تخرج تيم كوك خطاب أمام الكونغرس الأمريكي، وكان رائع. في كل vypadki ضد أبل، وقال انه شارك مجموعة من الحقائق الحديد دحض قال معارضون. السناتور ليفين يريد الدم، ولكن تيم قد دافع عن شرف شركته موثوق به. كوك يدفع العار لمن سأله أسئلة. ما قاله عندما سئل عن انتهاك المبادئ الأساسية للعمل شريف؟ "أنا رجل صادق. التفاح - شركة صادقة. وأود أن لا إدارة... [شيء أنه لن يكون من الإنصاف] ".
تيم كوك - رجل مع طابع فريد وعقل لا يصدق، وأنه هو هذه الصفات تسمح له لخلق صورة فريدة من نوعها، لترك بصماتهم، وليس فقط في شركة أبل، ولكن في كل التاريخ. في دان بالوتا هناك عدة أفكار حول كيف يمكن لرجل في منصبه يمكن أن تساعد نفسك على ذلك.
1. التوصل إلى نكتة عن نفسه
تيم كوك هو الأكثر سيناريو محكم الرائدة منذ نيل ارمسترونغ، ومعظم الناس (الطلاب) لا تتدخل. حقيقة ما يزعجهم - وهذا النقص الواضح في فهم هذه الحقيقة كوك. إذا جعلت تيم واضحا للناس أنه يعرف ما يقود، أصبح من شأنه أن يكون أفضل لحظة في هذه القدرة. ويمكن أن تبدأ خطابه في WWDC مع النكات القاتلة عن أسلوب أدائه، وكان الناس قد يرضوا. كانوا قد أحببته أكثر.
2. تشغيل حملة إعلانية بارد
أبل تحتاج إلى الإعلان البهجة والاسترخاء مرة أخرى. شيء من هذا القبيل الأسطوري ماك مقابل PC. على سبيل المثال، دائرة الرقابة الداخلية مقابل الروبوت، والروبوت في هذه الحملة سوف يتم تدميرها من قبل الحقائق واضحة، واجه مستخدميها. بدلا من ذلك، يمكنك إظهار كيفية منتجات أبل تساعد في حياة الأشخاص ذوي الإعاقة. يمكن أن شركة جريئة لا تستطيع أن تكون "متواضعة" في مثل هذه الأمور والإعلان، ويجب أن تيم اتخاذ الخطوة الأولى في هذا الاتجاه.
3. وقف مندوب إعلانات الرئيسية الأخرى
تيم المندوبين كثيرة جدا. معاينة المنتج يجب أن تتجه. وهذا يؤكد على أهمية منتج للشركة، لأنه لا يظهر شخص ما، وكان رأسها. والحقيقة أن ما كوك كثيرا ما يشير إلى نواب الرئيس، على خلاف مع تاريخ شركة أبل. وبالإضافة إلى ذلك، فمن الممكن أن نرى عدم وجود العاطفة من الرئيس التنفيذي للمنتجات التي تم إنشاؤها من قبل الشركة.
وفي هذا الصدد، قدم جوبز نظرة الأداء مثل دعوى قضائية. خرج وقال، قال الإطلاق. وتحدث عن ما دلو القاذورات بدلا المنتجات الحالية في أي قطاع، لماذا هم تسوية في ما جذر المشكلة، ومن ثم تظهر كيف أبل سوف إصلاحه جميع منتجاتها. انه ليس مجرد الحديث عن ما يحدث لجعل المستخدمين سعيدة. في خطبه، أصبحت أبل البطل الذي يبدأ على ملحمة خطيرة لقهر التنين كل يوم. وقال انه تبين مدى قرب ومسحها من المستخدمين مشاكل، وشعر قلقه في أذهان عشاق منتجات شركة آبل، وكان لا يصدق على مقربة منهم. وقال انه تبين انه يستخدم منتجات أبل، لأنه لديه نفس المشاكل كما ان من المستخدمين الآخرين، ومنتجات أبل فقط حل هذه المشاكل.
يطهى على أن تحذو حذوها. يجب ان يظهر انه يستخدم هذه المنتجات. هذا جزء من عمله، جزءا هاما.
4. التمييز بين تصميم المنتجات وتصميم المستقبل
تصميم المنتجات وتصميم المستقبل - مفهومان مختلفان تماما. جوني إيف يمكن خلق منتجات المستقبل، ولكن لا يمكن خلق مستقبل الشركة. تصور الرئيس الذي سيستغرق خدمة "التحكم عن طريق رؤية،" بدلا من أن تظهر رؤيتهم للمستقبل. تيم كوك أن تدرك ما الرؤية الخاصة به في المستقبل من أبل، وبعد ذلك لتنظيم حدث كبير فيها لمشاركة هذه الرؤية مع الآخرين.
5. لا تخافوا أن تفعل مع نفسي
كانت رؤية ستيف جوبز ليس له موطن الوحيد. استعداده للقتال للدفاع عن اتساق رؤيته حتى على حساب الكراهية في خطابه، إلا إذا فمن الضروري لتحقيق رؤيته من حلم إلى واقع - لا تقل أهمية عن وجود الخاصة جدا الرؤية. الوعي بإمكانية تحقيق جاءت ليس فقط من المنتج نفسه. ويمكن أن تجعل من ذلك الذي أثبت المنتج الجديد في وقت سابق من 6 أشهر مما كان متوقعا جميع أنواع من المحللين، وأنه لم يكن نتيجة المخاوف بشأن الآخرين شئنا أم أبينا. في كل مرحلة، وقال انه تبين كل ما يمكن للإنسان أن يفعل أكثر من ذلك. العملاء فرحة - هو أيضا قادرة على أن تظهر لهم أن تتم الأشياء الحقيقية، وأنها مصنوعة أسرع من جميع الشركات الأخرى. أنت تعرف هذه الشركات: أنها تظهر المفاهيم، ولكن هذه المفاهيم هي والبقاء في التنمية، ونحن لا يمكن شرائها. لتكون ناجحة، لديك ليحل المشكلة مع رغبة الإنسان مميزة لتأجيل الأمور في وقت لاحق. والبعض الآخر لا أحب ذلك، ولكن فقط حتى يحين الوقت الذي كنت لا تبين لهم ما في وسعهم. ويمكن أن أكره لكم اليوم، ولكن على المدى الطويل، وسوف أحبك.
0. نقطة الصفر
هناك نقطة الصفر. سوف تيم لن تكون قادرة على اتخاذ مكان في البانتيون من قادة الأعمال التجارية الكبيرة، في حين لا يجرؤ على الذهاب أبعد من منطقة الراحة الخاصة بك.