لماذا يثق المدونون الصغيرون بالإعلان بشكل متزايد وكيف سيساعد ذلك عملك

لقد أدى تطور الشبكات الاجتماعية إلى تغيير نهج الإعلان بشكل أساسي وجعل هذا الاتجاه ممكنًا مثل التسويق المؤثر والتسويق المؤثر. هذا هو الترويج للمنتج (بالمعنى الواسع) من خلال المؤثرين. ولكن لفترة طويلة ، كانت العلامات التجارية تراهن حصريًا على الحسابات ذات المتابعين الهائلين.

الآن هو محور الاهتمام في كثير من الأحيان المدونين مع جمهور أصغر. هناك آراء مختلفة حول الحسابات التي تعتبر "صغيرة" - حتى 30 أو 50 أو 100 ألف شخص. هناك أيضًا مدونون نانو يصل عددهم إلى 10 آلاف مشترك. ولكن ليس من المهم تحديد من يتم تسميته.

الأهم من ذلك بكثير أن تلجأ الشركات إلى حسابات ذات جمهور صغير ، لأن هذا التعاون له مزايا معينة. إنها تستحق النظر من أجل التقييم: ربما يكون المؤثرون الجزئيون هم الذين يفتقرون إلى الترويج لمنتجك.

ما هي فوائد العمل مع المدونين الصغار

توزيع المخاطر

إذا تعاملت مع المشكلة من وجهة نظر مخاطر السمعة ، فإن اختيار المؤثر الكلي هو وضع كل بيضك في سلة واحدة. في حالة حدوث مشكلة ، يمكن أن يضر هذا بالعلامة التجارية.

في الوقت نفسه ، من الواضح أن العلامة التجارية لم تستطع توقع وقوع المدون في فضيحة. لكن ظل يقع عليه حتما. ربما كانت الحالة الأكثر شيوعًا هي حالة ريجينا تودورينكو ، التي معها ، بعد ذلك كره النساء التخلي عن التصريحاتعلقت شركة PepsiCo التعاون مع Todorenko / RBC تعاون الشركات الكبيرة.

إذا كان هناك الكثير من المدونين ، فمن غير المرجح أن يفعلوا شيئًا غير مقبول في الحال. لذا فإن مخاطر السمعة أقل بكثير.

أعمال أخرى في الميزانية

من الواضح أن تكلفة التعاون مع المدونين "الكبار" و "الصغار" مختلفة. خدمات الأخير أرخص بكثير - أحيانًا عشرات ومئات المرات. وهذا يعني أن هذه فرصة رائعة لتوفير المال وفي نفس الوقت الوصول إلى جمهور كبير ، فقط من خلال أشخاص مختلفين. ومع ذلك ، في بعض الأحيان تكون التكاليف ضئيلة على الإطلاق.

ثقة عالية

المدون المشهور لديه جمهور كبير ، لكن ليس دائمًا مخلصًا. يشترك بعض الأشخاص من أجل مشاهدة القبعة - فهم يكرهون المؤثر ، لكنهم ما زالوا يشاهدون منشوراته. البعض الآخر يرضي الفضول ببساطة. ولكن حتى المشتركين المخلصين لا يأخذون الإعلانات على محمل الجد بالضرورة. لقد اعتادوا على حقيقة أن المدون لديه الكثير من الإعلانات ، ولا يؤمن حقًا بصدق كلماته.

شيء آخر هو المؤثرين الجزئي. لم يحظوا بشعبية كبيرة بعد ، مما يعني أنه من الأسهل بكثير ربط نفسك بهم.

مستوى أعلى من المواليد

الإعلان الذي يشبه لافتة ، وإن كان في الشبكات الاجتماعية ، غالبًا ما لا يدركه الناس. يعمل ما يسمى بعمى الرايات. تعمل الإشارة غير المزعجة للعلامة التجارية أو المنتج بشكل أفضل. ولكن حتى هنا توجد بعض التفاصيل الدقيقة.

على سبيل المثال ، إذا أعلن مدون ماكرو عن منتج ذي شريحة متميزة ، فلا توجد أسئلة. ولكن إذا كتب أنه قرر التوفير في كل شيء وبالتالي يقود سيارته Lamborghini إلى متجر All for the Dollar ، فإن هذا لا يتناسب مع الواقع. من الصعب أيضًا تصديق أن المشاهير اختبروا الميزانية حقًا كريم شهر كامل لإظهار مدى تأثيره على الجلد.

المدونون الصغار والمنتجات "الأرضية" صديقان حميمان. علاوة على ذلك ، فإن هؤلاء المؤثرين جاهزون وقادرون على الشعور بالمنتج.

مستوى أعلى من مشاركة المدون في العملية

خلف المدونين المليونير ، كقاعدة عامة ، هناك فريق ضخم. يكتبون نصوصًا لهم ، وينشرون المنشورات ، ويتفاوضون على الإعلان. هذا هو العمل الذي يديرونه.

بالنسبة إلى المدون "الصغير" ، يعتبر حسابه نشاطًا تجاريًا يستثمر فيه بمفرده ، فهو على دراية بجميع الجوانب والفروق الدقيقة. لذلك ، من الأسهل التواصل معه وعمليات التصحيح.

تواصل أفضل مع الجمهور

يعمل الحساب الكبير كوسيلة إعلام وليس كصفحة شخصية لشخص. إذا شاهد المالك التعليقات بنفسه ، فلن يكون قادرًا على تغطيتها جميعًا. لكن في معظم الأحيان يكون المدير. نتيجة لذلك ، يكون التفاعل بين المدون والجمهور أحادي الجانب. المؤثر الصغير عادة لم يفقد الاتصال مع المتابعين حتى الآن.

قد يبدو: ماذا في ذلك ، لأن المشتركين رأوا المنشور على أي حال. إذا كانت الحملة تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فقد لا تكون مشكلة كبيرة. ولكن يحدث أن الرمز الترويجي لا يعمل أو أن لدى الجمهور بعض الأسئلة حوله المخزون، حول ما يكتبونه بشكل شخصي وتعليقات. إذا كان المدون كبيرًا ، فغالبًا ما يتعين على العلامة التجارية تشغيل قوتها والاستجابة للمشتركين من أجل استهداف العملاء المحتملين. المدون الصغير يفعل ذلك بنفسه.

الوصول إلى الجمهور المستهدف

جمهور المدون الرئيسي أكثر تنوعًا من جمهور المؤثر الصغير. مع هذا الأخير ، عادة ما يكون من السهل جدًا تحديد النواة الرئيسية للمشتركين: الأمهات ، أو عمال الإبرة ، أو عشاق النبيذ ، أو كهربائيين ، أو الأشخاص الذين يقومون بالإصلاحات... أي أن الحملة تصل إلى الهدف.

العمل مع شرائح الجمهور المختلفة

إن التعاون مع المدونين الصغار ليس مكلفًا للغاية ، وجمهورهم مستهدف جيدًا بالفعل. هذا يعني أنه يمكنك العمل مع مجموعات مستهدفة مختلفة ، وفي إطار حملة واحدة ، قم ببناء استراتيجيات مختلفة لكل منها. إذا لم "يطلق النار" ، فستكون الميزانية كافية لخيارات أخرى.

ما هي صعوبة العمل مع المدونين

بالطبع ، كل شيء له جانب سلبي. يمكن تحديد عيوب التعاون مع أصحاب النفوذ الجزئي.

ليس من الممكن دائمًا التعاون رسميًا

حساب ماكرو هو مشروع. لذلك فإن المدون لديه IP أو شركة ذات مسؤولية محدودة ، خبرة في إبرام العقود وفهم كيفية بناء التعاون بشكل عام من حيث المستندات. مع صاحب حساب صغير ، سيكون الأمر أكثر صعوبة. على سبيل المثال ، سيتعين عليك إبرام عقد قانون مدني والعمل كوكيل ضرائب ، الأمر الذي يتطلب بالفعل المزيد من الإيماءات. لكن لا يمكن للجميع الموافقة على ذلك ، الراغبين في إخفاء الأنشطة عن الضرائب.

ومن المحتمل أيضًا أن يكون المؤثر الكلي يعرف الأحكام الأساسية لقانون الإعلان ولن ينتهكها ، لأنه لا يريد مشاكل لنفسه أو للشركة. من الأفضل مناقشة حتى الأشياء الواضحة مع المدونين الصغار حتى لا يتم دفع غرامة.

قد تكون هناك مشاكل في جودة المحتوى

المدونون "الصغار" يفعلون كل شيء بأنفسهم. وهو ليس دائمًا محتوى من الدرجة الأولى. أولاً ، قد تكون هناك مشاكل في المعدات التقنية: الضوء والصوت والكاميرا - كل هذا مهم جدًا. ثانيًا ، تأتي المهارات مع الخبرة ، وقد لا يزال المؤثر الجزئي يفتقر إليها.

كلما زاد عدد المدونين ، زادت صعوبة السيطرة عليهم

الأمر أسهل مع مؤثر كبير ، فقط لأنه وحيد. سيكون هناك المزيد من المدونين الصغار. نحتاج إلى الكتابة إلى الجميع ، وإيجاد نهج للجميع ، ووضع استراتيجية اتصال ، والتحقق من الوقت حتى لا تكون هناك مشاكل.