الحقيقة والأساطير حول الإعلان
نصائح Imarketing / / December 19, 2019
صناعة الإعلان - وهذا هو بالتأكيد ليست المطبخ الكرملين مع كل وصفاته سرية لالبرش حساء خضر روسي يوميا. بعد الإعلان هو كتلة مخفية من الأوهام التي لا تزال باهظة البقع السوداء لبعض المستهلكين. هنا هو تصنيف صغير.
1. ما يقرب من 90٪ من سوق السلع الاستهلاكية - بضائع من ثلاث أو أربع شركات كبيرة.
هناك من يظن أن السوق هناك الكثير من البائعين والمشتري هو حر في اختيار أي مشروب أو الحلوى لينة الشراء. يبدو كل شيء هذا كما لو المصنعين يقاتلون بالنسبة للمشتري، وفقا لقانون المنافسة، وانخفاض الأسعار وزيادة الجودة. بالتأكيد لا! قراءة الملصقات الصغيرة على حزم - يكاد يكون من المؤكد، كل الشوكولاته تحب - منتجات مصنع واحد. وهذا ما يسمى "تنويع خطوط الإنتاج." الشركة المصنعة تتنافس بشكل إيجابي مع نفسه - في هذه الحالة، فاز دائما، والمستهلك يحصل على الوهم في الاختيار.
2. معظم الكلمات التي نسمعها في الإعلان - العلاقات العامة تلفيق.
بالطبع، ليس هناك ضرر معين، عندما يتعلق الأمر الشامبو ل"استخراج الماس" أو المسكرة جلدة مع 4D الآثار، لكنه يصبح أكثر خطورة بكثير عندما يتعلق الأمر الأدوية أو الأطعمة السلطة. عبارة "يحتوي على الكائنات المعدلة وراثيا" أصبح نوعا من شعار. الآن يمكن أن نجد على رفوف أي من المنتجات مع العلامة، لأنه يعمل بشكل جيد. كل المسألة في "قصص الرعب"، التي تحيط بها الصحفيين الكائنات المعدلة وراثيا. كل سيدة تبلغ من العمر عند الباب يعرف أنه إذا كنت تأكل الطماطم مع الجينوم سمك القرش، وانها لن العمل وبضعة أشهر، على خلفية الزعانف في النمو، وفي الفم - أسنان حادة في ثلاثة صفوف. كثير من العلماء على مثل هذه التصريحات، ولكن للأسف بلا مبالاة - لو كانت بهذه البساطة، لن يكون هناك أي أمراض وراثية في العالم - الذرة الإنسان تتغذى على الجينات الصحيحة - وانه في صحة جيدة. نحن نقدم لك التفكير قبل تصديق أي شعار الإعلان أو وعد.
3. في معظم الأحيان الإعلان الذي يفوز في المنافسة، وتبادل لاطلاق النار خصيصا لهذه المسابقات.
بدا "كان ليونز" بعد عرض واحد فقط الفكر - "وهم يعرفون كيفية إزالة الإعلان من هناك... ولماذا لدينا على شاشة التلفزيون لا يظهر؟" الاسترخاء. و"لهم" هو أيضا لا يظهر. تحت هذا البند، تحتاج إلى معرفة أمرين: إما على القناة نفسها في وحدات إعلانية العادية لن يتم نشر مقطع أطول من دقيقة واحدة - انها مكلفة للغاية. قد يكون التنافس على بكرات 2-3 أو حتى 5 دقائق. ومرة أخرى، ووكالات الإعلان الروسية منذ فترة طويلة وبنجاح "العاصفة" مسابقات ترويجية الغربية وتأخذها الجوائز. نعم، بالطبع، وغالبا ما خلق لهذه الحملة، التي لم تشهد المستهلك العادي.
4. الإعلان يمكن أن يكون مفيدا ليس فقط بالنسبة لأولئك الذين لديهم الأماكن.
تتبادر إلى الذهن، حالتين على الأقل:
- أولا: عندما يظهر إعلان لك بالضبط ما كنت تبحث عنه. في أغلب الأحيان هذا يمكن أن تعمل على شبكة الإنترنت ومباشرة إلى نقاط البيع. الإنترنت يجلب أكبر قدر من المنفعة الاعلانات في مواقع المحتويات - الإعلانات النصية القصيرة، وليس مزعج وبوضوح تتوافق مع استعلام البحث. POS - علامات وPOS - الإعلان - لمساعدتك على العثور بسرعة على المنتج المناسب والعلامة الصحيحة، تجعله ينفرد عن كثير غيرها.
- ثانيا: عندما يسمح لك لجعل الإعلان خالية من المضمون (على سبيل المثال، في تطبيقات الجوال) أو يساعد على العيش وتطوير المواقع المفضلة لديك.
5. الإعلان على الإنترنت يعرف المزيد عنك مما كنت اعتقد.
والسبب في ذلك - الكوكيز - قطع صغيرة من البيانات التي خادم الويب مخازن على جهاز الكمبيوتر الخاص بالمستخدم. أنها تحتوي على معلومات حول المواقع التي وفي وقت ما قمت بزيارتها، ومع ظهور الأزرار الاجتماعية، ومزيد من التفاصيل حول ما "layknuli". الهروب من هذا يكفي صعبة، ولكن نظرية المؤامرة هنا لا يوجد شيء. و"تحصد" أزرار الاجتماعية لا تباع بيانات وزارة الخارجية الأمريكية، وتقع الشركة الإعلانات RTB.
تحدث تقريبا، ومعنى RTB للإعلان يست كلها في صف واحد، وشخص معين مع المعلن المناسب للطلبات الخاصة والأفضليات. بالطبع، هذا العمل ليس سهلا كما الاعلانات في مواقع المحتويات، الذي يظهر في رده على استفسار من قبل محرك البحث، ولكن النقطة هي مشابهة الى حد ما. إذا كنت غالبا ما المواقع "laykaete" المواضيع السيارات، ثم الكوكيز (أصوات غريبة، هاه؟) سوف تحصل تبادل الإعلان، باعتباره عشاق السيارات متعطشا. وهناك بالفعل حالة للمشاريع الصغيرة - تم عرض بعض الشركات السيارات سوف تدفع لوائه بالنسبة لك. في النهاية، لدينا للفوز الإطلاق. سوف تشاهد سوى إعلانات كنت مهتما، لا لافتات وامض الرهيبة مع مكسيم غالكين. والمعلنين سوف تنفق أقل من المال، ل سوف لن تدفع ثمن 1000 "تفريغ" يظهر، ولكن واحدة فقط - الهدف.
وبالمناسبة، فإن المبدأ نفسه يعمل عندما تقوم بشراء متجر آي فون على الانترنت، وتبدأ فجأة رؤية الإعلان في كل مكان المخزن نفسه أن العروض التي تغطي، والملصقات، والثانية لجهاز اي فون فتاة. الأهم من ذلك كله - انها إعادة تسويق برنامج Google AdWords سحب لكم في الشبكة. أحيانا إعادة تسويق ودعا تعيد تصويب مدافعها، ولكن المعنى لا يزال هو نفسه. عند شراء اي فون، الموقع الذي "تذكر" والآن "اللحاق بالركب" أينما تمتد فقط في شبكة Google. ونفس الشيء يمكن أن يحدث عندما اشتريت تقريبا اي فون، ولكن في آخر لحظة كنت مشتتا نقل عن الكائنات المعدلة وراثيا. يكون مستعدا لحقيقة أن الإعلان المخزن، حيث لم تكن قد أكملت عملية الشراء، سترى جميع أنحاء شبكة الإنترنت لمدة أسابيع أخرى.
بالطبع، هذا لا كل أسرار الإعلان. لرؤية كل منهم - تحتاج دراسة جيدة"العمل مع بلدي" اتبع تماما جميع الأخبار وأعتقد أن رئيس!