الجميع مجنون بالبودكاست! ماذا يحدث؟
دبليو / / January 07, 2021
لماذا يتحدث الجميع عن البودكاست
ظهر المصطلح نفسه في عام 2004 مع تقديم الصحفي البريطاني بن هامرسلي. قام بدمج البث مع iPod وحصل على "podcasting" - طريقة جديدة من وجهة نظر تكنولوجية لتوصيل المسارات الصوتية للاعبين. بعد ذلك ، ظهر تنسيق محتوى جديد - عروض صوتية ذات مغزى ، والتي بدأت تسمى بودكاست.
في روسيا ، لم يكتسبوا شعبية على الفور وظلوا لفترة طويلة هواية لعدد قليل من الهواة. في عام 2017 فقط ، بدأت العروض الصوتية تكتسب زخمًا وتشهد الآن طفرة حقيقية. بالنسبة الىالبحث: تصنيفات الجمهور والبودكاست والبودكاست Tiburon Research ، كل رابع مستخدم للإنترنت في روسيا يستمع إلى البودكاست مرة واحدة على الأقل في الشهر. يوجد ضعف عدد المعجبين بهذا التنسيق في موسكو مقارنة بالمناطق الأخرى: 42٪ إلى 23-27٪ على التوالي.
البودكاست تشبه إلى حد ما البث الإذاعي ، ولكن بها بعض الاختلافات الجيدة. يمكنك الاستماع إلى محتوى مثير للاهتمام في أي وقت دون الاعتماد على شبكة البث الخاصة بمحطة الراديو. علاوة على ذلك ، يمكن تشغيلها على أي جهاز: هاتف ذكي أو جهاز لوحي أو كمبيوتر. الشيء الرئيسي هو الوصول إلى الإنترنت.
البودكاست أكثر حرية في شكل محتوى. هنا يمكنك العثور على رأي المؤلف في أكثر الموضوعات إثارة للجدل والمحادثات الحية بروح الدعابة. على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة ، أشهر ملفات البودكاست هي الكوميديا
إحصائيات وحقائق البودكاست لعام 2020 (بحث جديد من أبريل 2020)تليها البرامج التعليمية والإخبارية. في الجزء الروسي ، يتم التركيز على روح الدعابة أيضًاالبحث: تصنيفات الجمهور والبودكاست والبودكاست حسب عدد المعجبين ، احتلت السينما وعلم النفس المركزين الثاني والثالث.يحب الناس البودكاست لأنها لا تتطلب الكثير من الاهتمام. هنا يتعلق الأمر بالسمع فقط ، وتظل اليدين والعينان حرتين ، لذا يمكنك القيام بشيء ما في نفس الوقت. حسب المسحيحب الروس الاستماع إلى البودكاست VTsIOM ، 59٪ من المشاركين يستمعون إلى البودكاست في المنزل ، 37٪ في المركبات الخاصة و 20٪ في المركبات العامة. 22٪ أخرى تتضمن عروض صوتية أثناء المشي.
في الوقت نفسه ، غالبًا ما يكون لدى المستمعين علاقة عاطفية بالمقدمين: فهم يثقون في آرائهم ويستمتعون بجاذبيتهم. يمكن اعتبار حلقة جديدة على أنها محادثة ممتعة مع الأصدقاء.
لماذا تستمع إلى البودكاست
أولا ، يوسعون الآفاق. قم بتضمين محاضرات ودروس صوتية لتطويرها في مجموعة متنوعة من المجالات وتعلم شيء جديد. حتى البرامج الحوارية ستكون مفيدة: غالبًا ما تطرح مواضيع ساخنة. والمقابلات هي مصدر لا ينضب للمعلومات المثيرة للاهتمام حول كل من الشخصيات والحياة بشكل عام.
ثانيًا ، أصبحت البودكاست منصة للتعبير. يكاد يكون مثل المدونات ، فقط في النسخة الصوتية. أطلقت العديد من الشخصيات الإعلامية بالفعل برامجها الخاصة ، والتي تعبر فيها عن موقفها من مختلف القضايا.
ثالثًا ، البودكاست تحظى بشعبية كبيرة الآن. المزيد والمزيد من الناس يصنعونها ويستمعون إليها ويناقشونها ، لذلك من الجيد مواكبة ذلك.
لماذا نصنع البودكاست
يمكن أن يكون البودكاست أداة جديدة للوصول إلى أهدافك. على سبيل المثال ، بالنسبة لوسائل الإعلام ، هذه طريقة رائعة لتوسيع وجودها على منصات مختلفة ، للفوز بمنصة جديدة الجمهور ، وإعادة تجميع المحتوى الحالي ، وجذب المعلنين والحصول على مصدر جديد الإيرادات. بالنسبة لشخص عادي - لتشكيل علامة تجارية شخصية وإظهار نفسه كخبير في مجال ما ، انقل للمستمعين أفكارًا تبدو مهمة ، واستمتع بها فقط كهواية.
لا يتطلب إنشاء البودكاست الكثير من الاستثمار. في الأساس ، أنت بحاجة إلى ميكروفون (يمكنك العثور على معدات صوتية حتى 2000 روبل) وجهاز كمبيوتر به برنامج خاص للتحرير (يوجد أيضًا مجانا). كما أن عملية الإنتاج ليست معقدة للغاية - على مستوى الهواة ، يمكنك حتى التعامل معها بمفردك.
لماذا الإعلان على البودكاست
بالنسبة الىابحث عن "Yandex". الموسيقى في عزلة ياندكس. الموسيقى "، في مايو 2020 ، استمع الناس إلى البودكاست بنسبة 30٪ أكثر من فبراير. بالطبع ، كان أحد أسباب هذا النمو هو نظام العزلة الذاتية. ولكن إذا تم تجديد صفوف عشاق البودكاست خلال فترة الحجر الصحي ، فقد يستمر هذا الاتجاه بعد رفع جميع القيود.
ممثلو الصناعة يؤيدون التوقعات المتفائلة. يلاحظ مكتب الإعلان التفاعلي (IAB)تحدثت المدونات الصوتية عن النموأنه بحلول كانون الأول (ديسمبر) 2020 ، يمكن أن يصل جمهور المدونات الصوتية إلى 10.5 مليون شخص شهريًا ، وفي غضون أربع سنوات سيكون 27.9 مليون.
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستهلكون المحتوى الصوتي ، زادت جاذبيته للعلامات التجارية. يفترض IAB أنه في عام 2020 سينفق المعلنون 225 مليون روبل على وضع البودكاست ، في عام 2024 - ما يصل إلى 1.9 مليار روبل. وهناك عدة أسباب لذلك:
- الوصول إلى الجمهور المستهدف. من خلال اختيار عرض ذي موضوع ذي صلة ، يمكنك إخبار الأشخاص بمنتجك الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين به.
- ولاء الجمهور. لديها ثقة في مقدمي العروض وهي بشكل عام ليست ضد الإعلان. بالنسبة الىفعالية الإعلانات الصوتية على الإنترنت البحث الذي أجراه IAB Russia و Mediascope ، 85٪ من الأشخاص مستعدون للاستماع إلى التكامل المخصص ، بشرط أن يكون لديهم وصول مجاني إلى البودكاست نفسه.
يمكن أن يكون نوع الرسالة الإعلانية مختلفًا. على سبيل المثال ، إدراج يصف فوائد منتج / خدمة ، أو تنسيق أصلي أكثر ، عندما لا يناقش مقدم العرض والضيف المنتج نفسه ، ولكن يناقش بعض الموضوعات ذات الصلة. ولكن حتى مع تكامل المنتج العادي ، فإن معظم المستمعين لن يعيدوه إلى الوراء ، لذا لأنهم يعلمون أن هذا الإدخال سينتهي قريبًا وسيستمر البودكاست ، وإعادة اللف غير ضرورية حركات الجسم.
يؤثر الإعلان الصوتي على الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات: يبحث 39٪ من المستمعين عن معلومات حول الشركة عبر الإنترنت و 35٪ خارج الإنترنت ، و 33٪ يناقشونها مع الأصدقاء ، و 26٪ يقومون بالشراء.
يمكن أن يكون وضع الشركات التابعة في عرض صوتي مثيرًا للاهتمام ليس فقط للعلامات التجارية ، ولكن أيضًا لمنشئي البث الصوتي أنفسهم. يساعد هذا التعاون على زيادة عدد المستمعين.
كيف تبدأ مع البودكاست
- حدد الموضوعات التي تهمك أكثر.
- استمع إلى أنواع مختلفة واختر النوع الذي يعجبك أكثر: المحاضرات والمدونات الصوتية والمقابلات والمراجعات والبرامج الحوارية أو الإخبارية وما إلى ذلك.
- اكتشف المزيد حول مضيفي البودكاست الذين تهتم بهم. اعثر على معلومات حول عملهم وهواياتهم ومشاريعهم الأخرى.
- ابحث عن منصة استماع مريحة.
استمع إلى البودكاست على Yandex. موسيقى "