إدارة العلامات التجارية - دورة 150000 فرك. من الصحة والسلامة والبيئة، التدريب 6 أشهر، التاريخ: 27 مارس 2023.

فنان صوت، موسيقي، مدرس، مهندس صوت، مطور برامج.

"في دورتي، سيتلقى الطلاب أدوات جاهزة للاستخدام لجذب العملاء وتطويرهم والاحتفاظ بهم، بناءً على خبرة أكثر من 200 شركة روسية وأمريكية وأوروبية.

النهج المنهجي للإدارة. البيئة الخارجية والعناصر الداخلية لنظام المؤسسة. مجموعات المصالح. دورة حياة الشركة (حسب أديز). أنماط الإدارة. العلاقة مع مراحل دورة الحياة. هياكل الشركة وأنظمتها. تطور الهياكل في دورة حياة الشركة.

محاسبة التسويق. مؤشرات سوق الشركة. تقييم إدارة المزيج التسويقي.

إدارة المشاريع والأهداف الإستراتيجية للمنظمة. معيار PMI لإدارة المشاريع. مستويات إدارة نشاط المشروع. نظام إدارة المشاريع الروسي. المشاركون في أنشطة المشروع. المالكون. لجنة المشروع. الأدوار، المناصب، الوظائف، التفاعلات. مميزات المشاريع التنموية الإستراتيجية دورة حياة المشروع. الأساليب الكلاسيكية والرشيقة. بدء المشروع. ميثاق المشروع. الهيكل التنظيمي للمشروع. أساليب تخطيط العمل. مراقبة التقدم المحرز في المشروع. مؤشرات التحكم. إغلاق المشروع.

التسويق: الجوهر وتطور المفهوم واتجاهات التطوير الحديثة. إدارة التسويق في المنظمة. تجزئة السوق. اختيار الشرائح المستهدفة. تحديد موقع المنتج والشركة. سلوك المستهلك. سياسة المنتج وتطوير المنتجات المبتكرة. سياسة الأسعار. سياسة المبيعات للمنظمة. سياسة الترويج.

دور وأهمية وغرض وأهداف بحوث التسويق. طرق البحث التسويقي النوعي والكمي. تصميم البحوث التسويقية. تعريف العينة. إنشاء جهاز الفرز. طرق جمع البيانات التسويقية. تطوير الاستبيان. معالجة البيانات الأولية وتحليل المعلومات التسويقية. إعداد تقرير بحث تسويقي.

تطور مفاهيم إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية. مواءمة استراتيجية العلامة التجارية مع استراتيجية العمل. استراتيجية تقديم العلامة التجارية لمختلف الجماهير المستهدفة. تشكيل الأعمال التجارية الموجهة نحو العلامة التجارية. شجرة الأعمال الموجهة نحو العلامة التجارية. استراتيجيات تطوير الأعمال.

تطور العلامة التجارية مع مرور الوقت. تحسين بنية العلامة التجارية. تحسين محفظة العلامة التجارية. تغيير العلامة التجارية.

دعونا نتعلم كيفية إنشاء صورة مستدامة للعلامة التجارية.

أصول العلامة التجارية وتكوينها وبنيتها. ملكية العلامة التجارية، المصادر الرئيسية وعناصر ملكية العلامة التجارية. حقوق ملكية العلامة التجارية الاستهلاكية. نماذج إدارة أسهم العلامة التجارية (BrandAssetValuator). مراجعة الطرق الرئيسية لتقييم قيمة العلامة التجارية. تقدير قيمة العلامة التجارية باستخدام طريقة شركة Interbrand. تقدير قيمة العلامة التجارية باستخدام طريقة شركة "Brand Finance" و"BrandZ". منهجية خصم التدفقات النقدية المستقبلية، طريقة الربح الإضافي. حالات حساب قيمة العلامات التجارية الروسية.

استراتيجيات التسعير وإدارة الأسعار. طرق التسعير. الترقيات والخصومات. الاتجاهات الرئيسية لبحوث الأسعار التسويقية. حساب أسعار المنتجات الجديدة (حل الحالات).

التسويق الرقمي كجزء من التسويق. العناصر والميزات الرئيسية. منتج. التمركز. تصميم. سهولة الاستخدام. تخطيط الأعمال. مراقبة مشاريع الإنترنت. العمل مع جماهير الإنترنت. تحقيق الدخل. تمويل مشاريع الانترنت.

سوف تتعلم كيفية تطوير استراتيجية SMM، وتكييف استراتيجية SMM مع العمليات التجارية للشركة، ووضع استراتيجية المحتوى واستراتيجية الترويج. سوف تتعلم كيفية إنشاء مجتمع عملاء مخلصين والبيع على الشبكات الاجتماعية.

أساسيات التسويق B2B. سلوك المشترين التجاريين (الصناعيين). طريقة التفاعل ونهج الشبكة لأبحاث السوق الصناعية. إدارة العلاقات مع المشترين التجاريين (الصناعيين). ميزات التسويق B2B الاستراتيجي والتشغيلي.

تقنيات التحول الرقمي. نماذج أعمال جديدة. "الصناعة 4.0". نمذجة المنتجات الرقمية. العمل بالنموذج الرقمي في جميع مراحل دورة الحياة. إدارة التفاعلات عبر الإنترنت مع العملاء. قدرات أتمتة خدمة العملاء. دور القائد في الأعمال الرقمية. التحول الإداري.