تيم كوك، أبل تنتهك أسس طويلة الأجل

صحيفة وول ستريت جورنال نشرت مقالا مثيرة للاهتمام حول أبل تحت سيطرة تيم كوك. ويدرس العديد من الإجراءات كوك، الذي يتناقض مع أسس الشركة. لقد أعددنا لك ترجمة لهذه المواد وتقديم نظرة على ذلك أدناه.

في غضون ستة أسابيع من نهاية أبريل، كانت رؤية الشركة تيم كوك أن تكون تحت رقابة العامة. وقد وافقت أبل بعد سنوات من تراكم النقد لإعادة شراء أسهمها في مبلغ 100 مليار $، أكثر بكثير من أي وقت مضى استحم أي شركة أمريكية. طبخ عداوة خفف أيضا مع جوجل، التي أعلنت وظائف "حرب مقدسة".

مؤخرا وافق تيم لشراء فوز إلكترونيات 3 مليارات دولار والحفاظ على العلامة التجارية، بدلا من دمجه مع منتجاتها. في وقت سابق وقد وظف أنجيلا أهرندتس (أنجيلا أهرندتس)، رئيس لمتاجر التجزئة البريطانية بربري، إدارة البيع بالتجزئة، ومبيعات أبل على الإنترنت.

إعادة هيكلة لشركة أبل تيم كوكالذي بنى مسيرته في عالم "سماحة الرمادية" على قدم وساق. بعد التغييرات الداخلية غرامة، والشركة تقوم بعمل جيد جدا. انه يفعل كل شيء أن أبل لم يعد تفاعلت مع لاعبين آخرين في السوق، بما في ذلك غوغل ونظام التشغيل أندرويد لها. في هذه الطريقة التي يحاول التقليل من قدرة أسطورية من الشركة للتركيز على المهام المحددة اللفة، والتي كانت متأصلة فيه منذ البداية.

أبل لم تعد شركة الضعيفة أن ستيف جوبز كان مرة واحدة لإنقاذه من الإفلاس. من هو أكثر الشركات غلاء في العالم والأكثر ربحية في صناعة التكنولوجيا. وبلغت الأرباح للسنة المالية المنتهية في سبتمبر 2013 ثلاث مرات أكثر من جوجل والربح من 9000000000 أكثر من أقرب منافس - سامسونج.

"كان ستيف الرئيس التنفيذي خلال الحرب، وتيم يدير الشركة في أوقات السلم" - سهم أفكاره، موظف سابق في الشركة.

لأكثر من عشر سنوات ونجا الشركة بفضل الكاريزما والموهبة وظائف. كوك، في المقابل، هو أكثر مثل مدير العاديين وانه لن يغفر ما يخشى أن يجادل مع ستيف. وباختصار، فإن تيم أبل تصبح شركة عادية دون تمييز.

"وكان الشيء الوحيد الذي يشعر بالقلق ستيف المنتج. وكانت الشركة والموظفين مجرد أدوات لتحقيق هذا الهدف، "- يقول الموظف السابق Apple آخر. "وتيم هي الآن أكثر قلقا مع ما يحدث في الشركة."

تشعر بالقلق كوك أيضا عن تأثير ذلك على أبل الشركة. تحت نفوذه، الشركة أصبحت أكثر صديقة للبيئة، على سبيل المثال، وتوفير مراكز البيانات الطاقة المتجددة وموقفا مسؤولا إلى أين وكيف لشراء المواد للمنتجات. تيم تنفيذ برنامج التبرعات بين الموظفين، التي لا تريد أن تفعل، ستيف، ويدافع بنشاط حقوق مثليون جنسيا.

للموافقة كاملة من نجاحه انه لا يزال لإثبات قدرتها على إنتاج منتج ممتاز الذي كان دائما أبل الشهير. كما يقولون العشرات من الموظفين المشاركين في الدراسة للشركة، المطبخ هو لطيف جدا ولطيف في مكان العمل. للأسف، رفض تيم لإجراء مقابلات معهم لهذه المادة.

بعد إطلاق سراح أول باد قبل أربع سنوات، لا يتم تغيير خط منتجات الشركة بشكل خاص. ولكن المنافسة يتزايد كل عام وتلعب السوق يصبح أكثر صعوبة. تباطأ النمو في مبيعات الهواتف الذكية إلى أسفل، وفون ببطء المنافسين أدنى على الروبوت. وفي الوقت نفسه، وتطلب الشركة لا تزال تهيمن على سوق أجهزة الكمبيوتر اللوحي، ولكن ككل، وتخفيض حصتها.

ووعد كوك أن أبل سوف الافراج عن فئة جديدة من المنتجات في نهاية هذا العام. الناس الذين هم على دراية خطط الشركة يقولون انهم يعملون على ساعة ذكية مع عدد وافر من أجهزة الاستشعار. يمكن عرض المنتج الجديد جنبا إلى جنب مع اي فون في أوائل الخريف.

دعا واحدة من المشاكل التي تواجه كوك على القانون وول ستريت الأعداد الكبيرة. حتى ابتكار ناجح ليست سوى القليل زيادة في الأداء أبل، والتي ذكرت في العام المالي الماضي 171 مليار دولار من العائدات.

عندما يتعلق الأمر الى تطوير المنتجات، وكوك يدرس بدقة جميع النماذج، بدلا من وظائف. ستيف يمكن بسهولة تجاهل معظم الأفكار، وترك أفضل. تيم، بدوره، هو استكشاف كل الخيارات عند محاولة تحديد أنسب من حيث الأرباح.

اقتنع جوبز أن الشركة يجب أن تعمل فقط على عدد قليل من المنتجات، وأنه ليس من الضروري أن يكون رششت السعي وراء الكمية، في حين يبدأ كوك لزيادة عدد العمليات، التي تعمل في مجال التفاح.

واضاف "القول" لا "كان من عمل ستيف،" - يقول أحد الموظفين. "تيم، وهذا ليس مريحا".

واضاف "اعتقد انه اذا كان ستيف يزال على قيد الحياة، فإنه أيضا توسيع نطاق الخط،" - قال الرجل، الذي blizkok جدا لشركة أبل. وأشار أيضا إلى أن ستيف كان صنع القرار أكثر سهولة، عرف على الفور أنه يحب هذا أو ذلك الشيء أم لا. تيم أكثر عمقا وتحاول "تقليل الأخطاء."

طهي أيضا أكثر استعدادا لتفويض المسؤوليات. وقدم مزيدا من السيطرة لجوناثان سفرجل، الذي كان سابقا مشاريع الوحيدة تصميم الأجهزة، والآن الضوابط وتطوير البرمجيات. أيضا، وقد تم الترويج ل5 من 9 المديرين التنفيذيين أو استأجرت تيم.

يحاول كوك أيضا إلى تحسين جميع العمليات بحيث مديري عملت اتفاق كامل. وظائف تفعل العكس. هذا النهج تباطأ بشكل كبير من عملية صنع القرار، ولكن في الوقت نفسه، هناك عدد أقل من الفوضى، التي كانت تحت حكم الوظائف.

في حين جوبز قد سيطرت على الأضواء، كوك يسمح للآخرين لإظهار أنفسهم. على سبيل المثال، في مؤتمر للمطورين في جميع أنحاء العالم على المسرح أكثر من الوقت الذي يقضيه كرايغ فيديريغي.

أبل اشترت مؤخرا شركة لفوز غير معهود لأنفسهم المبلغ. تحت إدارة شركة ستيف جوبز تجنبت الاستحواذ باهظة الثمن. أكبر صفقة لها، حتى وقت قريب، كان شراء نيكست للبرمجيات 400 مليون $ في عام 1997، والتي سمحت بعودة ستيف في شركة أبل. في عهد الشركة كوك كما قدم عدد من عمليات الاستحواذ الصغيرة - 24 من الشركة لمدة 18 شهرا.

"نحن لا شراء الشركة فقط لتصبح أكبر. نحن فقط شراء تلك الشركات التي تساعدنا لجعل منتجات ذات جودة عالية "، - وقال كوك في مقابلة في فبراير شباط.

وقال تيم أيضا أنه لم يسأل نفسه: "ما من شأنها أن تجعل وظائف؟". قبل وفاته، وكان ستيف ممنوع عليه أن يسأل هذا السؤال.

"أتابع تعليماته. اعتقد انه فعل ذلك لأنه أراد لتخفيف العبء الهائل الذي سقط على كتفي "، - وقال في مقابلة بعد فوز تيم الشراء. "وبسبب هذا لقد حاولت باستمرار إلى تجاهل هذه القضية."