من يجيب - "لماذا"، كنت في حاجة إلى باد؟

ولكن ماذا عن العلوم الإنسانية؟ جزء 1, جزء 2

اليوم، ونحن ندعوك لقراءة ترجمة الثانية من سلسلة مقالات كتبها بن تومسون، خالق الموقع stratechery.com. A معجب كبير من أبل انضم إلى معسكر غير راضين عن العرض الأخير لباد، وقال إن ذلك جعله يغير بشكل حاد وجهة نظر. وكجزء من هذه السلسلة، وهو يشارك انطباعاته عن العرض، وقال انه يعبر عن رأي بشأن مسار سريع التغير، وأبل يجعل الغرض الحقيقي والنتائج المستقبل باد.

لم كريستينا وارن لا يتفق مع مقالتي "ماذا عن العلوم الإنسانية؟" (جزء 1, جزء 2):

إلى كل هذا أستطيع أن أقول فقط هو السبيل الوحيد. هنا - أفضل أبل الترويجية الفيديو لسنوات عديدة، وربما - لمدة عشر سنوات. وقد أطلق سراحه في أبريل 2013. هذا الإعلان - الكمال في الواقع من جميع النواحي، وأنه تم تخصيص كل شيء لتاريخ الحياة. هذا التجسد من الحي، والعواطف الحقيقية والمشاعر.

ذلك حقا، يمكننا أن نستنتج أن الإنسانية قد غادر أبل، مجرد رؤية إعلان واحد، وكان الغرض منه لإظهار التصميم الحديث باد الهواء؟ هل أنت جاد؟

للأسف، ولدت أنا الخاطئ تماما، وإلى جانب وارن يشوه بقوة حجتي.

وأعربت عن استيائها بلدي فيما يتعلق يست واحدة باد الهواء الإعلان محددة، وجميع الأفكار والمفاهيم بشكل عام. كان كل شيء عن أبل، حيث أن عنوان الفيديو، وتنتهي مع ملصقات ادي كيو - واحد كبير تمجيد الذات. ما هو في عداد المفقودين حقا هي قصة كيف يمكن للناس العاديين يمكن استخدام منتجات أبل في حياتهم اليومية (فيديو الحياة على آي باد - حقا استثناء. والاستثناء فقط).

كل ما كتب المعنية باد، بدلا من اي فون. كتبت حملة إعلانية فون - مليء الأفكار العظيمة وهي مصنوعة من توقعات الناس. وعلاوة على ذلك، كما أعتقد، أبل القيام بأشياء مذهلة حقا فيما يتعلق ماك، ورفع جودة البرمجيات، وخفض الأسعار، والآن بعد أن ويندوز هو الأكثر ضعفا من حيث عدد المستهلكين.

باد - هنا في التي لا يوجد فيها التركيز على الناس واحتياجاتهم (في الواقع، كما لاحظ باوان Rayam، أبل لم تقدم أي مظاهرة مباشرة على المسرح لتطلب الشركة هذا العام). الفرق في الوضوح والتحديد بين استراتيجية اي فون (زيادة القيمة على أنها فعلية أو السوق) وبين ما يحدث مع باد - وأعرب في المقابل حية بين الدعاية الموجهة نحو المستهلك، وهو ما ضرب مثلا وارن، والإعلان المجرد بكرة باد الهواء.

ولكن المشكلة الأكبر هي سوء فهم ذكر لي من العلوم الإنسانية. لم أكن أقصد على وجه التحديد تاريخ الحياة البشرية أو نقص منها، على الرغم من أن هذه الأعراض. لم أتحدث كثيرا عن الإعلان أو عاطفة، وإنما حقيقة أن سؤال حول من هو المسؤول الفن مجانا - هو "لماذا".

عرض الإجابة على "كيفية" حول باد، ولكن لا شيء كان قال "ما" وفيما يتعلق "لماذا". لماذا هناك باد؟ لماذا يجب على المشتري شرائه؟ لماذا هذا مهم؟ الأجوبة على هذه الأسئلة لا يمكن العثور عليها في المجموعات بيان الدخل أو التركيز السنوية. هذه هي تلك الطرق عن الخبرة، وفهم الحياة وفلسفة - وهذا هو شيء الذي الإنسانية تتفاعل.

وعلاوة على ذلك، فإنه ليس مجرد سؤال بلاغي. وأظهرت تيم كوك نفسه لماذا هم في غاية الأهمية.

خط لا تبدو مؤثرة جدا لمثل هذا منتج ثوري حقا كما باد 1. بالنسبة للمستهلك ليست واضحة ما باد والسبب في ذلك هو المهم.

وهذا هو ما يميز باد، وأحدث عرض من الصعب اثبات ذلك. الهاتف والكمبيوتر - بهذا الحجم. أنها ضرورية. ولا أحد يحتاج إلى شرح. هذا هو السبب، وأبل يبقينا ببراعة يجيب على السؤال "ما هو" من أين تأتي لتصميم، و "كيف" عندما يتعلق الأمر المعدات التقنية. ومع ذلك، وتطلب الشركة هو دائما مختلفة عن الآخرين، ويجري ليس مجرد منتج جديد، جديدة فئة المنتجات. وحول باد، نحن بحاجة إلى معرفة أكثر من مجرد كيف تبدو وما هي خصائصه، ونحن بحاجة إلى معرفة "لماذا”.

في العالم لا توجد المتخصصين الذين يمكن الإجابة بشكل أفضل على السؤال "ما" من جوني إيف ويفهم أحدا "ك" أفضل تيم كوك. ولكن من الإجابة والسؤال المطروح الآن والتي "لماذا" أبل؟

***

وسيتم نشر المادة الثالثة في هذه السلسلة غدا، ولكن في الوقت الراهن، وقراءة تقترح لمناقشة ما إذا كان يستحق باد، والتي، في جوهرها، وخلق شريحة من أجهزة الكمبيوتر اللوحي في السوق، واتباع نهج محدد؟ هل من الممكن أن نتفق مع أولئك الذين يعتبرونه "الأخ الأصغر" للكمبيوتر، أو "الأخ الأكبر" من الهاتف الذكي؟ هل لديك آي باد ولماذا شرائه؟ كيف تغير حياتك؟ ربما لم يتغير على الإطلاق، ومنذ فترة طويلة في مكان ما جمع الغبار في الزاوية، لأنه لا يمكن العثور عليه للتطبيق؟ للتعبير عن رأيهم في هذه التعليقات.

(بواسطة)