أبحاث التسويق - الدورة 24990 روبل روسي. من متخصص، تدريب 24 ac. ح، التاريخ: 20 مايو 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
خلال الفصول الدراسية، سوف تكتسب المعرفة والمهارات في استخدام أدوات أبحاث التسويق الرئيسية باستخدام الأمثلة العملية:
تقام دروس الدورة في معمل الكمبيوتر. تشتمل كل وحدة دورة على ورشة عمل حول الموضوعات التي تمت دراستها، مما يسمح لك بتوحيد المعرفة المكتسبة والاستعداد للعمل في ظروف حقيقية.
يوصى بهذه الدورة لرؤساء أقسام التسويق والإعلان، ومديري أقسام التسويق، ومديري الإعلانات والعلاقات العامة، ومحللي الشركات، ورؤساء أقسام مبيعات الشركة.
مدرس عملي، ماجستير في إدارة الأعمال في إدارة المشاريع والتسويق الرقمي (جامعة والدن، الولايات المتحدة الأمريكية)، اقتصادي (RANEPA، سانت بطرسبرغ)، ماجستير في تقنيات الموارد الوراثية (جامعة الدولة الروسية للعلوم الإنسانية، موسكو).
خبرة ستانيسلاف إيفجينيفيتش العملية في إدارة التسويق متعدد القنوات - أكثر من 15 عامًا، منها 7 سنوات كمدير تسويق لسلاسل صيدليات GORZDRAV و36.6. يتمتع الخبير بخبرة ناجحة في الترويج والتسويق في القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، وتنظيم دعم العلاقات العامة لمشاريع الأعمال على مستوى وسائل الإعلام الإقليمية والاتحادية. أجرى ستانيسلاف إيفجينيفيتش آلاف الدراسات التسويقية لتحسين المنتجات الحالية وإطلاق منتجات جديدة، بنيت مئات من عمليات التكامل مع المدونين لتطوير قنوات الشركة على الشبكات الاجتماعية، ويوتيوب و برقية.
ستانيسلاف إيفجينيفيتش هو خبير تسويق معتمد ومدير مكافحة الأزمات في وكالة استشارية دولية. متخصص في إطلاق المشاريع عبر الإنترنت وجلب الشركات الناشئة إلى أسواق روسيا وآسيا وأمريكا اللاتينية والاتحاد الأوروبي.
من خلال الجمع بين المعرفة الأكاديمية والممارسة الواسعة في إدارة فرق المشروع، يخلق ستانيسلاف إيفجينيفيتش جوًا من التواصل البناء ويجعل تعلم المواد فعالاً. ستكتسب في فصوله مهارات مفيدة للتطوير الناجح لأعمالك في إطار زمني محدد (أو أقصر).
خلال الدورات سوف تتعلم كيفية استخدام الأدوات التسويق عبر البريد وتقنيات العلاقات العامة وتحسين محركات البحث والموارد الوراثية لزيادة المبيعات وجذب العملاء والمستثمرين والمنح الحكومية. سوف تكتسب فهمًا عميقًا لقوانين التفاعل وخبرة عملية فريدة في مجال الإعلان السياقي وتطوير الشبكات الاجتماعية وبناء استراتيجية تسويق المنتج.
خبير التسويق. على مدى السنوات الست الماضية، كان يقود فرق الإعلان والتحليلات والتطوير ويبني استراتيجيات التسويق من الصفر. على مدى 10 سنوات من العمل في هذا المجال، قام ديمتري بتطوير وتنفيذ المزيد...
خبير التسويق. على مدى السنوات الست الماضية، كان يقود فرق الإعلان والتحليلات والتطوير ويبني استراتيجيات التسويق من الصفر. على مدى 10 سنوات من العمل في هذا المجال، قام ديمتري بتطوير وتنفيذ أكثر من 20 خطة تسويقية رائدة الشركات في صناعاتها (HoReCa، التطوير، المجوهرات، التصنيع والتعليم) حسب المنطقة B2B، B2C.
يعرف ديمتري موروزوف كيفية إجراء تحليل مختص للسوق والمستهلكين وأبحاث SWOT وبناء مصفوفات النمو الاستراتيجي. يشارك مع المستمعين خبرته العملية في بناء تسويق المنتجات دون اتصال بالإنترنت، ويخبرنا أيضًا بكيفية تصحيح أخطاء العمليات التجارية في الترويج الرقمي والحدث - من بناء مسارات تحويل المبيعات (CTR، CPL، CPA، CPO، LTV) والعمل باستخدام المقاييس لتحسين تجربة المستخدم/واجهة المستخدم، والعوامل السلوكية واستخدام اختراق النمو كوسيلة للتطوير المستمر و تحسينات.
يركز ديمتري في فصوله على الممارسة، ويدعو الطلاب إلى تحليل الحالات الحقيقية ذات الصلة من تجربته وتنفيذ مشاريعهم. بعد الانتهاء من دورة ديمتري موروزوف، ستتمكن من إنشاء استراتيجيات تسويقية لأي وقت (شهر، سنة، 3 سنوات)، وتنفيذها وتحليل فعاليتها.
وحدة 1. إجراء البحوث التسويقية (4 أ. ح.)
- بحث بيئة السوق.
- تكوين نظام المعلومات التسويقية في الشركة
- دور بحوث التسويق في إدارة التسويق.
- أنواع بحوث التسويق. التمييز بين الأساليب النوعية والكمية، واستخدام الأساليب المختلطة.
- الاتجاهات الرئيسية لبحوث التسويق
- ميزانية البحث.
- اختيار طريقة البحث.
- أمثلة. ورشة عمل
الوحدة 2. البحث النوعي (4 أ. ح.)
- المراقبة غير المنظمة. تقنيات المراقبة
- مجموعة التركيز. مزايا طريقة البحث هذه. حل مشاكل العمل من خلال مجموعات التركيز.
- متطلبات دليل المجموعة المركزة (السيناريو). توظيف. الاعتدال.
- تقنيات خاصة. متطلبات إعداد تقارير مجموعة التركيز.
- منهجية التجربة.
- مقابلة تقنيات البحث والمقابلة المتعمقة.
- أمثلة. ورشة عمل
الوحدة 3. البحث الكمي (8 أ. ح.)
- خوارزمية لإجراء البحوث الكمية
- تصنيف أنواع المسح. إجراءات تطوير الاستبيان. موثوقية القياسات.
- الأكروبات. عينة. حجم العينة. تنظيم جمع البيانات
- مراقبة جودة جمع البيانات.
- تحليل بيانات البحث الكمية.
- متطلبات تقرير البحث.
- تدقيق البيع بالتجزئة. المنهجية.
- أنواع الألواح. مميزات هذا النوع من الأبحاث.
- أمثلة. ورشة عمل
الوحدة 4. الذكاء التنافسي (4 أ. ح.)
- خوارزمية جمع البيانات. دورة الذكاء
- تصنيف الأهداف في الذكاء التنافسي
- تحليل العمل وأساليب العمل مع مصادر المعلومات المغلقة والمفتوحة
- استخدام الإنترنت (مواقع الموارد البشرية، مواقع المنافسين، مواقع البحث) كأداة استخباراتية تنافسية
- الشبكات الاجتماعية كأداة استخبارات تنافسية
- استخدام أسلوب التسوق الخفي في الذكاء التنافسي
- أمثلة. ورشة عمل
الوحدة 5. طرق البحث المختلطة والتفاعل مع وكالات البحث (4 أ. ح.)
- دراسات النقابة. دراسة سلوك المستهلك.
- اختبار القاعة والاختبار المنزلي
- اختبار الإعلان. قياس فعالية الحملة الإعلانية.
- وضع المواصفات الفنية لإجراء البحوث.
- الشركات هي الرائدة في إجراء البحوث التسويقية في السوق الروسية.
- أمثلة. ورشة عمل
إعادة التدريب المهني وماجستير إدارة الأعمال المصغر. حجم البرنامج 718 ساعة. يهدف البرنامج إلى دراسة الأساليب المبتكرة والممارسات الفعالة لتنظيم التسويق الاستراتيجي في المنظمات الحديثة، ويشمل مجموعة متنوعة من مجموعة من التخصصات التسويقية التي لا تكشف فقط عن القدرات الحالية لأدوات التسويق الكلاسيكية، ولكن أيضًا التسويق عبر الإنترنت والمعلومات التسويقية أنظمة ، إلخ.
دراسة بدوام جزئي
2,9
180 000 ₽