاده ان شركة دون وظائف مفقود بعض السحر لإنشاء المنتج المذهل حقا.
الصحيح والسليم
إذا كان جوبز قلب وروح الشركة، ثم كوك تحاول أن تظهر للآخرين. صاحب تويتر - خليط من أبل أخبار وبيانات حول حقوق الإنسان وحماية البيئة. وقال انه كتب مقالا في صحيفة وول ستريت جورنال، التي دعمت القوانين المقترحة تهدف إلى حماية حقوق العمال من مثليون جنسيا، مثليات والمتحولين جنسيا.
وغالبا ما يقتبس مارتن لوثر كينج وروبرت كينيدي، ولكن لا يقول عن أصل وجهات نظره. في كلمة، والتي تحدثنا في وقت سابق، أكد تيم قليلا هذه المسألة. "منذ سن مبكرة،" - وقال انه بدأ تيم، "لقد رأيت وشعرت أنواع مختلفة من التمييز. كل تلك التي تم إنشاؤها من قبل الخوف من الناس الذين يختلفون عن الأغلبية ". رفض أبل لشرح ما يعنيه التمييز، التي شهدت، لكنه أكد القصة مع حرق الصليب.
استغرق هذا الأداء في مقر الأمم المتحدة، حيث حصل كوك على جائزة من جامعته - جامعة أوبورن. تخرج في عام 1982 على شهادة البكالوريوس في الهندسة الصناعية. بالتوازي مع العمل في IBM، تلقى كوك درجة رجال الأعمال في جامعة ديوك. بعد ذلك ذهب إلى ذكي إلكترونيات وكومباك. في عام 1998، عندما لاحظت عليه من قبل ستيف جوبز، وأبل فقط يحصل على نحو أفضل بعد عودة مؤسسها. كما قال تيم، في وقت لاحق، في عام 2010، وقال انه رأى في الاقتراح ستيف "إمكانية مرة واحدة في العمر للعمل مع عبقري".
في الوقت الذي أصبح مجرد الرئيس التنفيذي في عام 2011، وقد حان ظروف العمل في المصانع الصينية موضع اهتمام عالمي. وفي نيسان 2012، بعد سلسلة من حالات الانتحار والحوادث وقعت من ربع مليون شخص على عريضة على Change.org الموقع لأبل لتحسين ظروف العمل.
وقالت فاليري جاريت، أحد كبار مستشاري الرئيس أوباما أن إنشاء مصانع في ولاية اريزونا وتكساس، والتي سوف أجهزة الكمبيوتر منتجات ماك - هو "خطوة كبيرة لرفع مصداقية الشركة، والتي تستخدم لانتاج جميع في الخارج ". واشاد جاريت أيضا التبرعات أبل في مبلغ 100 مليون $ لتجهيز المدارس مع تقنيات مختلفة، بما في ذلك باد وأقراص الانترنت عالية السرعة.
يمر التفاح أيضا على الطاقة المتجددة بشكل كامل في مراكز البيانات الخاصة بهم، مما يجعلها "أكثر شركة العدوانية في استخدام الطاقة المتجددة بين شركات تكنولوجيا المعلومات، "- قال غاري كوك، كبير المحلل في منظمة السلام الأخضر.
ريان سكوت، المدير التنفيذي Causecast، وهي منظمة غير ربحية تساعد الشركات على خلق التبرعات والبرامج ذات الصلة، ودعا المبادرات الخيرية كوك "جيدة البداية ". لكنه أضاف ريان أن التبرعات «أبل ليست كبيرة جدا بالمقارنة مع الشركات الأخرى". التفاح يمكن أن تضحي أكثر من ذلك بكثير، نظرا لحجم الأموال المتاحة. وعلى سبيل المقارنة، ومايكروسوفت تتبرع عن 2000000 $ على أساس يومي، وجعلت موظفيها مساهمات أكثر من 1 مليار $ منذ عام 1983. على مدى العامين الماضيين و، تبرع موظفي أبل 50 مليون $.
واجهت أبل أيضا اتهامات من الحكومة ان الشركة سوف تقليل الضرائب الخاصة بك. أيضا، في يوليو من العام الماضي، حكم قاض اتحادي أن أبل تآمرت مع الناشرين لرفع أسعار الكتب الإلكترونية. رفعت أبل دعوى استئناف ضد هذا الاتهام.
لينون ضد رينجو
قبل أسبوعين، وقفت كوك على المسرح ويحمل مؤتمر المطورين السنوي أمام 5000 الحضور. كان هناك أشخاص الذين إنشاء تطبيقات لأجهزة iPhone وغيرها من الأدوات. من قبلهم وعد كوك شيء وصفه ب "أكبر الإفراج منذ إطلاق المتجر».
لنقول للمطورين لمعرفة المزيد عن هذا، وقال كوك: "أود أن أدعو زميلي سوبرمان يعود إلى خشبة المسرح."
وبطبيعة الحال، لسنوات عديدة، خارقة كانت شركة أبل ستيف جوبز. اختفى كوك من مكان الحادث، وبعد لحظات قليلة غادر كرايغ فيديريغي، نائب الرئيس الأول لتطوير البرمجيات من شركة أبل. لم يكن منتج استهلاكي جديد، ولكن مجموعة من المطورين الذين سوف يخلق أشياء مفاجئة جديدة. إذا كان الناس العاديين vseravno والمطورين يقف ويصرخ فرحا.
الرجال الأربعة، الذين تطوير التطبيقات الطبية أرك الصحة، وجاء إلى المؤتمر من سولت لايك سيتي (يوتا) وينام على الرصيف للحصول على مقاعد جيدة في القاعة. أنها تشاطر الرأي القائل كوك لا يبعث على الناس، بدلا من Federighi، الذي هو أشبه جوبز. وقال Zelaff تشاد، واحدة من المطورين من أرك الصحة، الذين رأوا وظائف في عرض أول هاتف آي فون في عام 2007، وذلك في فهمه لل"وظائف - هو لينون، وكوك - رينغو".
بعد المؤتمر، كان محاطا كوك من قبل المطورين الصغار، الذين أرادوا أن تكون صورت معه. بعد كل شيء، لا يزال رينغو "البيتلز".
مطوري يوتا كما أعرب عن دعم كله كوك. سيكون أمرا رائعا إذا تيم "وضع القطع معا." وأضاف أيضا أنهم إن «أبل جعلت الابتكارات الرئيسية في البرنامج. هذا سيساعد على إضافة ميزات جديدة، حتى لو كانت الشركة لا إدخال أجهزة جديدة "
هم لم يسمع من النشاط الاجتماعي كوك. "أعرف سوى القليل عن ذلك" - قال غاري روبنسون، المطور البالغ من العمر 35 عاما من ولاية يوتا. "هذا أمر جيد ومهم. ولكن لا يهم بالنسبة لي، لأنني لم يأت بسبب ذلك ".
كما استمرت المحادثة، وقد أعرب المطورين بعض الشكوك حول حبه لشركة أبل. على سبيل المثال، شركاتهم تخلق تطبيقات حصرا لفون لمدة ثلاث سنوات، ولكن خلال الشهرين الماضيين أنها تتطور لالروبوت.
معظمهم نشعر بخيبة أمل أن الشركة لم تظهر الأجهزة الجديدة. أصدرت أبل التطبيق الصحة، ولكنها لم تقدم الحديد المناسب لقياس المعلمات البرنامج المطلوب. وقال Zelaff - "لقد صدر للتو البرمجيات". "هذا هو ما ستيف لن يكون على الإطلاق" وأضاف براون.
ولتكن هذه المقارنة ليست صحيحة تماما، إلا أنه سوف يتعرض باستمرار لكوك إلى أن يشكل هالة حوله الذي يجذب الناس.