"نظرية وممارسة الإعلان" - دورة 2800 فرك. من جامعة ولاية ميشيغان، التدريب 15 أسبوعًا. (4 أشهر)، التاريخ: 28 نوفمبر 2023.

الموضوع 1. علم الاتصال كشكل متعدد التخصصات من المعرفة العلمية وتاريخها ومجال موضوعها. مفهوم الاتصال. هيكل الاتصالات. عملية التواصل. الإعلان كموضوع لتحليل الاتصالات. الغرض والأهداف من هذه الدورة.

شرح الطبيعة متعددة التخصصات لدراسات الاتصال. رحلة إلى منطقة الأصول التاريخية للخطاب حول الاتصالات. التمييز بين علوم الاتصال الأساسية والتطبيقية. رحلة في مجال مصطلحات تحليلات الاتصالات. مفهوم الاتصال. هيكل الاتصالات. تصنيف ظواهر الاتصال. عملية التواصل. الإعلان كاتصال عام جماهيري. القيمة المعرفية لدراسة الاتصال الإعلاني لدراسات الاتصال. التطبيق العملي للمادة التعليمية للدورة في الأنشطة المهنية المستقبلية.

الموضوع 2. تعريف التواصل الجمالي. أنواع التواصل الجمالي. الإعلان كاتصال جمالي

أصل قنوات الاتصال الجمالية ودورها الأساسي في تكوين المجتمع. اللغة باعتبارها التواصل الجمالي. العناصر غير اللفظية للغة ودورها في إيصال الرسائل اللفظية بشكل فعال. الخطاب حول الفن والخطاب حول اللغة: بداية أبحاث الاتصال الضمني. "شعرية" أرسطو كنموذج أولي ضمني لعلم الاتصال. دور دراسة الجوانب الشكلية للغة في تشكيل نموذج دراسات الاتصال. خصائص الأنواع للتواصل الجمالي. تصنيف التواصل الجمالي. العناصر الجمالية للاتصال الإعلاني وأسباب هيمنتها الأساسية في الرسالة الإعلانية. الطابع الجمالي لـ”البنية المفقودة” للرسائل الإعلانية. قيمة خبير التجميل في الإعلان: حدود تحويل كفاءاته الجمالية في تداول المنتجات الإعلانية.

الموضوع 3. العناصر الأساسية للتواصل الجمالي في العلامة التجارية. أنواع العلامات التجارية وخصائص التواصل الجمالي فيها

لافتة. الدال والمدلول. معنى. السيميائية كتغيير في الدلالات والمدلولات. العلامة التجارية كنوع من التوقيع. علامة جمالية وعلامة تجارية. النطاق التسويقي لمعاني العلامات التجارية. التسلسل الهرمي لتسويق العلامات التجارية: العلامات التجارية الأم والطفل. التواصل الإعلاني باعتباره علامة تجارية للأم والطفل. العلامة التجارية الغنية بالمعلومات وبنية جاذبيتها الاجتماعية: نحو فهم الحاجة إلى التبادل الرمزي. التصنيف الجمالي والتواصلي للعلامة التجارية: العلامات اللفظية وأصنافها، والعلامات المرئية وأصنافها. الاتفاقية التواصلية لتقسيم العلامات التجارية اللفظية والمجازية. إنشاء مشروع علامة تجارية غنية بالمعلومات كتتويج للنشاط الإبداعي في مجال الاتصالات الإعلانية.

الموضوع 4. العناصر الأساسية للتواصل الجمالي في الإعلان اللفظي. تنمية التواصل الجمالي في الكلام الشفهي والكتابي. تصنيف الرسائل الإعلانية الشفهية

العناصر غير اللفظية للتواصل اللفظي. الكلام الشفهي والكتابي كوسيلة لنقل الرسائل الجمالية. أشكال الإعلان اللفظي الشفهي. نماذج الإعلانات الشفهية المكتوبة. الإعلانات المطبوعة: التصنيف وفقًا لتنسيقات الطباعة. الرسالة الإعلانية اللفظية المصقولة كتدوين لفظي للمعاني الجمالية للعلامة التجارية في نفسية الجمهور المستهدف. تحليل الرسائل الإعلانية اللفظية الأكثر فعالية. عناصر التواصل الجمالي في رسائل البريد المباشر. عناصر التواصل الجمالي في المقال الإعلاني. الإعلانات المطبوعة المفتوحة والمخفية. عناصر الاتصال الجمالي في الإعلان الخفي داخل العمل الأدبي لأغراض غير إعلانية. كتابة الإعلانات كواحدة من الوظائف الرئيسية في الأنشطة الإعلانية. المشاكل الإبداعية لكتابة النصوص. حدود تحويل منتجات كتابة الإعلانات.

الموضوع 5. العناصر الصوتية للاتصال الجمالي في الإعلان. فرص الإعلان الإذاعي

أصل الاتصال السمعي. الطبيعة الفطرية للمعلومات السمعية الأساسية في نفسية الشخص. الطبيعة الثابتة للتكوين الصوتي للكلام الشفهي. الكميات الصوتية من الكلام. الأهداف والنتائج التواصلية للتحليلات الصوتية للرسائل الكلامية. بنية التجويد في الكلام. دور الإيقاع والإيقاع كعناصر سمعية للرسالة الجمالية. الصورة الكلامية لمصدر الرسالة كسياق للمعنى الجمالي في الرسائل الشفهية الشفهية. الطبيعة الجمالية للموسيقى الكميات الصوتية للموسيقى. موضوعات موسيقية. صيغ الموسيقى. الطبيعة السمعية للراديو كوسيلة للاتصال التقني. عناصر الاتصال الجمالي في البث الإذاعي. تصميم البث. تصنيف صيغ الراديو. إعلانات الراديو الحوارية. الإعلان على الراديو الموسيقى.

الموضوع 6. عناصر الاتصال الجمالي البصري في الإعلان. أنواع الإعلانات المرئية

الأصل الجمالي وتنوع المعلمات الجمالية للاتصال البصري. الجشطالت البصرية وأصلها وأصنافها. العناصر الأساسية للاتصال البصري. خط. لون. وجهة نظر. حركة. يتوافق تنوع أنواع الاتصالات المرئية مع طبيعة حاملي الرسائل. تصنيف العناصر الأساسية للاتصال البصري الجمالي في الإعلان مع حاملات الرسائل المختلفة.

الموضوع 7. أنواع الإعلانات الخارجية وخصائصها الجمالية والتواصلية

طرق التوجيه البصري في الفضاء المفتوح. الفرق الأساسي بين التوجه في الفضاء المفتوح والضيق. إعلانات النقل كنموذج للتمييز بين الإعلانات الخارجية والداخلية على أساس الظروف الجمالية للإدراك البصري. تصنيف متلقي الإعلانات الخارجية على وفق المعايير الجمالية للإدراك. التصرف النفسي للسائقين. التصرف النفسي للمشاة. تصنيف الوسائط الإعلانية الخارجية وفق النماذج الرئيسية للإدراك البصري في البيئة الحضرية. مبادئ التكيف واختيار وسائل الإعلان الخارجية فيما يتعلق بالبيئة البصرية الحضرية. حسابات المراجع الجمالية حسب الموضوع فيما يتعلق بالطوبولوجيا الحضرية والبنية التحتية الحضرية. تقديرات تقريبية لفعالية الإعلان الخارجي بالوسائط المختلفة وفق معايير ظروف الإدراك البصري. الحملات الإعلانية في الشوارع كنوع اصطناعي من الإعلانات الخارجية. الإعلان الخارجي والأساليب الحديثة لفن الشارع.

الموضوع 8. المراجع الجمالية لإعلانات نقاط البيع

الإعلان في نقاط البيع كاستمرار للتوجه في مساحة محدودة مع تنظيم معقد. أنواع نقاط البيع من وجهة نظر مشكلات التوجه الاستهلاكي فيها. نقاط بيع البضائع ونقاط بيع الخدمات. نقاط أحادية العلامة التجارية ومتعددة العلامات التجارية. نقاط ذات حجم واحد ومتعددة الحجم. نقاط البيع بالتجزئة والجملة. نقطة البيع للاستهلاك ونقطة البيع للأعمال. مساحة البيع بالتجزئة لأحد منافذ ايكيا كنموذج للاستخدام المنهجي للوسائط الإعلانية في نقاط البيع. تحليل إمكانيات نقل الرسائل الجمالية في نقاط البيع. أدوات الملاحة. معرض بيع الأصناف. المواد المطبوعة. الهدايا التذكارية والمواد ذات الاستخدام المزدوج. عينات. عمل الكلام للموظفين. العروض الترويجية لضمان الولاء للعلامة التجارية. العروض الترويجية لضمان الولاء لنقطة البيع. الطبيعة المنهجية للأنشطة الإعلانية في نقاط البيع.

الموضوع 9. التعديلات الاصطناعية للاتصالات الإعلانية الجمالية

الحس المواكب و aistesis الاصطناعية. الفنون الاصطناعية. الأنواع الاصطناعية من الاتصالات الإعلانية. السينما الإعلانية. وضع المنتج في الأفلام غير الإعلانية. إعلانات تلفزيونية. الحملات الإعلانية المنظمة والعناصر الأساسية للتواصل الجمالي فيها. المعارض والعروض الترويجية والأحداث الدورية في مختلف الصناعات كأشكال من الاتصالات الإعلانية الاصطناعية المعقدة وتحليل عناصرها الجمالية الأساسية فيها. صالة العرض كظاهرة جمالية من النوع الاصطناعي وعناصرها الأساسية المتأصلة في التواصل الجمالي. التعبئة والتغليف كوسيلة إعلانية اصطناعية: التفريغ كرد فعل جمالي من النوع الاصطناعي. الطبيعة الاصطناعية للاتصالات الإعلانية في الأعمال الفنية: vernissage كحدث منظم.

الموضوع 10. السمات الجمالية والتواصلية للهوية المؤسسية. عناصر الهوية المؤسسية. جماليات الشركات

الأسلوب كظاهرة جمالية. النمط على أنه "الهيكل المفقود". عناصر الاسلوب. النمط باعتباره الناقل الفوقي للمعلومات الإعلانية. نطاق مفهوم "أسلوب الشركة". العناصر الجمالية للهوية المؤسسية. المستلمون الداخليون والخارجيون للهوية المؤسسية. هوية الشركة كشكل من أشكال توحيد الشركات وبناء الفريق وإدارة شؤون الموظفين غير اللفظية. قواعد اللباس وآداب الكلام كوسيلة جمالية للتحكم في تحفيز الموظفين للأداء الفعال والولاء للشركات. طبيعة وأشكال إضفاء الطابع المؤسسي على الهوية المؤسسية. الوضع النظري لجماليات الشركات. جماليات الشركات كعرض شامل في سوق المنتجات الإعلانية. جماليات الشركات باعتبارها بحثًا وتطويرًا مخصصًا لتطوير النوع التطبيقي. حدود تحويل المشاريع الجمالية للشركات. جماليات الشركات باعتبارها خطابًا ميتا لنظام الأنشطة التواصلية للشركة. جماليات الشركات كمجال للنشاط المهني لخريجي كلية الفلسفة، متخصص في مجال التجميل: مشكلات الشركات الناشئة وتعزيز كفاءاتها في السوق المتخصصة خدمات.