هل فكرت يوما كيف لا معنى له واسم الخلط بين تعطى من قبل العديد من الشركات المصنعة للأجهزة لها؟ كثيرة، ولكن ليس أبل. اسم كل منتجات أبل - هو علامة تجارية مستقلة. كيف فعلوا ذلك؟ الافتراضات الخاصة منقسم الصحفي TUAW.
في الآونة الأخيرة، كنت أبحث في الأمازون المدمجة كاميرا سوني. أعجبت مع كيف أن الشركة باهمال وتهور، وبعض الشركات تعطي أسماء منتجاتها. حيث بلغ متوسط المشتري سوف تضطر إلى معرفة الفرق بين كاميرات سوني HDR-CX430V وسوني HDR-PJ380 / B؟ كل من متوسط قيمة، أصدرت في عام 2013، ولكن إذا كنت تريد أن تعرف أكثر من ذلك، سيكون لديك لتسلق جولة الانترنت بحثا عن أية تعليقات أو المقارنات. بالطبع، يمكنك الذهاب إلى الموقع الرسمي سوني، ولكن هناك سوف تجد سوى الارتباك نفسه كما هو الحال في أسماء منتجاتها.
سوني - ليست الشركة الوحيدة التي يعرف بمثل هذه العناوين. على سبيل المثال، وانا ذاهب لشراء جهاز كمبيوتر محمول. ماذا تختار؟ HP 2000-2b19wm أو أيسر C710-2834?
والمشكلة هي أن عمالقة صناعة تتيح الكثير من المستجدات في كل عام، والرغبة في تلبية احتياجات كل عميل على الأرض. وهذا خطأ كبير.
أبل، بطبيعة الحال، يجعل من كل بطريقة مختلفة جدا.
إذا كنت تريد أبل كمبيوتر محمول، وعليك أن تختار من بين 3 خيارات: ماك بوك اير، ماك بوك برو، أو ماك بوك برو مع شاشة شبكية العين. أجهزة أبل سطح المكتب جدا، 3: وآي ماك، ماك ميني أو ماك برو. أحدث جيل من أقراص أبل لديها اثنين فقط: باد الهواء وباد ميني - وهما مع عرض شبكية العين.
أفضل ميزة من اسم التفاح - هو أن من البداية أنها تعطي المشتري تلميحا. ويهدف ماك بوك برو في للمستخدمين المحترفين الذين تلزمهم الأداء وبعض القوة خطيرة. ماك بوك اير - خفيفة الوزن، فائقة النحافة والمحمول بشكل لا يصدق. شخص ما حتى الذين لا يعرف شيئا عن هذه التقنية، في أول وهلة تخمين تختلف الهواء باد وباد مصغرة.
أبل تطور بشكل تدريجي نفس الخط من المنتجات، مما يجعل من "مجموعة" من السهل أن نفهم. لم يكن لديك نصف ساعة للاستماع إلى مساعد مبيعات أو قراءة عشرات الصفحات من المواصفات الفنية. أبل كأسماء بسيطة لا تخلط بين المشتري وليس وضعه في موقف حرج، لأنه كثيرا ما يفعل عند شراء المعدات، والتي لا نعرف إلا القليل.
أبل بتحديث مجموعتها كل عام والحفاظ عليه أسماء بسيطة - ليست مهمة سهلة. ومع ذلك، kupertinovtsy - أنها هي واحدة من الأولويات.
دعونا نتذكر، تحت أي أسماء من باد في سنة من وجودها.
وقد ظهر باد الأصلي على رفوف المتاجر في أبريل من عام 2010، وسرعان ما رأى ضوء استمرار المنطقي - باد 2، الذي صدر في مارس 2011 م. وبعد ذلك بعام، أصدرت أبل آي باد الجيل الثالث، لكنها ترفض عددهم في العنوان. على الرغم من أن العديد من الناس ما زالوا يعتقدون أنه كان باد 3، والاسم الرسمي "كل جديد باد" جهاز - "باد جديد تماما".
الجيل الرابع من آي باد، أيضا، لم تحصل الرقمية وقمة مجموعة صناديق. بدلا من ذلك، دعا ابل انها "آي باد مع عرض الشبكية".
وبعد ذلك بعام، فإنه يترك باد الهواء. اسمه ليس فقط معظم بسيطة وسهلة التذكر، ولكن كما يصف جوهر المنتج، وذلك لأن الهواء هو 20٪ أرق وأخف وزنا من سابقتها 28٪. الغراء الاسم الجديد هو أكثر بكثير من المشترين إذا كانت الجدة على "آي باد الخامس".
ولكن ماذا عن اي فون؟ إذا داعيا جهاز أبل الآخر يتجنب الأرقام، فإن حالة فون - هو في الواقع، "منجم ذهب".
اي فون للتمييز واحدة من آخر من السهل ذلك لسببين:
أولا، أبل تطلق نموذج فون جديد كل عام في نفس الوقت تقريبا.
ثانيا، وذلك بفضل العمل المختص في قسم التسويق، كل الرئيسي له ميزة واحدة رئيسية التي تميزه عن كل النماذج السابقة. وهكذا، واستخدام الأرقام في أي وسيلة لا تخلط بين العميل وليس من الصعب بالنسبة له للاختيار من بينها.
الميزة الرئيسية لفون 4S، على سبيل المثال، كان سيري. وقد ميز 5 فون بسهولة بسبب شاشته الكبيرة. 5S فون تقف مع "الوطن"، الذي هو أيضا ماسح ضوئي لبصمات الأصابع. باختصار، والابتكار كل الكلام فون الجديد لأنفسهم وما يرتبط بها من راسخا في أذهان المستهلكين مع العناوين الرقمية.
في المقابل، قمت بزيارة الموقع سامسونج وهوذا بعض طرازات الهواتف الذكية، وجدت هناك:
سامسونج جالاكسي S 4
سامسونج غالاكسي اكسبريس
سامسونج غالاكسي الأمبير
سامسونج الدينيم
سامسونج تعليق 2
سامسونج غالاكسي راش
سامسونج غالاكسي تردد
سامسونج صفيف
حظا سعيدا لأولئك الذين يحاولون فهم الفرق بينهما دون الحاجة إلى فتح صفحات الفعلية نفسها مع الوصف. بالمناسبة، اسم سامسونج الدينيم حصل كل الحق في الوجود؟
وبالعودة إلى موضوع أجهزة الكمبيوتر المحمولة، نلقي نظرة على لينوفو الموقعواحدة من أكثر شركات تصنيع أجهزة الكمبيوتر شعبية اليوم.
هناك 14 فئات مختلفة. إذا كان هذا لا يكفي لإرباك لك، في محاولة لتمييزها عن بعضها البعض. على سبيل المثال، أجهزة الكمبيوتر المحمولة T السلسلة هي قسط، وX - هو ضوء وأجهزة الكمبيوتر المحمولة رقيقة. توقف، وكمبيوتر محمول رقيقة وخفيفة لا يمكن أن يكون قسط؟ وما إذا كانت مناسبة للألعاب والموسيقى والفيديو، لأنه بالنسبة له هذه السلسلة Y وZ؟
هذه المشكلة يطارد الشركات المصنعة للمعدات لسنوات عديدة. أن نكون صادقين، وربما هو ليس حتى في كيفية تعرف منتجات أبل بشكل صحيح، ولكن ارتكب اخطاء كيف الرهيبة في اتجاه منافسيها. وكثير منهم حان الوقت لنعترف - الشيء الرئيسي هو عدم اتساع رهيب الاختيار والفرصة لتحقيق أفضل خيار بكل سهولة ومتعة.
***
(بواسطة)