سباق في العمل مما أسفر عن مقتل جميع: الإبداع، والشعور وانت

يبدو كان ليندساي ردينغ كل شيء عن ما يمكن أن تحلم فقط من شخص مبدع: شغل منصب المدير الفني في عدة وكالات في لندن وأدنبرة، وفيما بعد - في الجزء العلوي من وكالات نيوزيلندا ساتشي أند ساتشي، DDB، BBDO، كولنسو والحملة القصر. العمل مثيرة للاهتمام، والكثير من المال، والأسرة. عندما تم تشخيص حالته بأنه مصاب بالسرطان، استقال ليندساي والمتقاعدين إلى بيته في جزيرة جزيرة واهيكي، حيث يستريح فقط: المشي، والرسم، وكتابة المقالات، والموسيقى. هناك أيضا كتب رجل الإعلان السابق واحد من أهم بنود مثيرة للإعجاب "وهناك درس قصير للمستقبل"نشرت في بلوق.

هذا المقال الذي كتبه قبل وقت قصير من وفاته، لأنه يرسم خطا تحت تاريخ حياة الشخص الناجح وصوت الاستنتاجات التي قد لا تأتي في التصميمات واحدة في نهاية حياته المهنية. لها فقط لقراءة كل من وكالة الإعلان الشباب، والكامل للقوة، أفكار والطموح، وجميع المتسلقين الآخرين.

قبل عدة سنوات، عندما بدأت لأول مرة يعملون في صناعة الإعلان، لدينا شريك الإبداعي لورانس تمارس في كثير من الأحيان من قبل ما يسمى الليل الاختيار. أخذنا ورقة A2 كبيرة وسجلت في جميع أنحاء أفكار مختلفة اليوم عن المشاريع التي نعمل عليها في الوقت الراهن. رؤوس بسيطة، التورية، والرسومات الإهمال علامة سوداء. وبحلول نهاية اليوم على ورقة كان تفريغ حقيقي للأفكار: نحن سكب فقط بانخفاض على كل شيء الورقة التي جاءت في رأسه أو تمزق قبالة اللسان. كل ما هو سخيف، سخيف أو غير لائقة تماما وتصفيتها، وكان المساء شغل بالفعل زاوية الغرفة جبل هائل من النفايات الورقية.

إذا كان اليوم مثمرا، وبصرف النظر عن أكوام من الورق، وظلت أكواب من القهوة ومنافض السجائر مزدحمة واد سميكة من الأفكار واقفا. تم الانتهاء من بعضها تقريبا، والبعض الآخر - منحنيات شظايا حرج، والتي ما زال لديه ذرة من الحقيقة، أو لمحة عن ابتسامة. كل هذا توقف على جدران المكتب، وذهبنا لشرب الجعة.

في صباح اليوم التالي، hungover، فإننا تجمع مرة أخرى في المكتب ونظرت إلى الفكرة مع رئيس واضحة. حوالي ثلث من الأفكار التي تبدو جديرة بالاهتمام ومثيرة للاهتمام، وذهب على الفور الى القمامة: كانت تلك الليلة تستحق وممتعة، في ضوء بارد من صباح اليوم لتفقد سحرها وتصبح شيء عادل.

في مكان ما في القهوة في منتصف الصباح، جاءت قسمنا في الحياة وكنا نفعل طقوس الصباح العادي: تجولت في جميع أنحاء المكتب و انتقد إنشاء التصميمات الأخرى.

المبدعين - مخلوق ضعيف جدا، لذلك كل نقدنا يتغذى دائما بطريقة لطيفة جدا، وكان بناء. هذا هو في الواقع أداة عظيمة لغربلة الحطام: في كثير من الأحيان في مكتبنا ذاهبون إلى الفرق الأخرى وأشاد أو ينتقد بالفعل إبداعاتنا.

ولكن الحقيقة هي أن ...

كانت ليلة الأفكار الاختيار أداة عظيمة وممارسة متعة، ولكنها متاحة فقط عندما يمكنك العثور عليها في ليلة. وصلنا إلى 90، ولدينا مجال التقنيات الرقمية غمرت المياه. أدوات مثيرة، وفرص جديدة، والمواعيد الجديدة.

هناك فكرة - تنفذ ذلك لبضع ساعات والعطاء.

المحاسبين الطابق العلوي سرعان ما أدرك أنه مع هذه التقنيات، يمكننا أن نجعل ثلاث مرات أكثر للنفس الوقت. المزيد من المشاريع - المزيد من المال.

قريبا جدا "، والاختيار الليل" تحولت إلى "الطعام الاختيار" عندما نظرنا إلى مجموعة من الأفكار في الشوط الثاني. ثم، قبل أن نتمكن تلاحظ ذلك، بدأنا في أكل المكرونة سريعة التحضير وراء الحق مكتب العمل ويتناوبون في العودة إلى ديارهم لتقبيل الاطفال قبل النوم.

كما أرسلت أقرب وقت أكثر أو أقل فكرة الوقوف إلى الحائط مكتب، وقالت انها لجأت الأحمر مدير في دعوى سيئة مصممة، مزق ذلك وولى هاربا. لقد وصلنا إلى الاعتماد على خبراتهم والغريزة، وعملت على مدى سنوات. في معظم الأحيان، لأنها عملت، ولكن ليس دائما.

انخفضت المعايير، ولكن أصبحنا أكثر تحفظا. نحن لا نأخذ المخاطر والاعتماد على حلبة العادم. وقد أظهرت الدراسات أن الأفكار التي أثبتت جدواها تعطي نتائج أفضل، في واقع الأمر أصبحت الدراسات الإله الجديد.

لضرورة الإبداع حقيقية لتكون مريحة تماما، تعطيل الرقابة الداخلية ولا أعتقد أن سوف تخبر الآخرين حول هذا الموضوع.

في الأطفال، هو، وبالتالي، فهي لذلك جيدة للقيام، والبالغين الذين يعانون من فولكس واجن، والرهن العقاري، ونطاق العدالة والامتثال - لا.

رحلة مجانية الفكر الإبداعي يتطلب وقتا وآمنة، جو هادئ. سابقا والإدارات والتصميم الإبداعي استوديو توفر كل هذه التصميمات: أنها يمكن أن تكون حرة في التفكير، والكلام، وتفعل كل ما يتبادر إلى الذهن، وألا نخاف من تعرضهم للسخرية.

ثم جاءت بعض عبقرية حتى تنظيم مسابقة، مسابقة، سباق، الفائز الذي يحصل على هذه المهمة.

الآن هو مصاب كل شيء مع الحمى. وتسارع كل التقنيات وأكثر من ذلك لدينا مثقلة الخلايا العصبية انها تكافح لمواكبة أجهزة الكمبيوتر. قرارات انقسام الثانية. وجدت أن ما شابه ذلك. مشترك. فكر ناضج يبدو. الإبلاغ عن ذلك. لا تنتظر. لا تخجل. اغتنام هذه اللحظة. لا تتخلف. ثم سيكون لديك متسع من الوقت لالتوبة من ما فعلته ولدت. نعم، وتغطية مؤخرتك، لا تنسى أن تضع وجه مبتسم في النهاية، ثم فجأة كنت قد ذهبت بعيدا جدا مع الشجاعة؟

"الاختيار ليلة" - أداة عظيمة، ولكن تم تخطي الليالي، وكذلك عطلة نهاية الأسبوع. عطلة لمدة أسبوع؟! ممتاز وبعد شهر؟ فاخر. الآن أنا "التمتع" قسرا عطلة لمدة ستة أشهر. لقد نظرت الى السماء من عمله ومن الطريقة السابقة للحياة، والتي كنت دائما اطلاق النار من الورك والرقص من خلال ثقب إبرة، وأنفقت كل ما أوتي من قوة. ساعد الفصل القسري لمدة ستة أشهر أن ننظر إلى الوراء على حياتك ونقدر ذلك. ومن الواقعي.

الآن نظرتي نمط الحياة القديم والمظهر ليس هو نفسه كما كان من قبل.

وهنا الشيء

وتبين أن حياتي ليست مثلي بقدر ما يبدو من قبل. أنا أعرف هذا لأنني التقيت بلدي السابق الزملاء. يقولون بحماس لي عن أحدث مشاريعها، وطرح رأيي، وإظهار مهاراتهم. لقد استمعت بأدب كما تباهى منهم ينامون أقل وأكثر بعد العشاء في مطاعم الوجبات السريعة. "أنا لم أر زوجتي منذ يناير كانون الثاني، وأنا لا يشعرون الساقين من التعب، من الوجبات السريعة وستبدأ قريبا الاسقربوط، ولكن العميل هو الذهاب في إجازة، بحيث المحراث على هذه الوتيرة لمدة ثلاثة أسابيع أخرى. ماذا تعتقد؟ "

ماذا تعتقد؟

أعتقد أنك - سخيف مجنون. لذلك أنت تسقط من واقع أنها ليست حتى مضحك. كل شيء سخيف التجارة TV. أريد أن أقول لكم، كنت فقط في حالة صدمة. يبدو لي أن كل هذا هو مجرد خدعة، خدعة، خدعة.

يتم ترتيب هذه الفضيحة على النحو التالي:

1. صناعة الإبداعية تعمل إلى حد كبير على الإدراك الذاتي مستقرة من المبدعين لمن تدني احترام الذات ويخرج عن الأنا السيطرة. وضعنا أنفسنا على أعلى مستوى، ونحن وحدنا - معظم الانتقادات الشديدة لنفسه.

تلبية المطالب العالية أصعب بكثير من متطلبات العملاء، والتي، في تجربتي، لا من الصعب إرضاء.

جميع الفنانين التفكير لا شعوريا من أنفسهم الحيل والمشعوذين، ويعيشون في خوف دائم من التعرض. إذا نحن نعمل من أجل ارتداء، كما لو أننا يختبئون أننا لم نجد، وجميع الناس، واستغلال المبدعين، يدركون جيدا من هذا الضعف.

2. A المبدعين حقا لا نرى الدافع من المال. ثروة بالنسبة لنا - علامة على الاعتراف أفكارنا والمشاريع. بسيطة ولكنها القلبية "أحسنت" من شخص أحب السمعة لنا من الجوائز النقدية والمكافآت. مرة أخرى، أصحاب صناعتنا تستخدم بذكاء هذه الميزة، انعدام الأمن والغرور. الحلي براقة وغير مجدية، والمكافآت المختلفة - يقصد كل هذا أن يعطينا الدافع لخلق روائع جديدة.

ونحن، كما طائر العقعق، ويطير إلى التماثيل لامعة vyklovyvaya كل عيون أخرى، وأنها أرخص بكثير من مكافأة في شكل المقاعد في مجلس الإدارة أو الحصة.

3. الرغبة في الخلق. هذه الحاجة المبدعين الذين يحتاجون فقط لإشباع. عندما عملت لمدة ستة أشهر، فمن كل يوم لدي شيء لرسم، كتابة، موسيقى سيئة إنشاء. انها مجرد حكة أو أي شيء، فقط الحاجة الى نقطة الصفر. هذه غريبة، ميزة غريبة الأطوار، ولكنها مفيدة جدا من الناحية التجارية.

ما يحدث الآن مع المجال الإبداعي، تذكرنا الثورة الصناعية: لوضع فكرة على تيار، فإنها تصبح السلع يمكن التخلص منها وبيعها في أدنى سعر.

في أقرب وقت تجد وسيلة لالاستعانة بمصادر خارجية الأفكار من الصين، بكل سرور.

فكرةنحن نقدر معظم، كان مجرد لعبة من البلاستيك الرخيص، حلية لتمجيد المنتجات. ونحن الآن بحاجة للقضاء المئات من الأفكار وفي نفس الوقت مناسبا في الموعد المحدد. "لدينا ستة الأفكار حتى الصباح. العميل هو الذهاب في إجازة، عليك أن تبين له. لا أعتقد ذلك، وقال انه يدفع واحدة فقط، وذلك لتتحول شيئا هناك. أوه، ويحب اللون الأخضر. أراك في الصباح، وأنا في النادي ".

هل حاولت من أي وقت مضى إلى الخروج بأفكار تحت تهديد السلاح؟ التصميمات تفعل ذلك كل يوم، وبعد ذلك، عند النظر في هذه الفكرة، الفكر حتى في ساعة واحدة، وقال انه يأتي وجها لوجه مع نظيره الناقد الرهيب - نفسه. وجميع الآخرين. ويحصل ما يلي: "العميل هو تماما مثل الأخضر، وتحتاج فقط إلى تغيير الخطوط والصور والكلمات والأفكار. وحتى الآن، وربما، وجعل شعار أكبر ".

هذا هو عمل خطير ومملة. وما هي الجائزة؟ تمثال ذهبي؟ رأيت الكثير من المبدعين، الذين تحولت في النهاية إلى أن تكون على الهامش. الكحول والمخدرات، والقلق المستمر، والإجهاد، والأسر المدمرة، حتى بضع حالات الانتحار. الرجل لا البقاء على قيد الحياة في مثل هذه البيئة معادية والتسمم. ومع ذلك، لا يزال هناك نقص في الفنيين الشباب. حيوية وخلاقة الشباب بدوره أصبح، لتجريب حظهم في الإعلانات.

كيف نجوت لمدة 30 سنوات؟ تم تشغيله على حافة شفرة حلاقة ل. في الداخل، وأنا حساسة جدا، لذلك أنا فقط اختبأ له الشك والخوف، وهرب بسرعة بحيث لم يلحظ أحد. كما أنني أقنعت نفسي أن لم يعد هناك أي حال، أنا يفضل الإعلان الذي وتدعو لي صحيح وكنت محظوظا بشكل لا يصدق أنني الحصول على أموال مقابل ذلك.

عمل ملحمي من خداع الذات، وبالتالي لا تعد ولا تحصى ليال وعطلات نهاية الأسبوع والعطل والمناسبات والحفلات المدرسية وحفلات أعياد الميلاد - كل هذا أنا وضعت على مذبح عملهم. الراقية، والتي سوف تدفع دائما باتجاه آخر، ولكن بعد ذلك، ثم ...

الآن فهمت أنه كان مجرد خدعة. لم يكن هناك أي شيء مهم حقا وعالية. وكان مجرد آلية من دون أن تواجه العواقب. نحن فقط بيع المنتجات. مجرد تغذية الوحش، كما أسميها الآن.

لذلك كان يستحق كل هذا العناء؟

بالطبع لا. وكانت تبين انها مجرد دعاية. انه ليس لديها الدعوة العالي، أي قتال جائزة قيمة لل. فقط الكثير من الخسائر، والورق المصفرة والكاسيت القديمة التي لا يمكن أن نرى، حتى لو أردت. أوه، وشهادات في إطارات وتمثال ذهبي صغير. حزم جبل بروزاك والزجاجات الفارغة، وزارة التخطيط الشيب وحجم السرطان غير محدد.

قد يبدو أن أنا نفسي أسفا. الأمر ليس كذلك. كان باردا، وكانت ممتعة ومثيرة للاهتمام. كنت جيدة في ما فعله، التقى الكثير من موهوب وشعب ذكي، أصبح مؤيد حقيقي، يمكن أن تلبي حكة قدراتهم الإبداعية بشكل دائم وحصل على ما يكفي من المال لإعالة أسرته، والتي في بعض الأحيان حتى رأيت.

لكنني لم أفعل أي شيء يقف حقا للحياة. على الأقل في الأشغال. لقد ساعدت في تعزيز بعض المنتجات، وزيادة أرباح العديد من الشركات، وجعلت واحد أو اثنين من الناس حتى أكثر ثراء.

في ذلك الوقت كنت أعتقد أنها فكرة عظيمة.

لكنني لا اعتقد انه قد اجتاز اختبار الليل.

آسف

إذا كنت تقرأ هذا، ويجلس في الاستوديو الظلام أو تعذيب من قبل السؤال، في ما يد ربة منزل يجب أن تأخذ منظفات الغسيل - إلى اليمين أو إلى اليسار، والقيام وصالح وخفض الكهرباء. قفل الاستوديو، والعودة إلى ديارهم وتقبيل زوجته وأولاده.