المحاكمة في الولايات المتحدة، والتي يجري فيها التحقيق وجود "مؤامرة" بين أكبر ناشري الكتب الإلكترونية لغرض ارتفاع الأسعار بشكل مصطنع للمنتجات، ويجب أن يكون الطعام. في ضوء الأدلة في الرسائل، بل ان البعض يحاول إظهار أبل البادئ وعنصرا أساسيا من حيث ارتفاع الأسعار. كل هذا العناء القضائية مملة بشكل لا يصدق، ولكن الرسالة نفسها مسلية جدا.
لا حاجة لمرة واحدة تتحدث مرة أخرى عن المواهب أقنع جوبز. حصل للعب وفقا لقواعد صناعة السينما وصناعة الموسيقى وصناعة الكتب الإلكترونية. آخر لحظة الكشف عنها فقط في المراسلات التي تم نشرها.
الوضع: أبل ونيوز كورب لا يمكن أن توافق على التسعير.
خلاصة القول: 5 أيام دون قيد أو شرط وظائف يسحب الرئيس التنفيذي لشركة نيوز كورب على جانبها.
كيف؟
صباح الجمعة 22 يناير، 2010، أبل تستعد لإطلاق أول باد. الآن نحن نعرف عن نجاح لاحق من وحي أبل، ولكن كان كل شيء فحينئذ ضبابي. وكجزء من العرض باد كان من الضروري أن تظهر للمستخدمين فكم بالحري مثيرة للاهتمام أنها سوف تكون قادرة على الحصول من شقة أخرى جديدة، بما في ذلك الالكترونية الكتب، ولكن هاربر كولينز وهي إحدى الشركات التابعة لشركة نيوز كورب، وبالمناسبة واحدة من أكبر دور النشر في الولايات المتحدة، لا يريد أن توقيع اتفاقية تعاون مع مخزن رقمي التفاح.
وقبل ذلك، زار ادي كيو بريان موراي، الرئيس التنفيذي لشركة هاربر كولينز، ورؤساء نيوز كورب ما جاء من ذلك؟ وفيما يلي مقتطفات من رسالة من بريان إدي (تذكر، قبل إصدار باد في الوقت الذي لا يزال 5 أيام):
يتطلب هاربر كولينز أبل الشروط التالية:
الناشر يحدد سعر كل كتاب. عندما لا توافق هاربر كولينز وأبل على سعر الكتاب، والاحتياطيات الأولى الحق في توزيع المنتجات من خلال وكلاء السفر الذين سوف تقدم على سعر أعلى. يجب أن تكون عمولة المبيعات أقل بكثير من 30٪. الحد من ما يسمى ب «إطلاق نافذة» 12-6 شهرا.
لن يتم قبول مثل هذه الظروف من قبل شركة آبل. في ذلك الوقت كانت قد وقعت بالفعل عقدا مع الناشرين الآخرين (وحدات بيرسون وCBS)، في إطار الكتب التي سيتم بيعها في $ 12.99 - $ 3 دولارات أكثر تكلفة مما كان عليه في منطقة الأمازون، وأبل يأخذ 30٪ بيع.
وأعرب جيمس مردوخ، أحد مديري رأس نيوز كورب، بوضوح تام عن عدم رضاهم عن الشروط المقترحة من أبل وظائف بعث برسالة المناسب:
إذا كانت هناك بنود يذهب كل أرباح المحتملين للناشر وليس مؤلف الكتاب، وهي شركة أبل. يحظر شروطكم لنا أيضا لنشر المزيد من الكتب في أي مكان، حتى بسعر أعلى. ونحن قلقون حول ثمنا باهظا للكتاب، والذي يختلف من مستوى 9.99 $. فمن الضروري للحد من اللجنة إلى 10٪ لأول 6 أشهر، والمبيعات من الكتاب.
ستيف جوبز يأخذ
لم ستيف لا تريد حل وسط. وقال مردوخ في نفس اليوم. وكانت فكرته الأساسية:
نموذج الأعمال الحالية المستخدمة من قبل شركات مثل أمازون ويعني انخفاضا في أسعار الكتب دون الحصول على أنها أرباح معقولة، ليست قابلة للحياة. كتب الكترونية هي الأعمال التجارية الكبيرة، والموزعين تحتاج إلى الحصول على ما لا يقل عن دخل صغير (لك، والناشر يريد أيضا).
جميع كبار الناشرين يخبرنا أن سعر الأمازون إلى 9.99 $ لالإصدارات الجديدة، حتى يدمر الوعي بقيمة مظهر كتاب جديد في أذهان المستخدمين. الناشرين أنفسهم لا ترغب في استخدام هذه الممارسة لإطلاق المستقبل.
التفاح يجعل من الممكن لتوزيع الكتب بشكل إيجابي، والتي لا تحتاج إلى طباعة، في غطاء التفاف لهم لا تحتاج ورقة، وأنها لا تحتاج إلى مكان العرض. وهذا هو السبب وسيتم بيع الإصدارات الجديدة في 12،99 $، وليس 16.99 $ وسعر أعلى. أبل لا تريد أكثر من دخل صغير مع المنتجات التي نحصل عليها بالفعل لتوزيع الموسيقى والأفلام ومحتوى مماثل.
وقال محللون أن أمازون باعت ما يزيد قليلا على مليون أوقد لأكثر من 18 شهرا. نحن نبيع أكثر من أجهزتنا في الأسابيع القليلة الأولى. إذا كنت سوف نكون اصدقاء فقط مع الأمازون، سوني، وما شابه ذلك، عليك أن تكون من موجة الثورة في الكتب الإلكترونية.
سوف المشترين الطلب مخزن التي تأخذ على العملية برمتها، من دفع الكتاب قبل وصولها إلى جهاز إلكتروني. وحتى الآن، وهذا المتجر هو فقط بالنسبة لنا والأمازون. معا في اي تيونز والمتجر ديك جمهور من 120 مليون مستخدم، كل واحدة منها متصلة بطاقة الحساب البنكي. في جميع الأوقات، لقد جعلوا 12 مليار التنزيلات. ينبغي أن يكون هذا على نطاق وأحجام ذات الصلة إلى الناشر الذي يريد تحويل الأعمال التجارية من الكتب الإلكترونية إلى شيء أكثر من ذلك.
لدينا بالفعل عقودا مع 4 من كبار الناشرين 6. عندما تركنا في الخدمة موجة ثانية من الناشرين، وسوف يكون هناك الكثير من الكتب، ونحن نريد أن نرى وكانت كتبك بالفعل هناك في ذلك الوقت.
فواصل مردوخ
حققت جوبز واضحا أن لن تتنازل. وقال مردوخ في اليوم التالي. الآن بدأ أن نفهم أن هاربر كولينز سوف تضطر إلى قبول مثل هذه الظروف. وأشار إلى اثنين من الممكن حل وسط، وأشارت إلى أن ما بين أبل وشركة نيوز كورب نتفاوض على عدة خطوط (التلفزيون والصحف، والفيديو)، ولكن في كل من هذه الاتجاهات سلوك أبل في اسلوب "إما طريقتنا أو بأي شكل من الأشكال ". وفي نهاية الرسالة يقول:
ومن الواضح أن أبل قد تصبح منصة جذابة للكثيرين من عملائنا في جميع أنحاء العالم. يجب أن تعمل جوهر شركتنا في الإبداع، ونحن (نيوز كورب) بشكل وثيق مع شركة آبل، وكذلك التفاح يمكن أن تعمل بشكل وثيق مع الولايات المتحدة.
التشطيبات وظائف
كما أراها، في هاربر كولينز ديك الخيارات التالية:
1. الذهاب إلى أبل ومعرفة ما إذا كان سوف تكون قادرة على خلق سوق التيار الرئيسي للكتب الإلكترونية مع أسعار 12.99 $ و 14.99 $.
2. البقاء مع أمازون وبسعر 9.99 $. وربما سوف كسب بعض المال على المدى القصير، ولكن بعد ذلك سوف يطلب منك نفس 30٪، وذلك لأن الأمازون لديها أيضا المساهمين.
3. حافظ على كتبك بعيدا عن منطقة الأمازون. إذا كان المستخدم لا يستطيع أن يشتري لهم، وأنهم سوف سرقتها. هذا وسوف تؤدي إلى القرصنة، وإذا القرصنة ستبدأ في تطوير هنا، فإنه لا يتوقف. لقد رأيت الوضع على هذا بأم أعينهم.
ربما أنا شيء مفقود، ولكن لا أرى أي بدائل أخرى، وأنت؟
خاتمة
الثلاثاء، قبل يوم واحد من إعلان باد، هاربر كولينز قبول شروط أبل. تم تضمينها كتبهم في مخزن إيبووك.
27 يناير انطلقت الخدمة واللوحة نفسها. في لحظة في جميع أنحاء العالم باعت أكثر من 100 مليون باد.
(بواسطة)