كيفية اختيار الاسم الذي من شأنه أن يزيد من قيمة الشركة
Miscellanea / / September 04, 2023
التسمية هي عملية إبداعية ومثيرة للاهتمام للغاية. ولكن حتى هنا هناك قواعد لا ينبغي إهمالها.
كما تعلم، فإن الانطباع الأول له أهمية كبيرة، واسم الشركة هو ما يواجهه العملاء والشركاء المحتملون في البداية. دعونا معرفة كيفية اختيار الحق.
ما هي التسمية ولماذا تحتاجها الشركة؟
التسمية هي عملية إنشاء أسماء فريدة لا تُنسى للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات العلامات التجارية. إنه أحد أهم أجزاء استراتيجية العلامة التجارية والتسويق للشركة. بفضل الاسم، يمكنك جعل المنتجات أو الخدمات معروفة، وكذلك إنشاء جمعيات معينة بين المستهلكين.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل التسمية مهمة جدًا.
- التفرد. في عالم مشبع بالمنتجات والخدمات المختلفة، يساعد الاسم الفريد الشركة على التميز بين المنافسين. إنه يخلق صورة خاصة ويساعد على تشكيل مكانة معينة للعلامة التجارية في السوق. على سبيل المثال، شركة أبل هي شركة إلكترونيات وبرمجيات. لا يرتبط اسمها بشكل مباشر بالمنتجات، ولكنه أنشأ ارتباطًا بشيء مبتكر وجديد وفريد من نوعه.
- التذكر. يسهل الاسم الذي يسهل تذكره على المستهلكين التعرف على العلامة التجارية أو المنتج. كما أنه يشجع على تكرار عمليات الشراء وإقامة علاقات طويلة الأمد مع العملاء. على سبيل المثال، تعد شركة Nike واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة ونجاحًا في هذا المجال. ملابس رياضية والأحذية. من السهل تذكر اسمها القصير والبسيط ويرتبط بالديناميكيات والرياضة والجودة. بفضل هذا، يمكن أن يتبادر اسم العلامة التجارية إلى ذهن الأشخاص الذين يبحثون عن ملابس أو أحذية رياضية جديدة على الفور.
- التأثير العاطفي. يمكن أن يسبب اسم الشركة ردود فعل عاطفية معينة لدى المستهلكين: الاهتمام والإلهام والثقة. وهذا له تأثير إيجابي على صورة العلامة التجارية. على سبيل المثال، ديزني هو اسم مرتبط بالسحر والطفولة والخيال. تشتهر الشركة برسومها الكارتونية ومتنزهاتها وشخصياتها التي تركت بصمة لا تمحى في حياة أجيال عديدة. هذا هو السبب في أن اسم ديزني يلهم الثقة ويبتهج ويخلق مشاعر إيجابية بشكل عام.
- تبسيط الاتصالات. عندما ينعكس جوهر المنتج أو الخدمة بوضوح، يفهم المستهلكون بسهولة أكبر ما تفعله الشركة وكيف يمكن أن تساعدهم. لنفترض أن اسم برجر كنج يشير إلى أن هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الحصول على طعام ملكي (عالي الجودة ولذيذ) البرغر. بالإضافة إلى ذلك، من الواضح على الفور أن الشركة متخصصة في الوجبات السريعة.
- إنشاء الجمعيات الصحيحة. يمكن أن يثير اسم العلامة التجارية مشاعر وتوقعات معينة بين المستهلكين. على سبيل المثال، يمكن أن يمثل الجودة العالية والابتكار والقدرة على تحمل التكاليف وما إلى ذلك. الاسم الصحيح قادر على تكوين الجمعيات المطلوبة والحفاظ على صورة الشركة. على سبيل المثال، يرتبط اسم رولكس بالفخامة والهيبة والأناقة والأناقة والجودة العالية. ساعات.
إذا كان اسم الشركة أو المنتج منطقيًا ويسهل تذكره، فمن المحتمل أن يصبح أداة قوية للترويج الناجح للعلامة التجارية في السوق.
ما هي المشاكل التي تواجهها الشركات عند اختيار الاسم؟
على الرغم من أن التسمية عملية إبداعية ومثيرة للاهتمام، إلا أن هذا لا يعني أنها ستكون سهلة. فيما يلي بعض المشكلات التي قد تواجهها الشركات عند اختيار اسم فريد.
التشابه مع اسم شركة أخرى
قبل الاستقرار على أي خيار، يجب عليك التأكد من الاسم المطلوب، وكذلك عنوان المجال الخاص به موقع والبريد الإلكتروني متاح. ولكن هناك نقطة أخرى مهمة هنا.
الاسم القريب جدًا من حيث الصوت أو التهجئة للعلامات التجارية الموجودة يمكن أن يؤدي أيضًا إلى مشاكل ونزاعات قانونية سيئة. بالإضافة إلى ذلك، سيكون هناك خطر من ارتباط المستهلكين بشركة أخرى.
على سبيل المثال، في عام 1968، أنشأت فرقة البيتلز علامة Apple Records. وفي عام 1976، أسس ستيف جوبز وستيف وزنياك ورون واين شركة أبل، المعروفة الآن باسم أبل. هذا قاد لخلافات قانونية بينهما استمرت لسنوات طويلة.
كانت كلمة "أبل" عنصرا مشتركا في كلا العلامتين التجاريتين، وعلى الرغم من أنهما صناعتان مختلفتان، إلا أنها يمكن أن تسبب ارتباكا بين المستهلكين وتعطي انطباعا بوجود نوع من الارتباط بين الشركتين.
وجود كلمات صعبة النطق أو صيغ غير ناجحة
في بعض الأحيان تختار الشركات اسمًا لا يعكس جوهر العلامة التجارية وقيمها أو لا يثير اهتمام الجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، معقدة للغاية أو لا يمكن نطقه قد يتم نسيان الاسم أو إساءة فهمه من قبل العملاء، الأمر الذي سيؤدي أيضًا إلى فقدان مكانته في السوق.
على سبيل المثال، في عام 1985 قررت شركة كوكا كولا إعادة تسمية مشروب كوكا كولا الأسطوري الخاص بك في نيو كوك. تم اتخاذ هذا القرار بعد سنوات من السيطرة على السوق والتنافس مع شركة بيبسي. ومع ذلك، تسبب هذا الاسم في احتجاج بين المشجعين المخلصين للعلامة التجارية.
الصيغة الجديدة أيضا لم ترضي الكثيرين، واضطرت شركة كوكا كولا للعودة إلى النسخة القديمة التي تسمى كوكا كولا كلاسيك. تم إيقاف مشروب New Coke على الفور تقريبًا.
ظهور الجمعيات السلبية
بعض الكلمات قد تكون سلبية أو جمعيات غير مناسبة مجموعات معينة من الأشخاص أو الثقافات، مما سيؤدي بالتأكيد إلى الإضرار بصورة الشركة.
على سبيل المثال، واجهت شيفروليه تسمية مشكلةعندما قرر ممثلوها بيع طراز سيارتهم Nova في البلدان الناطقة بالإسبانية. في الإسبانية، تعني كلمة "No va" "لا يعمل" أو "لا يذهب"، مما خلق ارتباطات سلبية مع المستهلكين وقلل الطلب على السيارة.
ولتجنب مثل هذه المشاكل، تلجأ الشركات في كثير من الأحيان إلى متخصصين في التسمية للمساعدة في اختيار الاسم الأنسب والأنجح.
ما هي القواعد التي يجب اتباعها عند اختيار الاسم؟
دعونا نلقي نظرة على خمس قواعد ستساعدك على اختيار اسم إبداعي جيد لعملك أو منتجك.
1. يجب أن يكون الاسم سهل التذكر
يتيح لك الاسم الأصلي التميز بين المنافسين وإنشاء صورة فريدة في عالم الأعمال. عندما يواجه المستهلكون ما هو غير عادي و اسم جذابفمن المرجح أن يربطوها بمنتجات أو خدمات معينة.
كيفية إنشاء مثل هذا الاسم؟ من المهم تجنب الكلمات الشائعة واللغة المشتركة، وكذلك التحقق من توفر الاسم على الإنترنت والشبكات الاجتماعية.
ومن الأمثلة الرائعة على ذلك اسم Google، الذي أصبح مرادفًا للبحث على الإنترنت. اختارها مؤسسو الشركة من خلال التلاعب بالكلمة الإنجليزية googol، وهو مصطلح رياضي يعني 1 متبوعًا بـ 100 صفر. وبالتالي، أكدوا هدفهم - تنظيم كمية هائلة من المعلومات، مع إتاحتها للمستخدمين.
2. يجب أن يتطابق الاسم مع العلامة التجارية وجمهورها المستهدف
كقاعدة عامة، يجب أن يرتبط اسم الشركة بسهولة بالعلامة التجارية وينقل المشاعر والرسائل الصحيحة إلى المستهلكين. وهذا سوف يساعد على دراسة الجمهور المستهدف. إن فهم اهتماماتها وتفضيلاتها سيسهل عملية إنشاء اسم إبداعي يثير استجابة إيجابية من العملاء المحتملين.
على سبيل المثال، شركة أمازون هي شركة عالمية رائدة في مجال التجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية ومجموعة متنوعة من المنتجات والخدمات. يُترجم اسمها من الإنجليزية إلى "أمازون" - نهر عظيم. وقد اختارها مؤسس الشركة جيف بيزوس لإنشاء جمعيات تتمتع بالوفرة والطموح والإمكانيات اللامحدودة التي تسعى الشركة جاهدة لتوفيرها لعملائها. كما أنه يرمز إلى التوسع والنمو.
3. يجب أن يكون الاسم قابلاً للتوسيع وعالميًا
لا ينبغي أن يحد اسم الشركة بأي حال من الأحوال من تطورها. بعد كل شيء، من الممكن تمامًا أنك في المستقبل سوف ترغب في توسيع نطاقك نشاط، تقديم منتجات وخدمات جديدة، ودخول السوق العالمية.
لذلك، يجدر اختيار اسم مرن في المرحلة الأولية وتجنب الكلمات التي لها معاني مختلفة أو تبدو مضحكة بلدانالتي تفكر في توسيع نطاقها.
لذلك، في عام 1971، فورد قدَّم سيارة بينتو التي حققت نجاحاً في السوق الأمريكية. ومع ذلك، ظهرت مشاكل عند محاولة التوسع في السوق العالمية. الحقيقة هي أنه في اللغة البرتغالية يمكن استخدام كلمة بينتو في سياق غير سار وتشير إلى العضو التناسلي الذكري.
وهذا من شأنه أن يخلق ارتباطات مختلطة وسلبية مع العملاء المحتملين، مما قد يكون له تأثير سلبي على المبيعات وإدراك العلامة التجارية. انتهى كل شيء بحقيقة أن الشركة اضطرت إلى مراجعة خططها للترويج لـ Pinto في السوق البرتغالية وإجراء تغييرات على الاسم.
ونتيجة لذلك، تم اختيار كلمة كورسيل، والتي تعني بالبرتغالية "الحصان". أدى هذا إلى تغيير الارتباط بالسيارة إلى علاقة أكثر حيادية وإيجابية وساعد الشركة في تقديم منتجها بنجاح إلى السوق البرتغالية.
4. لا ينبغي أن يؤخذ الاسم
قبل اتخاذ قرار نهائي بشأن اختيار الاسم، من الضروري إجراء فحص شامل لمدى توفره. تتضمن هذه العملية البحث في الويب وقواعد بيانات الشركات والعلامات التجارية وأسماء النطاقات. إذا لم يتم أخذ الاسم أو النطاق المطلوب، فيمكنك تعيينه لعلامتك التجارية.
تعد الحماية القانونية جانبًا مهمًا، لذلك يجب على الشركة إنشاء اسم فريد لا يُنسى يمد الحماية القانونية له. على سبيل المثال، قم بتسجيل علامة تجارية أو تسجيل حقوق الطبع والنشر لاسم علامة تجارية.
باتباع هذه القواعد البسيطة، يمكنك إنشاء اسم فريد لا يُنسى يساعد علامتك التجارية أو منتجك على التميز وجذب انتباه المستهلكين.
اقرأ أيضا🧐
- كيفية تحويل عملك المفضل إلى عمل تجاري: قائمة مرجعية بالإجراءات لمدة شهر
- ماذا يمكن لرجل الأعمال أن يفعل عندما يسجل علامته التجارية
- 8 اتجاهات إعلانية يجب على الشركات معرفتها