التسويق في عالم VUCA - دورة 1800 فرك. من التعليم المفتوح، التدريب 10 أسابيع، حوالي 3 ساعات أسبوعيًا، التاريخ 28 نوفمبر 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
ومن السمات المميزة للدورة التركيز على منهج منهجي لدراسة أساسيات التسويق ومبادئ وأدوات إدارة التسويق. يتم إيلاء اهتمام خاص لتسليط الضوء على أساليب التسويق لخلق ميزة تنافسية والحفاظ عليها. كجزء من الدورة، سنتناول الصور النمطية أو الأساطير التقليدية حول التسويق ونناقش التحديات الرقمية التي تواجه التسويق.
الدورة مصحوبة بخريطة طريق، مما يوفر تنقلًا واضحًا وفهمًا للروابط بين الموضوعات الفردية. تعتمد كل وحدة على مجموعة من المفاهيم والنماذج التسويقية الأساسية، مصحوبة بأمثلة وحالات لاستخدام أدوات التسويق في الشركات العالمية والروسية الرائدة. ترتبط موضوعات الدورة بمشاكل عمل محددة مع التركيز على كيفية مساعدة التسويق للشركة على اتخاذ قرارات أفضل.
مرشح للعلوم الاقتصادية، محاضر أول في قسم التسويق بمعهد الدراسات العليا للإدارة بجامعة سانت بطرسبرغ الحكومية، عضو اللجنة الأوروبية أكاديمية التسويق (EMAC) وأكاديمية علوم التسويق أكثر من 15 عامًا من الخبرة في مجال التسويق، بما في ذلك منها أكثر من 6 سنوات من الخبرة في عمل المشاريع في مجال التسويق الاستهلاكي والصناعي، وأكثر من 6 سنوات من الخبرة في تدريس تخصصات التسويق 10 سنوات. مشارك في مشاريع بحثية في جامعة ولاية سانت بطرسبرغ ومؤسسة العلوم الروسية حول دراسة سلوك المستهلك وإدارة العلامات التجارية. متخصص في مجال أبحاث التسويق الكمي، وإدارة العلامات التجارية، ونمذجة سلوك المستهلك. مدير ومطور المشاريع التطبيقية والتدريبية والاستشارية لصالح شركات L’Oreal وMicrosoft وEMC وX5 Retail Group وHenkel وDuPont وJetBrains.
مدرس عملي، مساعد في قسم التسويق بالمعهد العالي للإدارة بجامعة ولاية سانت بطرسبرغ، عضو أكاديمية التسويق الأوروبية وجمعية التسويق الأمريكية. مشارك في المشاريع البحثية في جامعة سانت بطرسبورغ الحكومية ومؤسسة العلوم الروسية حول دراسة سلوك المستهلك وتطوير الأعمال. منسق مختبر تطوير مشاريع الطلاب 5G Lab التابع لشركة MegaFon وجامعة ولاية سانت بطرسبرغ. أكثر من 8 سنوات من الخبرة في مجال التسويق، بما في ذلك الخبرة في تنفيذ المشاريع البحثية والتحليلية والاستشارية مشاريع تسويقية لشركة Baltika Brewing، وشركة NCC Housing Russian، وCupli Surveys، وVolga Volga Brand هوية.
مرشح للعلوم الاقتصادية، أستاذ مشارك، رئيس قسم التسويق في معهد الدراسات العليا للإدارة بجامعة ولاية سانت بطرسبرغ، عضو أكاديمية التسويق الأوروبية و جمعية التسويق الأمريكية، أستاذ زائر في جامعة ليوبليانا للاقتصاد. 18 عامًا من الخبرة في مجال أبحاث التسويق استراتيجيات الشركات الروسية وسلوك المستهلك في روسيا مؤلف لأكثر من 70 منشورا علميا، بما في ذلك مقالات في المجلات الدولية الرائدة - إدارة التسويق الصناعي، نظرية وممارسة التسويق، مجلة أبحاث الأعمال، مجلة إدارة المشتريات والتوريدات، التسويق الاستخبارات والتخطيط، الخ. متخصص في مجال أبحاث التسويق الكمية والنوعية، ونمذجة المعادلات الهيكلية. مدير ومطور المشاريع التطبيقية والتعليمية والعلمية والاستشارية لشركة السكك الحديدية الروسية، سيفرستال، روسنفت، YIT، كريلوفسكي المركز العلمي الحكومي، لوريال، شوارزكوف، إطارات نوكيان، نوكيا، إليسا، فاليو، YIT، EMC، X5 Retail Group، Roscreative، VTB، مكبر الصوت
وحدة 1. مفاهيم التسويق وإدارة التسويق
الوحدة 2. نظام التسويق والبيئة التسويقية
الوحدة 3. المعلومات التسويقية وأبحاث السوق
الوحدة 4. سلوك المشتري في الأسواق الاستهلاكية
الوحدة 5. الاقتصاد الرقمي وسلوك المستهلك
الوحدة 6. حلول STP
الوحدة 7. إنشاء المنتج واختيار استراتيجية التسويق لمراحل مختلفة من دورة حياته. التسعير
الوحدة 8. إدارة القنوات التسويقية. الاتصالات التسويقية
الوحدة 9. العلامة التجارية. إدارة العلامات التجارية
الوحدة 10. إدارة التسويق