أبحاث التسويق وتحليل السوق - دورة مجانية من المدرسة الروسية للإدارة، التدريب 16 ساعة، تاريخ 29 نوفمبر 2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
كيفية إجراء أبحاث التسويق ومعرفة الفرص المتاحة لتطوير الأعمال؟ تدعوكم المدرسة الروسية للإدارة لحضور دورة "أبحاث التسويق وتحليل السوق". سوف تتعلم:
— ما هي طرق إجراء البحوث التسويقية التي تعطي أفضل النتائج وكيفية تقديمها للإدارة.
- كيفية تجنب الأخطاء عند إجراء البحوث.
- كيفية تحليل النتائج بشكل صحيح.
دكتوراه، ممارس خبير في مجال التسويق والاستراتيجية، مدرب أعمال معتمد. أستاذ مشارك في قسم الإدارة في كلية الدراسات العليا للأعمال بجامعة موسكو الحكومية.
إجراء البحوث التسويقية
• العمل البحثي في خدمة التسويق. أنواع ومصادر المعلومات التسويقية. العمل مع المعلومات التسويقية الخارجية والداخلية. مكان شراء أبحاث التسويق الجاهزة. ميزات البحث في سوق السلع الاستهلاكية واسعة النطاق والسلع الصناعية. (B2B). تقرير عن نتائج البحوث التسويقية. مميزات عرض نتائج البحوث التسويقية.
• طرق البحث التسويقي. البحث الكمي: مسح ومراجعة منافذ البيع بالتجزئة. البحث النوعي: مجموعة التركيز، مقابلة متعمقة. الطرق المختلطة: اختبار القاعة، الاختبار المنزلي، التسوق الغامض. أبحاث التسويق "بمفردك": أسطورة أم حقيقة. تحليل مخاطر بحوث التسويق. أنواع الأخطاء عند إجراء البحوث.
• المسح كوسيلة رئيسية لجمع المعلومات التسويقية. العينة وخصائصها دقة وتمثيل الدراسة. أنواع العينات. تحديد حجم العينة. حساب خطأ أخذ العينات. تطوير الاستبيان. أنواع الأسئلة في الاستبيان. المقاييس الأساسية المستخدمة في بحوث التسويق. متطلبات إعداد الاستبيانات. تحليل الأخطاء النموذجية التي تحدث عند تطوير الاستبيانات.
• CJM – بناء خريطة التفاعل مع المستهلك.