"الاتصالات التسويقية وإدارة العلامات التجارية" - دورة 29000 روبل. من جامعة ولاية ميشيغان، التدريب 4 أسابيع. (شهرين)، التاريخ: 28 نوفمبر 2023.
Miscellanea / / November 30, 2023
الأهداف الرئيسية - توفير أساسيات المعرفة حول الاتصالات التسويقية، وترويج السلع والخدمات، وتطوير استراتيجيات الاتصال وتنفيذها التنفيذ وتعليم القيادة الحديثة للعلامة التجارية والأسهم وهوية العلامة التجارية وهندستها وكذلك الشخصية العلامات التجارية.
سيتم احتساب الانتهاء من هذا البرنامج نحو مزيد من القبول في برنامج الماجستير في إدارة الأعمال بكلية الاقتصاد
المستندات عند الانتهاء من البرنامج: شهادة التدريب المتقدم من جامعة موسكو الحكومية
مدة
شهرين و 72 ساعة
شكل الدراسة: المراسلات باستخدام تقنيات المسافة
رأس قسم التسويق، رئيس مركز أبحاث تحليل السوق والتسعير، رئيس برامج ماجستير إدارة الأعمال في كلية الاقتصاد بجامعة موسكو الحكومية التي تحمل اسم M.V. لومونوسوف.
مدرس وخبير في مجال التسويق الاستراتيجي وإدارة العلامات التجارية والتسعير.
1 ما هي الاتصالات التسويقية المتكاملة
الاتصالات التسويقية واستخدامها لترويج السلع للمستهلكين. وصف الأنواع المختلفة لرسائل الاتصالات التسويقية. تعريف الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC). مميزات آي إم سي. العلاقة بين IM والتسويق
2 أدوات للاتصالات التسويقية المتكاملة
تعريف وأنواع الإعلان. نقاط القوة والضعف في الإعلان. كيف يعمل الإعلان. ثلاث مراحل لإنشاء الإعلان. ما الذي يجعل الإعلان فعالا وكيفية تقييم فعاليته
3 تخصيص الأموال للمركز الطبي الدولي وتقييم التكاليف المستقبلية وتنظيم عملية التخطيط
كيف تتم عملية التخطيط الاستراتيجي للميزانية. طرق تحديد تكاليف الإعلان والتسويق المباشر والبيع الشخصي.
4 الأسس النظرية لإدارة العلامة التجارية: النموذج الكلاسيكي والمفهوم الحديث لقيادة العلامة التجارية
تعدد الأبعاد لمفهوم العلامة التجارية. العلاقة وحدود مفاهيم العلامة التجارية والعلامة التجارية والعلامة التجارية. قيمة العلامة التجارية المضافة. عوامل جاذبية العلامة التجارية: الجودة الحقيقية مقابل الجودة ملموس. العلامات التجارية الرائدة: معايير النجاح.
5 مفاهيم ملكية العلامة التجارية وهيكلها
هيكل ملكية العلامة التجارية: الجودة المدركة، وارتباطات العلامة التجارية، والالتزام بالعلامة التجارية. الولاء للعلامة التجارية: البرامج ومستويات الالتزام. خريطة جمعية العلامة التجارية
6 الهوية وتحديد المواقع الفعالة للعلامة التجارية.
نظام معرفات العلامة التجارية اللفظية والمرئية. بناء هوية العلامة التجارية حسب د. Aaker: جوهر العلامة التجارية والهوية الأساسية والممتدة. هرم الهوية والعلامة التجارية وفقًا لـ JN Kapferer. معايير ونماذج لتحديد المواقع الفعالة للعلامة التجارية.
7 هندسة العلامة التجارية وتحسين محفظة العلامة التجارية
العلاقات بين العلامات التجارية داخل الشركة. بيت العلامات التجارية وبيت العلامات التجارية. العلامات التجارية للشركات والمنتجات: حدود التفاعل. "مظلات" ضيقة وواسعة وعلامات تجارية فرعية. بنية المحفظة والعلامة التجارية: ارتباط المفاهيم. أدوار العلامات التجارية بحسب د. عكر: استراتيجية، إطلاقية، "الرصاصة الفضية"، "البقرة الحلوب". الشجرة الهرمية للعلامات التجارية.
8 الاتصالات التسويقية في بناء العلامة التجارية والترويج لها.
دور الاتصالات التسويقية في بناء علامات تجارية قوية: التأثير على المدى القصير والطويل. تكامل الاتصالات التسويقية. الإعلان المحيط في ترويج العلامة التجارية. الاتجاهات الحديثة في الاتصالات التسويقية: التغطية العالمية والروسية
9 استراتيجيات العلامة التجارية للشركة: التوسع والعلامة التجارية المشتركة والتنويع. تنشيط وتنشيط العلامة التجارية: إعادة تحديد الموقع وإعادة تسمية العلامة التجارية.
توسيع العلامة التجارية وتوسيعها، والعلامة التجارية المشتركة: المزايا والمخاطر. استراتيجية تنويع العلامة التجارية. تأثير أكل لحوم البشر العلامة التجارية. تدقيق قيمة العلامة التجارية وأنشطة تنشيط العلامة التجارية: إعادة التموضع، وإعادة صياغة العلامة التجارية بشكل سلس وجذري، وإعادة التصميم، وإعادة التسمية
10 عروض تقديمية عن العلامات التجارية الشخصية: الارتقاء بشخصك إلى مستوى العلامة التجارية
فن العرض الشخصي. الأساليب الحديثة للاتصالات التسويقية لتكوين الصورة الشخصية.