الناشر وقال باز فيد أن يجعل سرعة الانتشار المحتوى

حول كيفية إنشاء قيادة باز فيد الاختبارات جذابة المستخدم، والقوائم، والفيديو، فضلا عن طريقة جديدة للتفاعل مع الجمهور - رسم الخرائط الثقافي.

داو نجوين

باز فيد الناشر، يوجه تحليلات البيانات والمنشورات كل ما له علاقة.

في العام الماضي، باز فيد العديد من الموظفين تصور أن يسخر من رئيسك زي فرانك في يوم عيد ميلاده. قررنا وضع في دراسته للأطفال وترتيب بث مباشر، عندما تذهب زي أسفل والعثور عليها في المنزل. كنا نظن ان الامر سيستغرق ما لا يزيد عن 10 دقائق، والبث نظرة فقط بضع مئات من الموظفين. ولكن كل ذلك ذهب خطأ. زي تأخر: استدعي لحضور اجتماع، تأخر، ثم ذهب إلى مرحاض. وقد بدأ المزيد والمزيد من الناس للاتصال، لرؤية الأطفال. بعد نصف ساعة، وعندما ذهب زي أخيرا إلى مكتبه، وشاهد البث من 000 90 شخص.

ثم ناقشنا كثيرا مع الفريق هذا الفيديو وسبب نجاحها. لم يكن الاكثر شهرة من البث لدينا، ولكن مع ذلك هو قصة مقنعة. وسيكون من الممكن طرح العديد من الفرضيات المعقولة: الناس يحبون الحيوانات الصغيرة؛ الناس مثل متعة المكتب. الناس يحبون القصص عن أرباب العمل ومفاجآت عيد ميلاد.

لكننا، في عام، لم أفكر في ما الفيديو. حاولنا أن نفهم ما يعتقد المشاهدين وشعر.

لدينا قراءة بعض من 82،000 تعليقات غادر أثناء البث، وخلصت إلى أن الناس شعروا الإثارة، لأن معا توقع هذا الحدث المرتقب. لفترة وجيزة شعروا جزء من المجتمع، وهذا ما جعلهم أسعد.

قررنا لاختبار هذه الفرضية، وكان في الأسبوع التالي ترجمة لكيفية شخصين في الملابس الواقية البطيخ ملفوفة الشريط المطاطي حتى ذلك الحين، حتى تنفجر. هذا البث شاهد 800،000 شخص.

وأنا كثيرا ما سألت، كيف محتوى الفيروسية. ولكن هذا هو السؤال الخطأ، انها ليست في المحتوى. والحقيقة هي، أن هؤلاء الناس الذين يشاهدون أو قراءة المحتوى، اعتقد. معظم شركات وسائط الإعلام، تتحدث عن التعريف، ودعا الموضوعات والأشكال. فقد حان الماعز هي اليانصيب المكتب، ولكن عن الطعام، وهذا هو قائمة، وهذا هو الاختبار، وهذا هو مقال نشر في 2000 كلمة، والفيديو يستمر 15 دقيقة، في هذا المنصب 15 صورة. هذه الفوقية هي من بعض الفائدة، ولكن لا تساعدنا على فهم الشيء الأكثر أهمية. هو أكثر أهمية أن نسأل: "ما هو جيد لجمهورنا"

ولذلك، قمنا بتقسيم المحتوى من الوظائف.

1. فكاهة: "هذا أمر مثير للسخرية" يمكنك تضحك على أي شيء: على شخص أو على النكات محددة من الإنترنت.
2. تحديد"لقد حان لي." الناس يستخدمون بشكل متزايد وسائل الإعلام لشرح: "ليس لي. هذا هو بيئتي، ثقافتي، يا فندوم، شغفي السرية، كيف لي ان الضحك على نفسي ".
3. وحدة"انه يساعدني على أن يشعر اتصال مع شخص آخر." هذه الميزة - واحدة من أعظم فوائد الإنترنت. أليس من المدهش يحدث عندما تجد وظيفة واصفا المثالي الخاص بك العلاقات مع الآخرين؟
4. مساعدة عملية. وهذا يشمل كل شيء، على سبيل المثال، يساعد على تسوية النزاع، لفهم شيء عن أنفسهم أو غيرهم، يروون قصصهم.
5. مشاعر. هنا، المحتوى الذي يساعد على الشعور شيئا: يوقظ الفضول، مما تسبب في الحزن أو يعيد الثقة في الإنسانية.

الناس يستخدمون بشكل متزايد وسائل الإعلام على التواصل مع بعضها البعض. واذا كنا نستطيع مساعدتهم على التواصل، فإننا سوف تفعل شيء مهم حقا لهم.

يتغير هذا النهج العلاقة بين وسائل الإعلام والبيانات. معظم شركات الإعلام وتعتقد وسائل الإعلام له"كم منا المشتركين؟ كيف سجلنا وجهات النظر؟ كم منا المستخدمين فريدة من نوعها في قاعدة البيانات؟ "ولكن مثل هذا النهج يغفل حقيقة أن البيانات ينتمي للمستخدمين. إذا كنا، والناشرين، ونحن سوف فهم أفضل لدور يلعب المحتوى في حياة المستخدمين، ونحن يمكن أن تخلق أفضل.

لذلك، ونحن نحاول أن نسأل: "من أنت؟ ما يجلب لك هنا؟ ماذا تريدان؟ ما هو مهم بالنسبة لك؟ ما يمكن أن يعلمنا؟ "هذا هو ما نسميه رسم الخرائط الثقافية.