"الحسابات اللاإنسانية": كيف يغزو المؤثرون الافتراضيون الإنترنت

من هؤلاء؟

المؤثر الافتراضي هو شخصية تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر ولها مظهر بشري. لديه سيرة ذاتية مخترعة ، موجود فقط على الإنترنت ، نشط في الشبكات الاجتماعية ويحظى بشعبية كبيرة بين المستخدمين. هناك العشرات من الصور على مدونته حيث يلتقي بأصدقائه ويأكل وجبات شهية ويستريح على البحر وينعكس أيضًا في المرآة ويلقي بظلاله - تمامًا مثل الناس. فقط هذه حقيقة خيالية.

كيف بدأ كل شيء: "الرسوم الكرتونية" الشهيرة

ظهر أول المشاهير الرقميين منذ 20 عامًا. في مطلع القرن ، قام اثنان من الرجال المغامرين - مهاجم بلور دامون ألبارن ومصمم الجرافيك جيمي هيوليت - بتشكيل الفرقة الافتراضية Gorillaz. أثناء حفلات عزف الموسيقيون الحيون خلف شاشة شفافة. تم بث مقاطع فيديو عليها بحيث لا تظهر سوى ملامح الأشخاص الحقيقيين. قلة تساءلت عن شكل أعضاء Gorillaz الحقيقيين وعددهم بالفعل. بعد كل شيء ، ارتبطت هذه الموسيقى على وجه التحديد بشخصيات كرتونية ، وتنوع عددها من ألبوم إلى آخر. ومن أكثر التعليقات شيوعًا على مقاطع الفيديو من العروض الحية للفرقة ، حيث لم يعد ألبارن مختبئًا عن الجمهور ، تفاجأ بأنه حقيقي.

في روسيا ، حصل مشروع "Gluk'oZa" ، الذي تم إنشاؤه في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، على زمام المبادرة. حتى عام 2003 ، كانت هناك دسيسة حول من كان يختبئ تحت الصورة الرمزية الافتراضية "سيدة مع كلب". ثم تم عرض ناتاليا يونوفا على المشجعين ، ولكن على الرغم من الكشف عن السر بالفعل ، استمر منتج المشروع ، مكسيم فاديف ، في استخدام الصورة الرمزية ومقاطع الفيديو المتحركة. وظهرت إيونوفا الحقيقية فقط في الحفلات الموسيقية.

في كلتا الحالتين ، لم تكن هذه شخصيات افتراضية تمامًا - في الواقع ، مجرد أقنعة لأشخاص حقيقيين. تغير كل ذلك عندما أنشأ اليابانيون ، في أواخر العقد الأول من القرن الحالي ، Vocaloid ، مغني البوب ​​الرقمي Miku Hatsune. في وطنها ، أصبحت نجمة حقيقية. أغانيها في الجزء العلوي من المخططات ، صورتها مستخدمة في العاب الكترونيةيشارك ميكو في الإعلانات التجارية ويؤدي دور دويتو مع فنانين حيين. وعلى الرغم من أن صورة Vocaloid كرتونية تمامًا ، إلا أن شعبيتها جذبت صناعة الأزياء لدرجة أن مصمم الأزياء الشهير مارك جاكوبس صمم ملابس الحفل لميكو. ربما يكون إنشاء المبرمجين اليابانيين هو المرحلة الأخيرة من الانتقال من الشخصيات الحقيقية إلى المؤثرين الافتراضيين.

كيف وصل المؤثرون الافتراضيون إلى عالم المدونات

النجوم الحقيقية بعيدة جدًا عن عامة الناس. لذلك ، ليس من المستغرب أن أولئك الأقرب - المدونون - لم يتلقوا تقديرًا أقل. يرتبط العديد منهم ارتباطًا وثيقًا بـ "الرجال من ساحتنا" الذين ساعدوا في أن يصبحوا مشهورين ليس من قبل المنتجين الموقرين ذوي المحافظ السميكة ، ولكن من خلال جاذبيتهم الخاصة وكاميرا الهاتف الذكي.

هذا هو السبب في أن المدونين اليوم لديهم الآلاف أو حتى الملايين من الناس ، والأكثر امتنانًا ، من أجل أخذ مثال ، العمر - أطفال المدارس والطلاب. لقد أصبح المدونون منذ فترة طويلة مؤثرين بالنسبة لهم - الأشخاص الذين يمكنهم التأثير على الآخرين بآرائهم أو تفضيلاتهم.

عند تقاطع التقنيات وظهر سوق المدونين والمؤثرين الافتراضيين.

أصبحت نماذج CGI (الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر - الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر) نجومًا ومفكرًا جديدًا للمصممين. صور هذه الشخصيات هي صفات جماعية ، وفقًا للمطورين ، تلبي بشكل مثالي احتياجات جمهور عريض.

نشأت شعبية المؤثرين الافتراضيين في البداية من خلال مظهرهم الواقعي. وهناك أيضًا نقاش ساخن بين المعجبين: هل هذا شخص حقيقي أم نموذج رقمي موهوب؟ الآن يتم الترويج الفعال للمؤثرين الافتراضيين في شركات التطوير.

عليك أن تفهم أنه ليس كل شخصية متحركة ، حتى مع وجود ملايين المعجبين ، هي مؤثر رقمي. على سبيل المثال ، لا ينطبق عليها برنامج Miku Hatsune المذكور بالفعل ، على الرغم من أنه تم إنشاؤه باستخدام رسومات الكمبيوتر ، وله خلفية ومعروف من قبل الملايين. الميزة الرئيسية افتراضية المؤثرين ، كما قيل في البداية ، هم "يعيشون" مثل الناس العاديين. يشاركون أفكارهم وعواطفهم ، ويتحدثون عن الحقائق ، وينشرون لحظات من يومهم على الشبكات الاجتماعية ، كما يفعل كل منا.

المؤثرون الافتراضيون: من الشائع إلى المجهول تقريبًا

1. شودو جرام

عارضة الأزياء ذات البشرة الداكنة هي أصل المجال الرقمي شودو جراهام. في الوقت الحالي ، يضم ملفها الشخصي على Instagram ما يقرب من 200 ألف مشترك. يدعي مبتكر Shudu ، مصور الأزياء كاميرون جيمس ويلسون ، أنه لم يستفد أبدًا من مظهر Shudu. الغرض الوحيد منه هو إضافة التنوع. في الأزياء ولعب الفضاء.

جلبت شعبية عارضة الأزياء الرقمية الصورة مع أحمر شفاه Fenty Beauty من Rihanna: تم إعادة نشر المنشور من قبل العلامة التجارية نفسها.

2. ليل ميكيلا

ليل ميكيلا (أو Mikela Sousa) هي شخصية افتراضية أنشأها Brud. حساب سوزا على Instagram موجود منذ عام 2016 وقد جمع بالفعل مليوني مشترك. تعود الشعبية جزئيًا إلى حقيقة أن المطورين لم يتركوها في عزلة رائعة ، لكنهم أضافوا صديقًا BLAWKO وصديقة منافسة برمودا. النموذج الرقمي يملأ حساب Instagram الخاص بها بالصور ، ويتعاون مع ماركات الأزياء ويتواصل مع الصحافة ، وعلى مستوى جدي إلى حد ما. على سبيل المثال ، في مقابلة مع The Business of Fashion ، تشارك ميكيلا خططها لـ مستقبل. كما تصر على اعتبارها فنانة "لا تخشى التعبير عن آراء غير شعبية ، حتى لو كلفتها معجبيها".

3. برمودا

في بداية عام 2018 ، كان المعجبون بجد معجبين بميشيل سوزا ، وفجأة ذات يوم في حسابها كان هناك حذف جميع الصور وبدلاً من ذلك تم نشر صورة واحدة فقط - شقراء غير مألوفة ، قدم برمودا ومن قال ذلك اخترق إنستغرام ميشيلا.

استمر الخلاف بين الشخصيتين الرقميتين لبعض الوقت ، بدعم نشط من وسائل الإعلام الفردية. يُزعم أن برمودا اخترعها منافسو برود ، كاين إنتليجنس. وفقًا للأسطورة ، فقد خلقت أيضًا ليل ميكيلا نفسها لجعلها "عبدًا رقميًا". لكن برود اشترى الشخصية وحررها وأدى إلى الشعبية. لم يكن نجاح الجناح السابق مثل Cain Intelligence ، لذلك قررت الشركة الانتقام. نتيجة لذلك ، اتضح أن تصميمات Brud كانت وراء الاختراق. اليوم ، تعمل النماذج الرقمية في أزواج ، ويقل عدد المشتركين في برمودا عن صديقتها بحوالي 10 مرات.

4. BLAWKO

في صديقة ميشيلا سوزا روني بلاوكو 158 ألف متابع على انستجرام. ينشر صوراً يتواصل فيها ويستقر مع أناس حقيقيين. بشكل دوري هو مخطوب أمور مسؤولة تمامًا: على سبيل المثال ، تذهب لإجراء مقابلات مع صديقتها. بالنسبة لتدفق المشتركين ، نظم المطورون "علاقة" روني مع برمودا ، ثم فراقهم بصوت عال.

5. نونوري

النموذج الرقمي نونيوري جمعت 350 ألف متابع على انستجرام رغم أنها لا تشبه شخصًا حيًا بل دمية. هذا لا يمنعها من إبقاء إصبعها على نبض الحياة والتقاط الصور مع أناس حقيقيين. مهنتها في عرض الأزياء تحسد عليها. قدمت الفتاة الرقمية عرضًا تقريبًا في عروض Gucci و Tom Ford وغيرهما من دور الأزياء الشهيرة عالميًا.

6. إيما

النموذج الرقمي الياباني إيما يكاد لا يمكن تمييزه عن الشخص الحقيقي حتى عند الفحص الدقيق. تظهر بعض الصور كيف "تنمو" الجذور على شعرها الوردي المصبوغ. بالنسبة لمجلة i-D ، طرحت Imma لقطات مقربة وأجابت على الأسئلة في مقابلات مع عارضات أزياء من الحياة الواقعية. إذا حكمنا من خلال الوصف في الملف الشخصي ، فإن الفتاة مهتمة بالثقافة اليابانية والسينما وأنواع الفن الأخرى. في إحدى الصور الأخيرة تشكو إيما منها الحجر الصحي ويسعدها أنها تمكنت من زيارة أزهار الكرز هذا العام.

7. ليلى الزرقاء

افتراضية فتاة ، Ltd. في عام 2018. استقرها المطورون في الإمارات وجعلوها نصف فرنسية ونصف لبنانية. عدد مشتركي ليلى قليل بشكل مخيب للآمال - أقل من 1000 مشترك. والسبب ، على ما يبدو ، هو أنه لم يروج لها أحد منذ أكثر من عام. تحمل لقب أول مؤثرة افتراضية في الشرق الأوسط وتفخر بتواجدها على غلاف المجلة النسائية Grazia.

8. كيرا

هي - أول نموذج رقمي تم إنشاؤه بواسطة مطورين روس. لدى Kira أيضًا عدد قليل من المشتركين - ما يزيد قليلاً عن 2000. لكن على أي حال ، هذا يدل على أنها مثيرة للاهتمام أيضًا لشخص ما. لا يوجد الكثير من المعلومات حول Kira على الإنترنت ، لكن الفتاة ما زالت تجري مقابلة مع Wonderzine. تحدثت العارضة عن الدراسة في MGIMO ، وعن أماكنها المفضلة وحتى كيف التقى والديها. صحيح ، ثم سميت كل الذكريات مزورةوهو أمر لا يثير الدهشة.

لماذا كل هذا؟

غالبًا ما تظهر الشخصية الافتراضية عندما يرغب منشئوها في الحصول على بعض الضجيج على الإنترنت. من الصعب تخيل مدى السرعة التي يمكن بها تحقيق الدخل من هذه النماذج ، ولكن يبدو أن الاتجاه واعد جدًا. بعد كل شيء ، يتم تأمين المسوقين الذين يعملون مع الأشخاص الرقميين ضد تصرفاتهم الفاضحة ومشاكل الاتصال والمواعيد النهائية الضائعة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك التوفير بجدية في المشغلين وفناني الماكياج وغيرهم من المؤثرين البشريين المصاحبين.

يمكن "للموظف" الرقمي أن يشارك في نفس الوقت في مشاريع مختلفة ، والتي لا يستطيع الناس تحمل تكاليفها. كما أنه يلبي بالكامل الحقائق الحديثة ، بما في ذلك الحاجة إلى العزلة الذاتية. في مواجهة فيروس كورونا. لا انفصال عن الإنتاج - المدون الرقمي جاهز دائمًا للانطلاق.