خلقت الإعلان الشهير لأول ماك "1984"

التسويق والدهاء أمر بالغ الأهمية. لأبل وستيف جوبز على وجه الخصوص من المهم خصوصا لإثارة الاهتمام في العرض القادم للكمبيوتر ماكنتوش الأولى في عام 1984. والشركة هي دائما الكريمة إلى الإعلان عن منتجاتها، ولكن هذا كان حالة خاصة. هذا العضو فريق ماكنتوش قصة يخبرنا كيفية إنشاء معروفة الإعلان عن ماك لأول مرة، والتي تم اتخاذها لتنفيذ ذلك وما تم الحصول على نتيجة نتيجة لذلك.

منذ البداية، ركزت شركة أبل على التسويق. علامة ماركولا يعتقد أن أي شركة ناجحة أن تعمل بجد في هذا الاتجاه، أن ننظر دائما جاذبية للمستهلكين والعملاء. أصر ستيف جوبز أيضا على أعلى المستويات، حتى في الوقت الذي استغرق كل هذا العمل مكان في المرآب. تم أبل II تماما الممثلة الشهيرة في مطلع عدد سبتمبر من مجلة ساينتفيك أمريكان في عام 1977، ولكن الشركة لا يمكن أن يتباهى مبيعات كبيرة، ونحو 20 موظفا في الوقت.

اعلانات الوكالة التي تتعاون مع أبل، ودعا Chiat يوم. وقد تأسست في عام 1968 من قبل جاي الغش، الذي كان جريئا جدا والمحبة الابتكارات، تماما كما ستيف جوبز. معا، وتصل بسرعة تشغيله، تجمع فريق من المهنيين وخلق أول التجارية لشركة أبل. في واحدة من هذه اللقطات تمثل الكمبيوتر ليزا تألق كيفن كوستنر.

وبحلول نهاية عام 1982 اقترح المدير الفني توماس برنت هايدن وستيف فكرة إنشاء حملة إعلانية، وذلك باستخدام شعار "لماذا 1984 لن يكون مثل 1984". وهذا من شأنه شعار استخدامها في أبل II في الإعلانات المطبوعة وول ستريت جورنال، ولكن أبل لم يذهب لذلك. وقد تم تأجيل الفكرة حتى ربيع عام 1983 عندما اجتمع المعلنين مع فريق التسويق ماكنتوش، وإطلاق الذي كان مقررا في عام 1984.

ستيف جوبز أراد الملهم والدعاية الثورية، والشيء نفسه كما كان في أول الرأي ماكنتوش له. وافقت فيه على شعار المقترحة وChiat يوم الفريق بأكمله يبدأ من العمل الشاق. قدم ستيف هايدن وبرنت توماس قريبا صغير TV الخيال العلمي التجاري الذي شاب رياضي تطلق الوزن من الحكم الشمولي وحطموا شاشة ضخمة مطرقة، ترمز الكبرى شقيق.

لمدير تسويق ماكنتوش وافق مايك موراي وستيف جوبز المشروع، ولكن كان الحصول على الموافقة على جون سكالي الرئيس التنفيذي الجديد في النفايات إلى خلق قدر هائل الإعلان. وكان رد فعل سكالي مع الكفر لهذه القضية، ولكن في النهاية أعطى موافقته على الإفراج عن غير مسبوق في الوقت الميزانية 750 000 $ للفيديو تصوير دقيقة.

Chiat يوم استأجرت واحدة من أفضل في ذلك الوقت المخرج السينمائي - ريدلي سكوت، الذي أثار فيلمه السابق، بليد، تناسب تماما الإعلان القصة، والتي تبين الصراع والشعور الواقع المرير. تقرر تنفيذ اطلاق النار في استوديوهات شيبرتون في لندن، حيث ذهب الأسبوع لبعض قادة Chiat يوم وأبل، بما في ذلك مايك موراي وستيف جوبز.

وصولهم وقد تم التعاقد من قبل فريق من 200 الفاعلين الذين كانوا للعب العمال المظلومين أصلع. وكان معظم الحشد من حليقي الرؤوس البريطانية الحقيقية، الذي تم دفع 125 $ ليوم واحد من اطلاق النار. ومن أكثر صعوبة للعثور على الشخصية الرئيسية، لأنه ليست كل فتاة يمكن التعامل مع يلوحون مطرقة ثقيلة. لحسن الحظ، وذهب الدور إلى Ana Meyor. وقالت إنها هي قاذف ذوي الخبرة، لذلك يمكن أن تعمل تماما بمطرقة ثقيلة.

لدى وصوله الى الاستوديو، وذهب مايك موراي بحثا عن جاي تشيتا، الذي كان يختبئ وراء المشهد. على ما يبدو، كانت بعض حليقي الرؤوس في مزاج سيئ، وجاي يخشى أن يضعوا أيديهم على أثناء فترات الراحة في التصوير.

على الرغم من حقيقة أن إطلاق النار وقع في لندن، تلقيت اتصالا من شخص من Chiat يوم مع طلب لإنشاء صورة بيانية من الأخ الأكبر. قضيت اليوم كله في هذا العمل، وأرسلهم إلى النتيجة النهائية، ولكن لم يكن على يقين من أن الصورة تبدو حقا مثل الأخ الأكبر.

قدمت لي كلو وستيف هايدن فريق أبل مشروع الأسطوانة، بعد أن رأى أن الجميع كانوا سعداء. تحولت الإعلان بارد، مثيرة للقلق وغامضة. ويبدو أنه حقا سوف تترك انطباعا قويا على الناس. وقد تبين لأول مرة مجموعة واسعة من مؤتمر أبل السنوي في أكتوبر 1983 في هونولولو. وكان رد الفعل ضرب، لدرجة أن الشركة قد حجز اثنين من فتحات الإعلان باهظة الثمن تبلغ قيمتها أكثر من مليون دولار، لعرض الفيلم في نسخ كاملة وقصيرة خلال الثامن عشر سوبر السلطانية النهائي، والتي وقعت قبل يومين من العرض ماكنتوش.

دافع مايك موراي وستيف جوبز الإعلانات على متن أبل من المخرجين في ديسمبر كانون الاول، والرغبة في الحصول على الميزانية المعروضة خلال سوبر السلطانية. من دهشتهم، وتقريبا جميع أعضاء مجلس الأشياء السلبية عن هذا الفيديو، وحتى بعض يطلق عليه أسوأ في ذاكرتهم. ورفعت الشركة مسألة البحث عن وكالة إعلانية جديدة، ودمرت مايك وستيف.

طلب جون سكالي جاي تشيتا بيعها مرة أخرى اثنين من فتحات للإعلانات، ولكن جاي عاد المال فقط للمقطع الثاني، الذي استمر 30 ثانية فقط. كذب بشأن ذلك لم يعد ممكنا لبيع المزيد من فتحة دقيقة للفترة المتبقية حتى المباراة النهائية. في النهاية، كان عرض الإعلانات التي ستعقد، وشعار حوالي 1984 يجب أن يكون المعنيين.

المخطط الفيلم ليتم عرضها خلال فترة الاستراحة بعد نهاية الشوط. بوريل وأنا لم يعد يرغب في رؤية رد فعل الجمهور من الإعلان نفسه، الذي كنا نشاهد مئات المرات. للقيام بذلك، ونحن ماك مع الأعضاء الآخرين في فريق ذهب إلى شريط الواحة الرياضية. وكانت المباراة مملة، ولكن لا تزال مزدحمة العارضة. وقد بثت الإعلان في الوقت المحدد وكان كبيرا. وكان شريط صاخبة في كل وقت، لذلك كان من الصعب معرفة أي نوع من رد الفعل الناجم الفيديو الناس.

في ذلك المساء نفسه، فوجئنا من خلال مشاهدة هذا الفيديو في بيان صحفي. اتضح فيما بعد، الإعلان تسبب مشاعر قوية جدا في الجمهور. شاهدنا هذا الفيلم في اثني عشر تظهر أخبار أخرى في اليومين المقبلين، والذي هو في الحقيقة أثار الكثير من الاهتمام في العرض ماكنتوش المقبل.

دعي وبعد أسبوع من الإعلان عن فريق ماك الجديد إلى مجلس الإدارة. لم نكن نعرف حقا ما يمكن توقعه، ولكن عندما وصل الأمر إلى القاعة، كنا في استقبال مع بحفاوة بالغة لعملهم. اعترف كل خطأه لرفض مشروع الإعلان وهنأ لنا بداية رائعة.

جمعت شركة Chiat يوم كل جائزة المحتملة لهذا الفيلم، بما في ذلك جائزة أفضل الإعلانات من هذا العقد. حتى بعد عشرين عاما، واعتبر الفيلم من بين الأكثر تميزا من كل الإعلانات التلفزيونية.

بواسطة Folklore.org