وقد بلغ ثمانية عشر شهرا، وهي الفترة التي تيم كوك قد أمضى في منصب الرئيس التنفيذي لشركة أبل، لأنه من الصعب جدا. منذ وفاة ستيف جوبز، والعديد من الصحفيين والمدونين واستيعاب في أي ذريعة للحديث عن أبل اقتراب نهاية. خذ قصة سقوط أسهم الشركة - هو اتصال بعيد المنال بين مكائد المضاربين و "غير كفؤ" العمل على كوك يبقى الأكثر yablonenavistnikov حجة الحديد. حتى على الرغم من أن الأداء المالي للشركة لا يشير إلى أي مشكلة لشركة آبل. يبدو تيم كوك لم ترد بعد على وسيلة لوقف تدفق معلومات كاذبة عن الشركة الموكلة إليه.
التغطية الصحفية السلبية تتابع أبل طوال تاريخها. في منتصف 90s، عندما كانت الشركة تمر في أصعب الأوقات، وكتب الصحفيين تنافس حول إفلاس وشيك لل"يابلوكو" - على الرغم من أنهم كانوا يعرفون أن الشركة كانت الاحتياطيات النقدية البارزة. وكتب حول كيفية مايكروسوفت «أنقذ» أبل التدفقات النقدية - على الرغم من أنهم كانوا يعرفون أن هذا كان أكثر من الاستثمارات الصغيرة خدعة PR أن أبل قد قدمت خدمة لمنافسيها، في الوقت الذي يقاتل من اجل حياته في المحكمة ضد وزارة العدالة. سواء من أجل رفع الحضور من مواقعهم، أو إلى فوضى مع سمعة الشركة - حشد من الصحفيين التكنولوجيا التفاح لسنوات حاصر كتاباته، عن طريق تغذية كل infopovody البعض لنشر سلبية جديدة التضليل.
ومع ذلك، كان ستيف جوبز وسيلة لوقف هذا التدفق، وأحيانا مجرد الدعوة الى مؤتمر صحفي لتمثيل التطورات على بعض المشاريع المستقبل، بغض النظر عما إذا كان مستعدا أو بالفعل لا. عندما أغنية "أبل مصيرها" جلبت لأنه يبدو وفقا zhurnalyug، والتأخير في الإفراج عن إيماك G4 (تلك "أضواء وظائف")، وقدم ستيف واجهة العرض لا يزال غير مكتمل ماك OS X. مرة أخرى انه توصيل الحاقدين، عندما أعلن أن يزيل من العنوان، وكلمة "مؤقت". رسميا، فإنه لا يعني أي شيء، ولكن كان من الخريطة، التي كان الادخار في جعبته حتى لحظة عندما أصبح من الضروري تحويل الانتباه إلى من كومة جديدة من المواد ملفقة. اي فون 6 بالفعل تلوح في الأفق شبحي في الأفق، وتيم كوك بالقرب عندما قال انه سوف يكون تظهر أساليبهم في التعامل مع لعنة، تأثيرها على الرأي العام أمر خطير التقليل من شأنها.
تذكر هذه الضجة حول "antennageyt" في اي فون 4، عندما أشعل الصحفيين الشبكة الدولية مجموعة من الأعمال الدرامية حول فشل الاتصالات على نطاق واسع، إذا فون لتأخذ في اليد اليسرى ونعلق على اليسار لها نهاية الهاتف الذكي؟ لم لا وظائف الدخول في مناقشة مع scribblers، وبدلا من ذلك دعا مؤتمر صحفي ووعد كل أصحاب "أربع" الوفير Freestuff أن يلغي أبدا أكد في وقت لاحق بناء القصور. Scribblers اليسرى عقد حقيبة، بعد أن خسر كسبب لمواصلة الكتابة عن "antennageyte" خيالية، وحول التقرير الأول عن توزيع الوفير مجانا.
كان التالي ناجحا جدا اي فون 5، التي كسرت سجلات المبيعات واشترى ذلك بخفة أن أحد سامسونج غالاكسي تمثل ما يقرب من اي فون. ولكن أولئك الذين لا يبحثون في الحقائق، وقراءة الخرافات antiyablochnyh المتصيدون في الصحافة، والجميع يرى بشكل مختلف: أنها رسمت صورة يظهر فيها وكان فون 5 فشل من المنتجات لتكون عديمة الجدوى "الخريطة" ميناء، والتي تتطلب شراء محول اختياري، إلا أن يكون تهمة. مستودع بضائع مكتظة والنهائية، وهذا هو السبب أبل تنخفض بشدة أوامر. في الواقع، خرائط أبل حول دقيقة مثل خرائط جوجل، والتي حلت محلها (وأيضا، مع بعض التحفظات، وبطبيعة الحال، مع تحفظات كبيرة - تقريبا. عبر). كابل البرق المضمنة مع الجهاز، وفون - لبيع أفضل الهاتف الذكي في التاريخ. ولكن على الرغم من كل هذا، يمكن أن تيم كوك لا معرفة كيفية فضح كل الأكاذيب التي تنشرها وسائل الإعلام عن الشركة. ومنذ أن كنت قريبا فون 6، يجب شيء يأتي مع فعالة بسرعة كبيرة.
كان الخطأ الأول كوك آسف ل "خرائط"، وهو منتج أن كل شيء كان على ما يرام. كل ما فعله كان يتغذى الصحفيين antiyablochnym لا يزال قطعة من اللحم لمضغ، استمروا في عملهم. في تناقض صارخ مع حقيقة أن وظائف فعلت مع مصدات. انهم لم اعتذر عن الخطأ - فعل ذلك أن هذه القصص الهاتف قد حان لشيء. وبناء على تاريخ شركة أبل، يمكن للمرء أن يفترض أن iPhone 6 سوف تكون كاملة من الميزات الجديدة والتحسينات. واستنادا إلى تاريخ أولئك الذين يكسبون الشركة حول المواد، وسوف تستمر في الكذب واختراع الحكايات أن كافة الميزات الإيجابية للجهاز لن ينجح. تيم كوك يعلم ما سيكون. في العام الماضي، سمح كذب لتشويه سمعة منتج كبير. أظهر جوبز أيضا أنه لا يعرف الصحافة اللعبة ومعرفة كيفية تحويلها لمصلحتهم. الآن نحن بحاجة إلى أن نتعلم من التاريخ وأن نكون مستعدين تماما.
(بواسطة)