مراجعة: توم بيترز - "تشغيل نفسك في العلامة التجارية! 50 أضمن السبل لوقف يجري المتوسط ​​"

هذا هو كتاب واحد في سلسلة ( "مشروع - 50"، "شركة تقدم الخدمات المهنية - 50" والدراسات الأخرى)، مكرسة لنموذج اقتصادي آخر الحديثة تركز على الشخص. الموهوبين، واثق، أنانية يحب وظيفته. اسمه معروف ومحترم. لأنه - المهنية.

مثال على شخص مثل هذا من قبل المؤلف - توم بيترز. مهندس عن طريق التدريب، وقال انه حارب في فيتنام لعدة سنوات عملت مستشارا في البيت الأبيض، وبعد ذلك - في شركة أمريكية كبيرة. سحب، بدأ في كتابة الكتاب.

"أفضل كتاب عن أعمال القرن العشرين"، و "أعظم في كتاب تاريخ العمل" - كل شيء عن توم وأعماله.

اليوم، توم بيترز والشركة الرائدة في مجال الاستشارات الدولية «شركة توم بيترز». في كتابه الندوات وآلاف تدريب الناس يأتون: كتبة الصغيرة والرؤساء التنفيذيين لشركات مثل «مايكروسوفت»، «إنتل»، «كوكا كولا»، «ستاربكس»، «رولز رويس» وغيرها.

توم بيترز - مثالا حيا لبناء شركة من شخص واحد، وخلق العلامة التجارية باسمها. I-العلامة التجارية.

وقال: "إن العمل هو المهم." بسبب وظيفتك - انها لك وهناك. I-الماركات تأخذ المسؤولية عن حياتهم. فهي أنانية. في أفضل معنى الكلمة.

ثورة I-العلامات التجارية

نحن نعيش في وقت مدهش. والتاريخ الجميل الذي سقط لنا في اتصال مع بداية القرن الجديد، و. الاقتصاد كما نعرفه، هو على وشك التغيير. يحدث ما يحدث بالفعل، والثورة.

على الأقل، ومؤلف كتاب "تحويل نفسك الى العلامة التجارية" مقتنع. عهد "شركة كبيرة" مع نهايات أنظمة الاستقرار الاجتماعي (إلى حد كبير بسبب تطور تكنولوجيا الكمبيوتر والإنترنت).

قريبا 90٪ من العمل، التي تعمل في مجال "ذوي الياقات البيضاء"، تغيرت بشكل يصعب التعرف عليها، وللغاية "الرقيق مكتب" سيكون غير ضروري وغير مربحة اقتصاديا. سوف تترك وراءها. أنها سوف تترك لأنفسهم.

وفقا لبيترز، هذا هو السؤال السنوات ال 10 المقبلة (+/- 2 سنة). في رأيي، فإن الأمور تتغير بسرعة أقل (على الأقل في روسيا). ولكن الحقيقة أن الجليد قد كسر - لا شك.

الشعور الأول الذي يتبادر من شخص يدرك هذا - الخوف. كيف يمكن أن أعيش؟ لا أستطيع السباحة! البحر الماء بارد جدا!

رد الفعل الطبيعي. بعد سنوات من العمل على "مدرب كبير" لخنق لنا (في بعض الأحيان، مع بلده الأيدي) المبادرة، محرك الأقراص والشجاعة. هذا هو السبب في الملايين من الناس لا يحبون وظائفهم - فقط de_la_yut ذلك.

وبطبيعة الحال، أنهم خائفون. أعطت الراتب، حزمة الاجتماعية والبطالة فوائد الشعور بالأمن. وماذا الآن؟

الآن، وفقا لبيترز، نعود إلى الأساسيات. في السنوات الأولى من الديمقراطية في أمريكا كل يعمل لنفسه وعائلته. (ونحن أيضا مثل أنه كان في فترة NEP، ولكن الكثير من الوقت أقل وأكثر تواضعا من حيث الحجم.) لا أحد يتوقع من شأنها أن العناية بها. وكان الشعور بالأمن أقوى بكثير - وقد تعزز ذلك الاستقلال والحرية.

ذكر هذه ثوابتها مؤلف لي من كتاب الرائعة أخرى - "أطلس مستهجن" من قبل آين راند. الأنانية في أفضل معنى الكلمة. في شكل نقي. هذا، ربما، هو ضمان الحرية والاستقلال. تأسيس نموذج اقتصادي جديد، فيه أبطال ستكون شركة من شخص واحد.

كيف لا تنخفض في أوقات التغيير؟ عليك أن تكون لعنة مهنية جيدة ومسؤولة فيما يتعلق ما تفعلونه. ومن الضروري أن اسمك قد أصبح مرادفا للعمل أرفع.

اسأل نفسك: من أنا؟ الثورة بدأت العلامات التجارية. فيفا لا الثورة!

كيفية تحويل نفسك إلى علامة تجارية؟

أنت - هو مشاريعك

الحياة - وهو المشروع. كلمة في صباحي في شارة الكابتن رياض الأطفال في فريق كرة القدم في المدرسة، وعلى درجة جامعية، تقريرا عن المؤتمر وتنظيم هذا اليوم، حتى عيد ميلاد أحد الأصدقاء - كل ما تبذلونه من المشاريع. الحالات. تتراكم، وفي نهاية المطاف، وجعل الحياة. حياتك. وكيف تبرد تقومون به كل منهم يعتمد على من أنت.

الطريق إلى الكمال - ليتوقف عن فعل أشياء ناقصة. يجب أن تشرب كل ما تفعله مع شخصية ومهارة. I-العلامات التجارية تميل إلى ذلك بشكل دقيق.

العمل الذي يعني شيئا - هو "WOW المشاريع". أولئك الذين تثير روحك، والروح في كل مكان. إذا ما تقومون به، ويحفز، ويلهم، لا يعمل، كنت تعاني هراء.

أعتبر أمرا مفروغا منه: أنت - هو مشاريعك. هل تريد أن تتوقف عن أن تكون متواضعا، كفوا عن فعل الأشياء المتوسط.

حقا تتميز مشاريع بارد من قبل ثلاثة معايير هي: التصميم والقيمة والثقة. يدعو توم بيترز على القراء إلى إيلاء اهتمام وثيق لهذا.

أنا العلامة التجارية، ولها صغيرة والموقع يجب أن تبدو كبيرة. تعلمت العلامة التجارية وسوق نفسك ويعرف بالضبط ما يلزم. لا يكون المنافقين - الناس لديهم قيمة نقدية. اسأل روبرتو كارلوس وسارة جيسيكا باركر. وأخيرا، أنا العلامة التجارية - واحد الذي هو موثوق. اسم شخص واحد يثير العواطف وخلق جو. ما هو رأيك عندما تسمع «بي ام دبليو»؟ الراحة والسلامة، والوضع؟

ماذا تحتاج للقيام بعمل جيد؟

• الإبداع.
• القدرة على الكلام.
• تسويق المهارات؛
• التفاؤل.
• التعلم المستمر.
• الصبر.
• مشاركة.
• الانفتاح.
• القدرة على قيادة (وليس فقط لي).

وهناك الكثير، أليس كذلك؟ ولكن لا أحد قال أنه سيكون من السهل. "إذا كان المشروع لا يمكن أن يسمى بارد، أنت، أيضا، لا يمكن أن تسمى باردة. نقطة ".

كنت - انها عملائك

قديم الحقيقة "قل لي من هم أصدقاءك ..." لا أهمية تفقد في القرن الحادي والعشرين. في بداية هذه المقالة التي ذكرتها (بعض) العملاء توم بيترز. قائمة رائعة، أليس كذلك؟

مع من ولمن كنت تعمل - العامل الحاسم. يحدد لك. انها ليست فقط حول كيفية اختيار الزبائن، ولكن أيضا عن موقف تجاههم.

بيترز يعلمنا أن نحب لهم. ومن الصعب. ولكن يعامل I-العلامة التجارية عملائها بعناية، بعناية، مع درجة متطرفة من التعاطف. فعل ليس فقط على استعداد لأداء خدمة معينة له نوعيا، وقال انه يريد المساعدة.

مع مثل هذا الموقف، يمكنك بسهولة الحصول على التغذية الراجعة. مراجعات جيدة. A استعراض الخير و"كلمة الفم" - هو الدعاية المجانية من العلامة التجارية الخاصة بك.

كنت - انها التقويم الخاص بك

الوقت - كل ما لدينا. المورد الوحيد الذي يعطى مجانا، من دون أي استثمار. المورد فقط غير قابلة للتجديد.

إذا قضيت بعض الوقت على أي شيء آخر من WOW مشروعهم، كنت تعاني هراء مرة أخرى.

"ثم"، "غدا"، "يوما ما" - I-العلامة التجارية لا يعرفون هذه الكلمات. كان لديه خطة عمل واضحة لهذا اليوم أو الشهر أو السنة حتى. قرأ الكتاب أكثر من واحد في إدارة الوقت وجدت نظام توقيت مثالي.

محط اهتمام - فقط مشروعه. كل شيء آخر إما في خط معها أو لا تتداخل مع تنفيذه. كل شيء آخر - من حياة العلامة التجارية الذاتي. صعبة. ولكن من الضروري.

كنت - انها دفتر العناوين الخاص بك

الأنانية في أفضل معنى الكلمة. في شكل نقي. وهذا ما يعزز بيترز. والمفارقة هي أنه في حين يصرح: أنا العلامة التجارية - لعبة جماعية.

في البداية جعلني في حيرة، ولكن تدريجيا أدركت أن لدي في الاعتبار.

نتذكر لعبة «سيمز»؟ لارتقاء السلم الوظيفي، تحتاج إلى تكوين صداقات. في هذه الحالة، والصداقة ويخرج، وإذا لم يتم اعتماد الاتصالات.

ومن نموذج إرشادي جدا للعلاقات في العالم المعاصر. نحن بحاجة إلى التواصل. لا، انها ليست حول من قد يقول كلمة واحدة بالنسبة لك.

دفتر العناوين هي العلامة التجارية الذاتي الكثير من الاتصالات المفيدة. الناس الذين يمكن أن تتعلم شيئا، والذي يمكنك بناء شراكة قوية الذين ببساطة الملهم.

أنا تتواصل العلامة التجارية مع كل واحد منهم. المكالمات، والبريد الإلكتروني، والعشاء المشترك - كل هذا على أساس منتظم في جدولها الزمني.

وبالإضافة إلى ذلك، I-العلامة التجارية فقط بحاجة إلى التواصل مع أقرانهم والنقاد. "أنا شخص بارد جدا مع بارد كيف يتواصل بها الناس".

الذي أعطاني هذا الكتاب؟

صديق لي قال لي ذات مرة: أن تكتب أفضل بكثير مما لبيع أنفسهم. هذا صحيح. اعتقدت دائما أن هذا يكفي. أرباب العمل أنفسهم تجعل من قدراتي والاندفاع إلى نصوص الكتاب.

ولكن الزبائن ليس لديهم الوقت لتحديد الغث والسمين. ومن spodviglo لي شيئا لبدء بلوقلتصبح أكثر نشاطا في المجال الاجتماعي، وأكثر من ذلك. بفضل توم بيترز أدركت أنني بحاجة إلى أن نتعلم كيفية المطالبة العالم - من أنا؟ ماذا أفعل؟ ما هو هدفي؟

كل واحد منا يستحق شيئا. وقال العلامة التجارية أعرف كيف نتعلم من هذا حقيقي - المال - التكلفة.

ملخص

تتم قراءة الكتاب كله في نفس واحد. ومن المثير للسخرية جدا. أريد أن يسلب الاستشهادات لها.

ولكن أهم "بدوره نفسك في العلامة التجارية! 50 أضمن السبل لوقف كونها "يحفز المتوسط! تقريبا كل سطر: "تفعل ذلك!"، "الآن!"، "ودعونا!".

بعد كل القوائم الفصل. ليست مضطرة للمؤلف لتنفيذ كل منهم. لكن اذا كنت تتبع لا يقل عن 50 من نصيحته (وهناك غيرها الكثير)، يمكنك الانتقال لمسافة بعيدة على الطريق إلى الخاصة بها العلامة التجارية الذاتي.