كيف لا يحدد الإعلان رغباتنا فحسب ، بل يغير حياتنا أيضًا

لا يؤخذ الإعلان على محمل الجد. حسنًا ، الكلمة صحيحة ، نحن نفهم كل شيء! تحاول الشركات تشجيعنا على شراء منتجاتها ، لكننا لسنا بهذه البساطة أيضًا. إذا كنا بحاجة إلى شيء ما ، فسنأخذه بالطبع. ولا تفرض علينا أشياء لا داعي لها! لذلك يمكن ببساطة اعتبار الإعلان على أنه معلومات عابرة. بل إنه ملائم ، وإلا حيث يمكنك التعرف على ظهور منتجات أو علامات تجارية جديدة. إنه كذلك؟ ليس صحيحا.

الغرض الرئيسي من الإعلانات واللافتات هو زيادة مبيعات المنتجات وتحقيق الربح للشركة المصنعة. لكن للإعلان أيضًا تأثيرًا جانبيًا: فقد يؤثر على حياة شخص معين والمجتمع ككل. وهناك العديد من الأمثلة على ذلك.

كيف يؤثر الإعلان علينا

1. يجعلك تشعر بأنك أسوأ

يؤثر مقدار الإعلانات على مستوى الرضا عن الحياة ، ولا يؤثر بأي حال من الأحوال بشكل إيجابي. أجرى العلماء دراسةج. ميشيلا ، م. سوفينسكيب ، إي. بروتود ، أ. ج. إعلان أوزوالدي كمصدر رئيسي لعدم الرضا البشري: أدلة عبر الوطنية على مليون أوروبي / اقتصاديات السعادةالتي أثرت على أكثر من مليون شخص في 27 دولة أوروبية واستمرت 30 عامًا. أخذ هذا في الاعتبار العوامل الأخرى التي يمكن أن تلعب دورًا ، مثل مستوى الناتج المحلي الإجمالي أو

البطالة. ونتيجة لذلك ، وجد الخبراء أنه كلما زادت الأموال التي تنفقها الدولة على الإعلانات ، قل رضى سكانها عن الحياة. علاوة على ذلك ، استمر التأثير لمدة عام أو عامين.

أحد أسباب ذلك هو البث الإعلاني: بدون منتجنا ، أنت لا تعيش بشكل جيد بما فيه الكفاية ، لست سعيدًا بما فيه الكفاية ، فأنت لست بخير. وهو شيء عندما يتعلق الأمر بقطعة حلوى ، وشيء آخر عندما يتعلق الأمر بسيارة فاخرة. بالإضافة إلى وجود الكثير من الإعلانات ، لا يمكنك شراء كل شيء. وحتى إذا كان المستهلك لا يخطط لشراء كل ما هو معروض له ، فإن الرواسب تبقى.

في نفس الوقت ، أولئك الذين يشترون السلع المعلن عنها يعيشون في مكان قريب. وهي طبيعة بشرية قارن نفسك مع الآخرين ، وهذا أيضًا لا يضيف الفرح. بعد كل شيء ، وفقًا للإعلانات التجارية واللافتات ، هؤلاء الأشخاص أفضل وأسعد وأكثر نجاحًا. أي أن الإعلان يساهم في بناء التسلسل الهرمي. لا يتم قياس الأشخاص فقط من خلال من لديه منصب أعلى ، على سبيل المثال ، ولكن من خلال أولئك الذين لديهم هاتف ذكي أحدث.

2. يفرض معاييره الخاصة

عندما يشجعك الإعلان على التفكير في أنه يمكنك أن تصبح أكثر سعادة إذا اشتريت شيئًا ما ، فهذه نصف المعركة. غالبًا ما تتصرف الشركات بقسوة أكبر وتجعلك تشعر بالنقص بدون منتجاتها.

على سبيل المثال ، في مجالات إيجابية الجسم ، ما زالوا يجادلون فيما إذا كان بإمكان الشخص أن يقرر بنفسه أن يحلق أو لا يحلق شعر الجسم. بتعبير أدق ، يتم تقديم المطالبات بشكل أساسي إلى النساء ، ولا توجد أسئلة للرجال. عادة ما يجادل مؤيدو إزالة الشعر بأنها أجمل وأكثر صحة ، ويجب أن يكون لدى المرأة شعر على رأسها فقط.

ولكن حتى بداية القرن العشرين ، لم تقم النساء الأميركيات ، على سبيل المثال ، بإزالة أي شيء بكميات كبيرة. ولكن بعد، بعدماج. الأمل / شعر جسد الأنثى القوقازية والثقافة الأمريكية / مجلة الثقافة الأمريكية قررت جيليت توسيع الجمهور. لقد باعوا شفرات الحلاقة الآمنة للرجال ، وقد حان الوقت للتبديل إلى النساء. لكن الأخير لم يكن له لحى. لذلك في عام 1915 ، شنت المجلات هجومًا شرسًا على شعر الإبط. كانت اعتبارات النظافة قيد اللعب بالفعل. كما أشاروا في الإعلان إلى فساتين فعلية بلا أكمام - كيف نرتديها بدون إزالة الشعر؟ مستحيل ، إليك ماكينة حلاقة خاصة لك. في عام 1919 ، بدأت الإعلانات في تضمين الشعر على الذراعين والساقين ، على الرغم من أن التركيز الأساسي كان لا يزال على الإبطين.

بشكل عام ، طوال القرن العشرين ، تعرضت النساء للهجوم بإعلانات أمرت بإزالة الشعر أولاً من تحت الذراعين ، ثم من الساقين (الشعر يظهر من خلال الجوارب) ، ثم في كل مكان تقريبًا. يعتبر الهيكل الأملس هو المعيار - وكل ذلك بفضل الإعلانات.

مثال آخر: القتال السيلوليت. تظهر ميزة المظهر هذه بسبب التغيرات في الدهون تحت الجلد 85–98%م. م. افرام. السيلوليت: مراجعة لعلم وظائف الأعضاء وعلاجه / مجلة التجميل والعلاج بالليزر النساء. هذا هو ، بالأحرى قاعدة ، وليس علم الأمراض. لكن نيكول رونسارد ، مالكة صالون التجميل في نيويورك ، أطلقت حملة صليبية ضد السيلوليت في عام 1973. فيما أعلنت عن نظامها الغذائي "الفريد" لمكافحة هذه المشكلة التي عزت ذلك إلى تراكمها في الجسم السموم. وقد أصبح راسخًا في المجتمع أن أي امرأة تحترم نفسها يجب أن تكرس حياتها للتخلص من السيلوليت. على الرغم من أن هذا بصري بحت خصوصية، لا توجد مشاكل منه.

3. يضخ الخوف

في كثير من الأحيان ، يلعب المصنعون على مخاوف المستهلكين من أجل الترويج لمنتجاتهم. بادئ ذي بدء ، هذا يتعلق بالصحة ، على الرغم من أنه لا يقتصر عليها. على سبيل المثال ، من الواضح أن الأشخاص الذين يعانون من عدم تحمل اللاكتوز أو عدم تحمل الغلوتين كانوا دائمًا كذلك. ولكن إذا لم تكن واحدًا منهم ، فتذكر متى بالضبط اكتشفت من حيث المبدأ وجود مثل هذه المشكلات؟ أليس في نفس الوقت الذي ظهرت فيه المنتجات الخالية من هذه المواد على الرفوف؟

علاوة على ذلك ، بفضل أنواع المنشورات المختلفة ، يحصل المرء على انطباع بذلك خالي من الغلوتين ويجب أن يتخلى الجميع عن اللاكتوز حرفياً. يصر المعلمون بشكل خاص دون تعليم من الشبكات الاجتماعية على هذا. على الرغم من أن العلم ضد مثل هذا النهج. الغولتين ضارالغلوتين: فائدة أم ضرر للجسم؟ / هارفارد ت. ح. تشان فقط لمن لديهم عدم تحمل. لكن الرفض غير المعقول للمنتجات المحتوية على الغلوتين ، على العكس من ذلك ، يمكن أن يؤدي إلى مشاكل. يحدث عدم تحمل اللاكتوز على نطاق الإنسان في كثير من الأحيانت. F. مالك ، ك. ك. Panuganti Lactose Intolerance / StatPearls. لكن لا يزال بإمكان الكثيرين شرب الحليب بدون أي ذعر.

ومع ذلك ، فإن المزيد والمزيد من الناس يختارون الأطعمة الخالية من الغلوتين واللاكتوز. من الواضح أن الكثيرين لا يفعلون ذلك على الإطلاق لأنهم قرأوا بعض الدراسات واجتازوا الاختبارات وكشفوا عن عدم تحملهم لهذه المواد وغيّروا نظامهم الغذائي.

4. يشجع على أسلوب حياة

دعنا ننتقل إلى التاريخ مرة أخرى. ترتبط فترة العشرينيات الصاخبة بالعديد من النساء المحررات اللواتي يرتدين فساتين منخفضة الخصر ، وكلهن ​​يدخنن السجائر ذات البوق الطويل. لكن بشكل عام ، في بداية القرن ، كان التدخين غير لائق بالنسبة للمرأة ، وكان يعتبر من اختصاص الرجال. ما لم يناسب مصنعي السجائر - يا له من سوق مبيعات يختفي! ثم أمرت شركة Lucky Strike المسوق إدوارد بيرنايز بفعل شيء حيال ذلك. وقام بتوظيف مجموعة من الإجتماعيين كان من المفترض أن يدخنوا في إحدى المناسبات الجماهيرية بجانب شعار "شعلة الحرية".

لم يكن على بيرنايز أن تدفع حتى مقابل الإعلان. وضعت الصحافة نفسها صورا لنساء يدخنون على صفحاتهم. أصبحت السيجارة في أيدي النساء من رموز التحرر. في موازاة ذلك ، كانت هناك حملة إعلانية روجت للتدخين كوسيلة لفقدان الوزن. بشكل عام ، استحوذت العادة السيئة على كلا الجنسين لفترة طويلة.

وهذا ليس المثال الوحيد. لنفترض أن الناس يحاولون المشي 10000 خطوة في اليوم. عل الرغم من هذا اختراع تسويقي. أو تناول وجبات خفيفة على ألواح الحلوى لأننا أخبرنا ألا نبطئ ، سنيكرز لأنك لست أنت عندما تكون جائعًا. على الرغم من أنه من الواضح أن هذه ليست الوجبة الأكثر صحة في اليوم.

لا تجعلنا الإعلانات فقط نشتري شيئًا ما. إنه يشكل عادات تشجعك بعد ذلك على إنفاق الأموال بانتظام.

5. يعزز القوالب النمطية

الصورة النمطية هي رأي تم تشكيله مسبقًا حول شيء ما. من ناحية ، يجعلون الحياة سهلة للغاية. بفضلهم ، في المواقف المتكررة ، يمكننا اتخاذ القرارات بسرعة. لنفترض أن "السير في الأزقة المظلمة بمفردك أمر خطير" هو مثال على الصورة النمطية الجيدة. لكن هناك أيضًا أفكار ضارة ، خاصة إذا كانت تهم الآخرين. هذه القوالب النمطية تجعل من الضروري تقييم الشخص غيابيًا ، بناءً على سمة رسمية. على سبيل المثال ، "لا يمكن للشخص الذي يحمل وشمًا أن يكون ناجحًا" أو "إذا ظهر شخص ما على شاشة التلفزيون ، فهو جدير بالثقة". العالم أكثر تعقيدًا إلى حد ما.

لكن المعلنين يسعدهم استخدام الصور النمطية وتعزيزها وحتى ابتكار صور جديدة.

لذلك ، يعلم الجميع أن اللون الوردي للفتيات ، والأزرق مناسب أولاد. لكن لماذا؟ لأنه بهذه الطريقة يمكنك بيع المزيد. بعد كل شيء ، الأشخاص الذين لديهم نقود لن يعطوا ملابس وألعاب طفل أكبر سنًا لصغارهم إذا كان من الجنس الآخر. إنهم ليسوا من نفس اللون. لكن حتى القرن العشرين ، لم يكن هناك انفصال لم يكن لديم. ديل جوديس. انعكاس القرن العشرين للترميز بين الجنسين باللونين الوردي والأزرق: أسطورة علمية حضرية؟ / أرشيفات السلوك الجنسي.

من ناحية أخرى ، يجب أن يتماشى الإعلان مع العصر. لأنها إذا بثت أفكارًا لا تتوافق مع الواقع ، فغالبًا ما يتسبب ذلك في غضب. على سبيل المثال ، لفترة طويلة جدًا في الإعلانات التجارية عن سلع للأطفال ، كان الآباء إما غائبين أو يظهرون على أنهم أخرقون ، وغير قادرين على التعامل مع الطفل. لكن عندما أطلق Huggies إعلان سيناريو ثانٍ في عام 2012 ، تسبب في موجة من السلبية. بسبب هذا الوقت الآباء شاركوا بالفعل بشكل كاف في الأبوة.

كيف لا تقع في فخ الحيل الإعلانية

الجواب الصادق هو بالتأكيد لا. ستمر عليك بعض مقاطع الفيديو والإعلانات ، وسيصل بعضها إلى الهدف. لكن اتباع نهج أكثر عقلانية للإعلان سيساعد في تطويره التفكير النقدي والوعي.