مسوق عبر الإنترنت - دورة 45000 فرك. من Teachline، التدريب لمدة شهرين ونصف، التاريخ 28 نوفمبر 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
مقدمة
دعنا نعرفك على المصطلحات والمهام الخاصة بمسوق الإنترنت. سنعلمك كيفية تحديد وفهم جمهورك المستهدف. دعونا نلقي نظرة على الحالات من ممارستنا.
مقدمة في التسويق عبر الإنترنت. التسويق والتسويق عبر الإنترنت: ما الفرق؟ أمثلة على تسويق حرب العصابات. المهام الرئيسية للمسوق عبر الإنترنت. ماذا يفعل المسوق عبر الإنترنت؟ لماذا هذه المهنة واعدة جدا؟ تحليل المصطلحات الأساسية. حالات من ممارستنا.
العمل مع الجمهور المستهدف. ما هو "الجمهور المستهدف" ولماذا تحليله. مصادر البيانات لمشروع مستمر. مصادر البيانات لمشروع بدء التشغيل. التقسيم.
تحليل المنافس. لماذا تحليل عمل المنافسين. كيفية التعرف على المنافسين. الفرضيات والإحصائيات. ما يجب القيام به مع الأرقام. تحليل محتوى المنافس – كيفية التقييم؟ هل من الممكن أتمتة تقييمات المحتوى؟ الأخطاء الفادحة للمنافسين. ماذا هناك؟ عندما تكون السخافة مبررة. أنماط التنبؤ. الاستنتاجات.
تحليل الأعمال
دعونا نلقي نظرة على كيفية وضع نفسك في السوق وإنشاء عرض للعملاء. دعونا نحدد نغمة التواصل مع الجمهور. سنعلمك كيفية تحديد أهداف المشروع وتتبعها وإنشاء مسار مبيعات لقطاعك.
تحديد المواقع في السوق.
ما هو تحديد المواقع؟ نحن نبحث عن USP. نحن نحدد رؤى المستهلك. نقوم بإنشاء رسالة العلامة التجارية. نحن نحدد طبيعة العلامة التجارية. اختيار أسلوب التواصل. نحن نعمل مع سمعة العلامة التجارية.CRM في خدمة التسويق. ما هو نظام إدارة علاقات العملاء (CRM)؟ ما هي أنواع أنظمة إدارة علاقات العملاء (CRM) الموجودة؟ تسويق إدارة علاقات العملاء (CRM). قدرات Bitrix24. مميزات برنامج AmoCRM.
تحسين محركات البحث
نحن نقوم بتحسين النص لمحركات البحث. تعلم جمع ومعالجة الدلالات. دعونا نحلل الخوارزمية لإنشاء إعلانات البيع في Yandex. المباشرة والحملات على جوجل. دعاية.
مبادئ تشغيل محركات البحث. المهمة الرئيسية لمحركات البحث. الفهرسة في محركات البحث. مفهوم الملاءمة. كيف يعمل بحث ياندكس. كيف يعمل بحث جوجل. عوامل الترتيب. المرشحات في محركات البحث. ما هي مقاييس موقع الويب التي يجب عليك مراقبتها بانتظام؟
العمل مع جوهر الدلالي. ما هو الجوهر الدلالي؟ ما هو الاستعلام الرئيسي؟ تصنيف الاستعلامات الرئيسية. أين يمكن الحصول على الاستعلامات الرئيسية؟ جمع الطلبات، أين يمكن الحصول على المفاتيح؟ تجميع الاستعلام. مزيد من الإجراءات.
أساسيات تحسين الموقع الداخلي. تحسين عنوان URL. تحسين الكتل الشاملة. كيفية تحسين العنوان. كيفية تحسين الوصف. كيفية تحسين العناوين H1 - H6. النصوص على الموقع. ما هي الروابط؟ كيف تتجنب الأخطاء في الارتباط؟
أساسيات تحسين مواقع الويب الخارجية. الروابط: المفهوم، الأنواع، الخصائص. استراتيجيات الارتباط. جودة الروابط. متطلبات الروابط. العوامل المؤثرة على جودة الروابط. بحث مشرفي المواقع. نشر المعلومات عن الشركة. تسويق المحتوى. التسويق الجماعي. المواضع المتبادلة. مواضع الشعارات (روابط رسومية). كيفية العثور على المتبرع المناسب.
تسويق المحتوى
سنعلمك كيفية اختيار الشبكات الاجتماعية الأمثل لعملك، وكيفية رسم خطة للمحتوى والإعلام، وكيفية وضع المواصفات الفنية لمؤلف الإعلانات.
استراتيجية التسويق عبر الإنترنت. ما هي الاستراتيجية ولماذا هو مطلوب؟ نموذج التسويق SOSTAC مدة الاستراتيجية. كيف يساعد المحتوى الأعمال: أهداف تسويق المحتوى. مرة أخرى عن الجمهور المستهدف: صور الجمهور المستهدف والرؤى ونظرية اللمسات السبعة. أنواع المحتوى وعوامل التصنيف. Rubricator وخطة المحتوى والجدول الزمني.
إنشاء المحتوى للموقع. ما هو المحتوى على أي حال؟ ماذا يجب أن يفعل المحتوى؟ لماذا تحاول بالنسبة له؟ محتوى يترك انطباعًا. المحتوى الذي يبيع. المحتوى الذي يزيد من الوعي. قم بإنشاء صورة لجمهورك المستهدف. دراسة مواقع المنافسين. فهم USP الخاص بك. تحديد هيكل الموقع. تحسين المحتوى الخاص بك. تحليل النتائج. المبادئ الأساسية لقياس فعالية المحتوى. معايير التقييم الرئيسية: الابتدائي والثانوي. أدوات مفيدة. تحديد أهداف الموقع.
إنشاء وصيانة المجتمعات على الشبكات الاجتماعية. لماذا هناك حاجة للشبكات الاجتماعية؟ كيفية اختيار الشبكات الاجتماعية لعملك. العمل مع المنصات الأكثر شعبية في روسيا. خطة المحتوى والخطة الإعلامية. خدمات.
تسويق الفيديو. ما هو تسويق الفيديو. أهداف و غايات. أصناف. من يحتاجها ولا يحتاجها. من أين نبدأ؟ الأدوار في تسويق الفيديو. عملية إنتاج الفيديو. العمل على الأخطاء. قنوات الترويج. أدوات قليلة. التعليمات.
الاستهداف والتسويق عبر البريد الإلكتروني
سنعلمك كيفية جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، وتحويل الزيارات المدفوعة من الشبكات الاجتماعية، وتنفيذ استراتيجية تسويق فعالة عبر البريد الإلكتروني.
الإعلانات المستهدفة على الشبكات الاجتماعية. أساسيات الإعلان المستهدف. الأهداف الرئيسية للحملات الإعلانية. الجمهور المستهدف. الحسابات الإعلانية "VKontakte"، "Odnoklassniki"، myTarget. أشكال وصيغ الإعلانات الخاصة بـ "بيع النص". خدمات تحليل الحملات الإعلانية. قائمة مرجعية للمعلن عند إطلاق الإعلان.
التسويق عبر البريد الإلكتروني. في معظم الحالات، ليست اللمسة الأولى. الكتابة هي تدخل. الرسالة هي رابط متصل في الطريق إلى قناة أخرى. الاستقرار هو علامة على توزيع البريد الإلكتروني. الموقع كأداة لجذب المشتركين. هل من الممكن إعادة طباعة النشرات الإخبارية على مدونة؟ "لا يمكنك التأثير على الإنسان والحيوان إلا بالإيحاء." أنواع الحروف. هيكل الحروف.
العمل على الموقع
سنحلل بالتفصيل مراحل إنشاء موقع ويب من الصفر. سنقوم بتحليل البيئة التنافسية: طرق إجرائها وخدمات التحليل واستخلاص النتائج. دعونا نتقن بناء الروابط. تحليل أدوات التصميم والتصميم المرئي للموقع.
خوارزمية إنشاء الموقع والمزالق. ما هي أنواع المواقع الموجودة وما هي الاختلافات بينها؟ تحديد الهدف. تحديد نوع الموقع. كيف يمكنك إنشاء موقع على شبكة الإنترنت. مراحل تطوير الموقع. ما هي أنواع المواقع الموجودة وما هي الاختلافات بينها؟ تحليل المنافس. تطوير هيكل الموقع المستقبلي. جمع جوهر الدلالي وإنشاء خريطة الصلة. النماذج الأولية على أساس الهيكل المجمع. تطوير تخطيط التصميم. تَخطِيط. برمجة. شراء نطاق واستضافة واستضافة الموقع. كيف نفهم أن الموقع جاهز. الدعم الفني للموقع بعد الإصدار. ما هي الصفحات المقصودة ولماذا تحظى بشعبية كبيرة؟
ما هي الصفحة المقصودة؟ مما تتكون الصفحة المقصودة؟ الصفحة المقصودة أو الموقع؟ طريقة التنفيذ: HTML خالص. طريقة التنفيذ: نظام إدارة المحتوى. طريقة التنفيذ: نظام SaaS (المنشئ). أساليب خاصة للتنفيذ.
أساسيات سهولة الاستخدام. تصميم وظيفية. تجربة المستخدم وسهولة الاستخدام. بحث علمي. جمع بيانات الإدخال. مثال: كيف يتم إجراء البحث. ما يجب استخدامه. ماذا يجب الانتباه إليه.
الإعلان السياقي والإعلامي. ما هي مشكلات العمل التي تساعد الإعلانات السياقية والإعلانات المصورة في حلها؟ الأنواع الرئيسية للإعلانات في Yandex. المباشر وإعلانات جوجل. الإعلان السياقي هو الخطوة الأولى: جمع الدلالات ومعالجتها. نوضح الاستعلامات الرئيسية باستخدام عوامل التشغيل. ياندكس. مباشر – إنشاء أول حملة بحث. كيف تنشئ إعلانًا "عاملاً"؟ كيف تختار استراتيجية العرض الصحيحة؟ إنشاء الحملات في إعلانات Google. الاختلافات من ياندكس. الطرق المباشرة والتحويلية. تحليل فعالية الحملات الإعلانية.
تصميم الويب
دعونا نلقي نظرة على أساسيات تصميم الويب ونتحدث عن الفروق الدقيقة الرئيسية في العمل مع CMS والمصممين والمواقع الإلكترونية المكتوبة ذاتيًا.
دور التصميم في التسويق عبر الانترنت. اتجاهات التصميم في الرقمية. أساسيات تصميم الواجهة. مبادئ التفاعل. العمل مع الصفحات الداخلية والصفحات الرئيسية والعناصر الخارجية. الترويج للمنتج. العمل مع الصور. برامج للعمل.
أنظمة CMS مقابل المصممين مقابل الكتابة الذاتية. ما هو محرك الموقع وأنواعه. المصممين. محركات مكتوبة ذاتيا. المحركات الجاهزة أو أنظمة CMS. إيجابيات وسلبيات كل منها. خوارزميات للعمل مع كل منهما.
تحليل النتائج
نتعلم كيفية تتبع الإشارات إلى العلامة التجارية وتجميع التقارير وتحليلها في Yandex. Metrica" حسب أهداف المشروع.
تتبع وتحليل نتائج الاستراتيجية. لماذا هناك حاجة إلى التقارير؟ دعونا نقرر بشأن المقاييس. تقرير التسويق ومثاله. "ياندكس. Metrica أو Google Analytics؟ التقارير الأساسية في Yandex. المقاييس". سيناريوهات تطوير المشروع