تطور الإعلان أبل. جزء 1

أبل هو دائما نهجا خطيرا لمسألة الدعاية لمنتجاتها. لا أذكر أي فشل الكبرى. بالطبع كانت هناك أشرطة الفيديو التي تم طي النسيان على الفور تقريبا، ولكن كانت هناك أيضا تلك الحملات التي جعلت حرفيا التاريخ. إذا كنت في مجرد ذكر كلمة أبل تتبادر إلى الذهن الأفكار حول فكر مختلف (اعتقد ذلك)، في ذكرى الفيلم الشهير هناك في عام 1984، وهناك ابتسامة على تذكر من مسلسل «احصل على ماك».

ومن المثير للاهتمام أنه مع مرور الوقت أبل على غرار الإعلان قد تغيرت بشكل كبير. في '70s و' تفاخر 80S الخصائص التقنية: الإعلان إبلاغ ليس فقط على المعالج والبيانات الذاكرة، ولكن حتى في الحافلة IEEE، لغات البرمجة المعتمدة وأشياء من هذا القبيل، إلا أن الفائدة المهندسين. إلى حد ما، وهذا يعكس طبيعة الإعلان مؤسسي الشباب للشركة - وظائف وزنياك، الذي جاء أنفسهم وجمع الآلات الأولى.

وفي وقت لاحق، وبطبيعة الحال، أصبح من الواضح أن الناس العاديين ليست مهتمة في دورات، بت، بايت، وما يمكن القيام به. بدأت هذه الفائدة لتعكس الإعلان. في الإعلان عن كمبيوتر أبل الجديد أفيد أنه، على سبيل المثال، "يمكن أن يغني مثل كاروسو، والحديث مثل باريمور، وتحسب كما أينشتاين. ويمكن استخلاص كما كاندينسكي واللعب مثل Paderewski ".

طوال تاريخها، فإن الشركة لن تتردد في تحويل ما يصل القادة. عندما "التأثير» IBM، أطلقت شركة آبل الإعلان الفاخرة في عام 1984، حيث تم عرض الأزرق الكبير في شكل الأخ الأكبر. أبل عارضوه. أحضروا إلى المستهلكين رسالة بسيطة: من قبل شركة آبل، اخترت الحرية والابتكار.

أكثر من ذلك بكثير للضرب Microsoft من أبل. بدأت "الإعلان" المواجهة مع zadiristovogo التشبث الكلمات. عندما أطلقت MS حملة تحت شعار "أين تريد أن تذهب اليوم؟» (أين تريد أن تذهب اليوم؟)، قال أبل إعلان "سؤال جيد، ومايكروسوفت، ولكن ماذا عن الغد؟". في هذا الإعلان دعا أبل أسلوبه مستقبل الحوسبة. لقد قدم ميسي أكثر كفاءة وملاءمة للعمل. التفاح ثم نقول فقط أن ويندوز 95 يواكب التحديات المعاصرة، ولكن التنمية OS تسير في الاتجاه الخاطئ.

واصل "البلطجة" مايكروسوفت في سلسلة احصل على ماك. لأكثر من خمسين سلسلة أبل بشكل منهجي، خطوة خطوة يقول ماك حول إيجابيات وسلبيات من ويندوز. وأنا أفعل ذلك في مثيرة للاهتمام، وسيلة متعة. مراجع للحصول على ماك، محاكاة ساخرة يمكن العثور على سلسلة الإنترنت والتلفزيون.

ضحية أخرى - إنتل. أبل بعض الوقت هذه الشركة تسمى معالجات بطيئة. لمكافحة الدعاية لهم في كل سحب على أنفسهم الحلزون. وكانت الرسالة: "بعض الناس يعتقدون بنتيوم II أسرع معالج في العالم. هذا ليس صحيحا تماما. رقاقة داخل السلطة ماكنتوش G3 هو أسرع مرتين. اعتقد مختلفة ".

أعتقد مختلفة

قصة الحملة تعتقد مختلفة تستحق مقالة منفصلة. في منتصف '90s كانت الحالات أبل في حالة سيئة. ، وقد وضعت البلهاء-المساهمين، وطرد وظائف الشركة على حافة الإفلاس. المنافسين نصح ضار "متجر عن قرب" لبيع العقار وتوزيع المال على المساهمين.

لفهم عمق الأزمة التي كانت لشركة أبل، ويكفي أن نقول أنه في ذلك الوقت النظر في إمكانية منح التراخيص ويندوز NT، صن سولاريس أو بيوس للتثبيت على ماك.

لحسن الحظ، في التحليل النهائي، اشترت شركة أبل شركة نيكست اسمه، التي تأسست جوبز. وكانت عودة ستيف لأبل انتصارا.

وظائف بدأت مع حقيقة أن انخفاض حاد في مجموعة منتجات. ومن بين الخطوات الأولى كان التغيير في سياسة تسويقية. الشركة تحولت إلى عدد من وكالات الإعلان مع طلب ليأتي مع شعار جديد.

الفائز أصبح وكالة Chiat / يوم. مديرها الإبداعي لي كلو وظائف وتحدث إلى عرض تقديمي، حيث اقترح استخدام شعار "فكر مختلف." ومن غير المعروف ما إذا كان هناك في هذا النوع من إشارة إلى شعار IBM (أظن)، ولكن ذهب شعارا جديدا مثل وظائف.

لي كلو - صاحب شعار "فكر مختلف." صور © المثل

وتضمنت الخطة الأولية كلو الافراج عن سلسلة من بكرات، والتي أثبتت، كما في الفيلم شخصيات الاستوديو من دريم ووركس تعمل لأجهزة ماكينتوش الخاصة بهم.

يجب علينا أن أشيد ستيف جوبز - وقال انه يفهم جوهر مفهوم "فكر مختلفة" هو أعمق من صاحبه. قررت وظائف لإظهارها في الإعلان المفكرين البارزين ورجال الأعمال والنجوم الشهيرة على مستوى العالم. وقيل لا شيء على الإطلاق في شريط الفيديو حول الخشخاش. أظهر فيديو ألبرت آينشتاين، بوب ديلان، مارتن لوثر كينغ، ريتشارد برانسون، جون لينون يوكو أونو، توماس أديسون، بكمنستر فولر، توماس اديسون، محمد علي، غاندي، بيكاسو و وآخرون.

ريتشارد درايفوس، أصغر الحائز على جائزة الاوسكار، تلا نص (ترجمة ADME):

للمجانين. عن الخراف السوداء. المتمردون. مثيري الشغب. هم أوتاد مستديرة في ثقوب مربعة. ينظرون إلى العالم بشكل مختلف، ولا تحترم شيوعا. يمكنك بكلامه أو جادلهم بالتي، فإنها يمكن أن الثناء أو اللوم. الشيء الوحيد الذي لا يمكن أن يكون - لا تجاهلها. لأنها تغير الطريقة التي ننظر بها إلى الأشياء، ودفع الجنس البشري إلى الأمام. وحيث يرى المرء الجنون، ونحن نرى عبقرية. لأنه أولئك الذين لديهم الجنون ما يكفي للاعتقاد بأن يتمكنوا من تغيير العالم، وهناك من تغييره. فكر بطريقة مختلفة.

بمجرد الموافقة على مفهوم شركة الدعاية والإعلان، وقدم جوبز ما مجموعه 17 يوما لتنفيذه. وخلال هذا الوقت كان لزاما على اثنين من الإعلانات التجارية للتلفزيون، من أجل التوصل إلى تصميم اللوحات الإعلانية والإعلانات في الصحف للاستعداد. ولكن الأكثر صعوبة - هو الحصول على إذن من المشاهير وأسرهم في استخدام الصورة في الإعلان.

الأصل: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

إذا جوبز لم يكن لديك ذلك الوقت في شركة أبل، وإجراءات الحصول على إذن لتنتشر على مدى عدة أشهر. ولكن بعض النجوم كانت مألوفة جدا مع ستيف. وبالإضافة إلى ذلك، حتى لو كان جوبز أسطورة، وهو رقم عبادة. لذلك، والحصول على موافقة لم تستغرق وقتا طويلا. كل من هذه الشخصيات في مجال الإعلان وأقاربهم لاستخدام الصورة لم تحصل على مليم. بدلا من ذلك، قد أبل المدرجة التبرعات للجمعيات الخيرية التي يختارونها.

هناك حاجة ليس فقط من أجل إقناع المستهلكين لشراء منتجات أبل، ولكن أيضا للموظفين تحفيز إعلان "فكر بطريقة مختلفة". المزيد حول هذا الكتاب يقول ستيفن ليفي الكمال شيء: كيف بود المراوغات التجارة، والثقافة، ورباطة جأش ( «شيء لا تشوبه شائبة باعتبارها التجارة مختلطة بود والثقافة والمنحدر"). وقال جوبز في مقابلة مع مؤلف كتاب الشيء المثير للاهتمام للغاية. ووفقا له، وأسهل طريقة لنقل القيم الخاصة بها إلى الناس الذين لا يعرفون قائلين من لك هو البطل، نموذجا يحتذى به. حملة "فكر مختلف» وتقول أبل هو عن أبطالهم.

اعتقد ان تختلف من القرن الماضي، ومعظم الحملات الإعلانية الرائعة. كما أشار بحق كارمين جالو في كتابه "قواعد وظائف"، فإنه يظهر "فرقا جوهريا بين المبتكرين جذري والمقلدين المتوسط: تعتقد في البداية في أحلام عملائها وقدرتهم على تغيير العالم. آخر نرى عملائها علامة الدولار - ولا شيء غير ذلك ".

أن يستمر ...