من البط الخشبي إلى مكعبات البناء في الفضاء: قصة LEGO ملهمة

في عام 2021 ، كان LEGO معروف أكبر شركة ألعاب في العالم. ولا عجب: على مدى 90 عامًا من وجودها ، تم إنتاج "الطوب" البلاستيكي الشهير لدرجة أن هناك 62 قطعة لكل سكان الكوكب.

ومع ذلك ، كان طريق النجاح طويلاً. نحكي قصة مؤسس LEGO Ole Kirk Christensen ، وهو دنماركي انتشل نفسه من الفقر من خلال الإيمان بقوة لعب الأطفال.

"توكلوا على نعمة الله"

أولي كيرك كريستيانسن ولد في عام 1891 في الدنمارك. بالإضافة إليه ، أنجبت الأسرة 12 طفلاً آخر. كانوا يعيشون في فقر ، لذلك في مذكراته Ole Kirk لاحقًا كتب: "نشأنا في بيت متواضع ولكن طيب متوكلون على رحمة الله".

منذ سن السابعة ، كان كريستيانسن يرعى الأغنام والأبقار ويساعد في إدارة شؤون الأسرة. وبعد ذلك ، عندما كان مراهقًا ، أصبح متدربًا مع شقيقه ، ونجارًا ونجارًا. بعد أن حصل على المهارات اللازمة هناك ، ذهب في سن العشرين إلى ألمانيا والنرويج للعمل.

بعد أن أنقذ 10000 تاج دنماركي ، عاد إلى وطنه و مُشترى "بيلوند للنجارة والأخشاب". تم إنتاج أبواب ونوافذ وخزائن مطبخ وتوابيت وخزائن ذات أدراج وأجسام عربات هناك.

في الوقت نفسه ، حدثت تغييرات في الحياة الشخصية لأولي كيرك - تزوج كريستينا سورنسن "المسيحية الصالحة" ، التي أنجبت له فيما بعد أربعة أبناء.

"حان الوقت للتوسع على أي حال"

لعدة سنوات ، أثبت كريستيانسن نفسه على أنه سيد حرفته. كان النجار الرئيسي في بيلوند ، وهي بلدة صغيرة في الدنمارك. وربما كان سيظل مالكًا لمحل نجارة صغير ، لولا أبنائه.

في أحد أيام الأحد من عام 1924 ، كان أصغر طفلين ، جوتفريد وكارل ، يلعبان في ورشة والدهما. فجأة خطرت لهم فكرة - إشعال النار في سخان الغراء. ومع ذلك ، فإن شيئًا ما لم يسير وفقًا للخطة ، وسقطت الشرر على نشارة الخشب. بناء على الفور اندلعت. الورشة والمنزل احترقا على الأرض. لحسن الحظ، لم يصب أحد بأذى.

توقع الأطفال أسوأ عقوبة. وقفوا أمام الرماد وطلبوا المغفرة بدموع. ومع ذلك ، من المستغرب أن كبار السن كريستيانسن لم يوبخهم. هو فقط هز كتفيه و قال: "لقد حان الوقت للتوسع على أي حال".

قال نجل كيرك ، جوتفريد كريستيانسن ، في وقت لاحق إنه قدم "مساهمته" الأولى للشركة في سن الرابعة ، عندما أحرق الورشة القديمة.

من أجل وضع خطة لمنزل جديد ، دعا Ole Kirk المهندس المعماري Jesper Jespersen. لتجنب حريق ، صمم مسكنًا جديدًا مصنوعًا من الطوب.

الآن أصبح هذا المنزل معلمًا دنماركيًا. يعرف السياح بيلوند بأنها مدينة LEGO - يوجد متحف و بيت مكعبات مع عوامل الجذب.

"عالمي انهار"

بعد 5 سنوات من الحريق ، في عام 1929 ، حدثت كارثة جديدة: انهارت سوق الأسهم في وول ستريت وبدأت الكساد الكبير.

أفلست العديد من الشركات الغربية. فرضت الولايات المتحدة والمملكة المتحدة قيودًا على الاستيراد. وبسبب هذا ، تضررت بشدة المجتمعات الزراعية الدنماركية التي كانت توفر لحم الخنزير المقدد والزبدة هناك. لم يكن هناك ربح.

لذلك فقد Ole Kirk عملائه الرئيسيين: لم يعد بإمكانهم شراء منتجات النجارة منه. لذلك ، في عام 1931 ، اضطر كريستيانسن إلى التخلي عن آخر تلميذه.

بعد عام ، حدثت مأساة أكثر فظاعة: ماتت زوجة أولي كيرك. لقد تُرك وحده مع أربعة أطفال صغار وعمل مدمر.

"هل يمكنك فعل شيء أكثر فائدة؟"

أدرك Ole Kirk أنه من أجل البقاء واقفا على قدميها ، عليه أن يأتي بشيء ما. خطرت له فكرة بيع السلالم وألواح الكي وأشياء أخرى مفيدة في الحياة اليومية - الشيء الوحيد الذي يمكن أن يكسب المال في ذلك الوقت.

بعد معالجة الخشب ، بقيت لديه قصاصات يمكن استخدامها أيضًا لشيء ما. ثم قرر أن يدرك فكرته القديمة - صنع ألعاب للأطفال. واحد من أول من أصبح مشهوراً بطة خشبية. في وقت لاحق ، ظهرت اليويوس والسيارات والطائرات في تشكيلة النجارين.

أصبح أحد المشترين مهتمًا بأنشطته ، واقترح أن يصنع كيرك مجموعة كاملة من الألعاب للبيع في المتجر.

ومع ذلك ، فإن المتجر الذي صنع له كيرك الألعاب سرعان ما أفلس ، وفشلت الصفقة الكبيرة. حدث ذلك قبل حلول العام الجديد 1933. نظرًا لحقيقة أن كل الأموال ذهبت إلى إنتاج الحفلة ، لم يكن لدى الأسرة ما تأكله.

استجمع كيرك شجاعته ، وعلى الرغم من أنه لم يكن يتمتع بمهارات عرض جيدة ، فقد تجول في الحي وعرض على الناس شراء ألعابه. لم يتمكن البعض من سداده إلا بمساعدة المقايضة. لكن حتى هذا كان يناسب النجار اليائس. على السنة الجديدة تمكنت الأسرة من وضع طاولة متواضعة.

ومع ذلك ، فإن هذا لم يطفئ الفتيل في كريستيانسن. كان يؤمن بإمكانيات اللعب وبدأ في إيلاء المزيد والمزيد من الاهتمام لها تدريجياً. حتى أنه قرر شراء آلة طحن باهظة الثمن من شأنها تحسين جودة منتجاته. معدات يكلف 3000 كرونة دنماركية. للمقارنة: كان يمكن شراء منزل في ذلك الوقت مقابل 4000-5000.

في الوقت نفسه ، لم يكن حتى خائفًا من أخذها ائتمان لتنمية الإنتاج. ولكي يعطيه البنك نقوداً ، طلب من إخوته وأخواته أن يتصرفوا ككفلاء. ومع ذلك ، واجهت سوء فهم. سأل أحدهم موبخًا: "هل يمكنك أن تفعل شيئًا أكثر فائدة؟"

لم يكن الموقف من صناعة لعب الأطفال في ذلك الوقت جادًا ، لذلك لم تفهم الأسرة بصدق سبب الاستثمار في شيء لن يحقق أي ربح في المستقبل. ومع ذلك ، لا يزال البعض يثق في أخيه ولم يخسر.

في عام 1935 ، توقف كريستيانسن عن صنع السلع المنزلية وركز فقط على صنع الألعاب.

"العب جيدا"

عندما قرر Ole Kirk التركيز على صنع الألعاب ، أدرك أن الاسم القديم للشركة ، Billund Wood Works ، لم يعد مناسبًا.

ثم قرر تنظيم مسابقة بين موظفيه للحصول على أفضل اسم تجاري. كان الفائز هو الحصول على زجاجة نبيذ منزلي.

ومع ذلك ، لم تغادر جدران منزل كريستيانسن أبدًا ، لأن كيرك نفسه خرج باسم جديد. هو مطوية معًا كلمتان دنماركيتان هما "Leg godt" ، والتي تعني "العب جيدًا" ، وحصلت على LEGO. بعد ذلك بقليل ، لاحظ الناس أن هذه الكلمة في الترجمة من اللاتينية تعني أيضًا "أنا أجمع".

مع الاسم كيرك أراد التأكيد على أن الشركة تصنع منتجات للأطفال. وكذلك حقيقة أنها تتمتع بالجودة في المقام الأول.

كان كيرك فخوراً بأنه لم يبيع زواجاً في حياته. قام بفحص جميع المنتجات بعناية ولم يسمح للألعاب السيئة بالوصول إلى الرفوف.

عرف الجميع في الشركة مدى قيمة جودة المنتجات بالنسبة له. ومع ذلك ، فإن أحد أبنائه ، جوتفريد ، الذي ساعد كيرك في ورشة العمل من سن 12 عامًا ، تعلم هذا فقط من تجربته الحزينة.

ذات مساء جاء إلى والده وقال: "كان اليوم يومًا عظيمًا يا أبي! لقد وجدت طريقة جيدة لنا لتوفير المال ". "ماذا تقصد يا صديقي؟" سأله كيرك. "لقد تبرعت للتو بصندوقين من لعب البط إلى الجمعية التعاونية الدنماركية. عادة نغطيها بثلاث طبقات من الورنيش ، لكن هذه المرة قمت بتطبيق طبقتين فقط! اعتقدت أنه من خلال القيام بذلك في المستقبل ، يمكننا تقليل تكاليف المواد لدينا ".

ومع ذلك ، بدلاً من مدح أولي ، نظر كيرك بشدة إلى ابنه وقال ، "ألا تعلم أن هذا خطأ؟ ارجع ، واحصل على تلك الصناديق ، وأعطي البط طبقة أخرى من الورنيش. لن تذهب إلى الفراش حتى تنتهي المهمة ".

وعلى الرغم من أن البعض قد يعتبر هذه العقوبة قاسية للغاية ، إلا أن جوتفريد ، الذي أصبح مالك LEGO بعد وفاة والده ، ذكر لاحقًا أن هذا كان أحد أهم الدروس بالنسبة له. شعار الشركة حتى يومنا هذا هي العبارة: "فقط الأفضل هو جيد بما فيه الكفاية".

"جاهدت لفهم سبب قيامي بكل هذا"

سرعان ما بدأت الحرب العالمية الثانية. ومع ذلك ، لم يؤثر ذلك على الطلب على الألعاب بأي شكل من الأشكال - بل على العكس ، فقد أصبح أعلى من أي وقت مضى. في العامين الأولين من الحرب ، ضاعفت LEGO مبيعاتها.

كانت النقطة أن الدنمارك أوقفت في البداية استيراد الأشياء المستوردة ، وبعد ذلك أوقفت محظور استخدام المعدن والمطاط في صناعة لعب الأطفال. لذلك تخلصت LEGO ، ببطها الخشبي ، من الكثير من المنافسين في السوق بضربة واحدة.

لكن هذه السعادة لم تدم طويلاً. في عام 1942 ، اندلع حريق مرة أخرى في المصنع أثناء غارة جوية.

المصنع - عمل حياته - احترق بالكامل. حتى أن أولي كيرك أراد رفض استعادته. تأمين لا يمكن تغطية الخسائر وبناء مصنع جديد. فقط الشعور بالمسؤولية تجاه أبنائه الأربعة و 15 موظفًا جعله يفعل ذلك على أي حال. بالإضافة إلى ذلك ، تمكن البنك من تزويد كيرك بالائتمان اللازم.

لذلك بدلاً من مصنع النجارة ، تم بناء أول مصنع متخصص للألعاب. لقد أصبح أكثر حداثة من سابقتها وكان أكثر ملاءمة للإنتاج الضخم. بفضل هذا ، أداء LEGO نمت، وزاد عدد الموظفين بالفعل إلى 40 شخصًا.

"يمكننا بيع هذه الآجر في جميع أنحاء العالم"

بحلول نهاية الحرب العالمية الثانية ، أصبح من الصعب على أولي كيرك الحصول على خشب زان عالي الجودة. بالإضافة إلى ذلك ، أراد تجربة مواد جديدة.

لذلك كيرك استثمر في آلة التشكيل بالحقن ، آلة تشكيل حقن البلاستيك باهظة الثمن. في عام 1947 تم نقلها إلى بيلوند. جاءت عينات معها - ألعاب Kiddicraft بلاستيكية ، واحدة منها كانت لبنة مشهورة.

نعم ، لم تخترع LEGO أبدًا مجموعة البناء. منذ عام 1935 ، مثل العديد من الشركات الأخرى ، أنتجت ألعابًا خشبية مسبقة الصنع ، ولكن ليس أكثر من ذلك.

كانت فكرة "كتل التثبيت التلقائي" براءة اختراع البريطاني هيرش بيج ، صاحب شركة Kiddicraft. ومع ذلك ، على عكس Ole Kirk ، لم يكن يرى إمكانات فيها. لذلك اتصلت LEGO Group لاحقًا بـ Kiddicraft لشراء براءة الاختراع منها. لم تعارض الشركة ، بل على العكس من ذلك ، تمنت حظًا سعيدًا مع الطوب ، لأنها فشلت في إنجاح هذا المنتج.

لم يشارك الأبناء والدهم في حماسة التجديد. وحثوا كيرك على العودة إلى خشب الزان: "يمكنك صنع أشياء جميلة وجميلة من البلاستيك ، لكن الخشب مادة أقوى". ماذا هو أجاب لهم: "لماذا لا تصدق؟ إذا فعلنا كل شيء بشكل صحيح ، فيمكننا بيع هذا الطوب في جميع أنحاء العالم! " من الواضح الآن أن هذه الكلمات كانت نبوية.

في عام 1949 كيرك تم الانتهاء منه اختراع الصفحة وأنتج المجموعة الأولى من الطوب الخاص به.

"في السابق ، كان يتم إعطاء الأطفال حلولاً جاهزة فقط"

وعلى الرغم من أن جميع قوى LEGO قد أُلقيت في تطوير مواد جديدة ، إلا أن الطوب لم يتمكن على الفور من أن يصبح من أكثر الكتب مبيعًا.

في الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي ، لم تكن منتجات LEGO مختلفة كثيرًا عن منتجات الشركات الأخرى. تضمنت مجموعتهم تماثيل حيوانات خشبية مطلية وكرات بلاستيكية ، ألعاب اللوح.

علاوة على ذلك ، حتى نهاية الأربعينيات من القرن الماضي ، كان المنتج الأكثر شراءًا عبارة عن مسدس لعبة ، مصنوع في البداية من الخشب ثم من البلاستيك. أوضح كيرك أنه اتخذ هذه الخطوة للتنافس مع الشركات الأخرى.

لكونه من أشد دعاة السلام ، أصر كيرك على أن يكون هذا أول وآخر سلاح لعبة أنتجته LEGO.

إذن كيف تمكنت LEGO من جعل الطوب شيئًا خاصًا بهم؟ يجب شكر جوتفريد على هذا - الابن الذي أشعل النار في ورشة والده الأولى. في محادثة مع مشتر أجنبي ، أدرك ما ينقص الأطفال حقًا.

"في السابق ، كان يتم إعطاء الأطفال حلولاً جاهزة فقط. لكنهم بحاجة إلى شيء آخر من شأنه أن يعزز خيالهم وإبداعهم ". قال اقترح على والده إدخال نظام في منتجات LEGO ، والذي بفضله يمكن للأطفال استخدام أجزاء مختلفة ، ودمجها مع بعضها البعض وإنشاء شيء جديد.

من أجل تنفيذ هذا ، كان لا بد من حل عدد من المشاكل. كان أحدها أن الأشكال المجمعة من الطوب تحطمت - لم تكن الأجزاء متصلة ببعضها البعض. لم يكن فيها أي أخاديد يمكن ربطها ببعضها البعض. أعطى هذا فكرة Godfried لعمل ثقوب إضافية على الجانب الخلفي.

بالإضافة إلى ذلك ، كانت هناك مشكلة أخرى: الطوب من مجموعات مختلفة لم يتصل ببعضها البعض. لذلك ، قدم جوتفريد لكل منهم أغنية واحدة معيارالذي لا يزال ساري المفعول.

بمعنى ، إذا قمت بشراء مجموعات LEGO من 1970 و 2020 ، فيمكن توصيل الأجزاء الموجودة بها معًا.

لبنة LEGO كما نعرفها الآن براءة اختراع 28 يناير 1958. كان هذا هو آخر قرار رئيسي اتخذته الشركة تحت قيادة أولي كيرك كريستنسن. توفي بنوبة قلبية بعد 41 يومًا.

منذ ذلك الحين ، توسعت الشركة وتحولت بشكل كبير. الآن لم يعد مجرد مصنع لإنتاج المصممين ، ولكن إمبراطورية كاملة لها إمبراطورية خاصة بها LEGO Land - مدينة ملاهي وفيلم روائي ولعبة كمبيوتر تم إصدارها بمشاركة مشاهير الرجال الصفراء. LEGO معروفة في جميع أنحاء العالم.

لكن هذا ليس الحد الأقصى. في مايو 2011 ، تمكنت LEGO من تجاوز الكوكب. رواد فضاء تم التوصيل مصممي محطة الفضاء الدولية. لذا فإن قضية أولي كيرك كريستنسن ما زالت قائمة.