مدير أبحاث التسويق - دورة مجانية من المدرسة الروسية للإدارة، التدريب 16 ساعة، تاريخ 29 نوفمبر 2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
كيف تضع خطة عمل للترويج لعملك؟ تقدم المدرسة الروسية للإدارة دورة في التخطيط والتنبؤ في مجال التسويق. سوف تتعلم:
- كيفية إجراء تحليل شامل للسوق.
- ما هي أدوات الاستخبارات التنافسية الأكثر فعالية؟
- ما هو تحليل البيانات الكمية.
— كيفية إعداد عرض تقديمي لمشروع استثماري بشكل صحيح.
– كيفية تحديد الميزانية للحملة التسويقية.
دكتوراه، ممارس خبير في مجال التسويق والاستراتيجية، مدرب أعمال معتمد. أستاذ مشارك في قسم الإدارة في كلية الدراسات العليا للأعمال بجامعة موسكو الحكومية.
إجراء البحوث التسويقية
• العمل البحثي في خدمة التسويق. أنواع ومصادر المعلومات التسويقية. العمل مع المعلومات التسويقية الخارجية والداخلية. مكان شراء أبحاث التسويق الجاهزة. ميزات البحث في سوق السلع الاستهلاكية واسعة النطاق والسلع الصناعية. (B2B). تقرير عن نتائج البحوث التسويقية. مميزات عرض نتائج البحوث التسويقية.
• طرق البحث التسويقي. البحث الكمي: مسح ومراجعة منافذ البيع بالتجزئة. البحث النوعي: مجموعة التركيز، مقابلة متعمقة. الطرق المختلطة: اختبار القاعة، الاختبار المنزلي، التسوق الغامض. أبحاث التسويق "بمفردك": أسطورة أم حقيقة. تحليل مخاطر بحوث التسويق. أنواع الأخطاء عند إجراء البحوث.
• المسح كوسيلة رئيسية لجمع المعلومات التسويقية. العينة وخصائصها دقة وتمثيل الدراسة. أنواع العينات. تحديد حجم العينة. حساب خطأ أخذ العينات. تطوير الاستبيان. أنواع الأسئلة في الاستبيان. المقاييس الأساسية المستخدمة في بحوث التسويق. متطلبات إعداد الاستبيانات. تحليل الأخطاء النموذجية التي تحدث عند تطوير الاستبيانات.
• CJM – بناء خريطة التفاعل مع المستهلك.
التقييم التسويقي للأفكار والمشاريع التجارية الجديدة
• NPD، البحث والتطوير.
• إدارة الفكرة. طرق إنشاء منتجات جديدة. نماذج النمو.
• المرجعية. أنواع المقارنة المرجعية. لماذا من المهم تحليل ليس فقط السوق الخاص بك؟
• ذكاء تنافسي. الأساليب الفعالة للذكاء التنافسي.
• تحليل السوق. تقييم قدرة السوق. القدرة السوقية المحتملة والفعلية.
• استخدام خدمات الإنترنت لتحليل السوق والبيئة التنافسية.
• التحليل باستخدام طريقة "القوى الخمس لـ M. Porter".
• منتج جديد. مراحل التطوير.
• الحماية التسويقية للمنتج. تسجيل.
• استراتيجية المحيط الأزرق، نماذج الأعمال المبتكرة. البحث وإنشاء قطاعات سوقية جديدة. نموذج العمل الأربعة. طريقة باكهام.
• تحليل محفظة. كيفية دمج منتج جديد في مجموعة المنتجات والخدمات الحالية للشركة.
• ورش عمل.