5 حيل تسويقية من سلفادور دالي
عمله / / January 07, 2021
فلاديمير فورونشينكو
مدير متحف فابرجيه منظم المعرض "سلفادور دالي. فن السحر».
حوّل سلفادور دالي حياته إلى أداء ، وصورته إلى عمل فني معروف في جميع أنحاء العالم. يكمن سر شعبية السريالية ليس فقط في الموهبة ، ولكن أيضًا في تقنيات التسويق الناجحة. ساهم استخدامها في حقيقة أنه حتى خلال حياة الفنان ، كان أي من أعماله باهظ التكلفة المال (وهو أمر نادر للغاية في الفن) ، ويمكن أن يطلق على اسمه "علامة تجارية" السريالية.
إليك حيل دالي التي يمكن أن تكون مفيدة للترويج لأي علامة تجارية.
1. عرض المبيعات الحصري
هذا عنصر تسويق مهم للغاية. الثقة في المنتج الذي يتم إنشاؤه ووضعه على أنه فريد وحصري هو ما يجب نقله إلى الجمهور.
ابتكر دالي منتجًا فريدًا. جمع في أعماله التحليل النفسي ودوافع فن عصر النهضة والألوان الزاهية والصور الغريبة - وأصبحت هذه التناقضات أسلوب التوقيع فنانومجده ايضا في جميع انحاء العالم.
كان سلفادور دالي ملتزمًا جدًا بأفكاره وقيمه التي ألهمت من حوله بثقة في تفرده وعبقريته. في كتابه "50 أسرار إتقان السحر" كتب: " في سن الخامسة عشرة أردت أن أصبح دالي - أصبحت هو . الآن ، في سن الخامسة والأربعين ، أريد إنشاء تحفة وحفظها
الفن الحديث من الفوضى والكسل. وسأحقق هدفي! " وبالفعل هو كذلك.بالطبع ، لكي تنقل للجمهور المزايا الفريدة للمنتج ، تحتاج إلى وضعها في المنتج في البداية. إذا لم يكن لديك أي شيء على الإطلاق لتخبره عن عدم اعتياد اقتراحك ، فارجع إلى مرحلة إنشاء المنتج وقم بإجراء تغييرات عليه. إنتاج الأفكار التي يريدها المستهلك.
لذلك ، على سبيل المثال ، خلال فترة "التصوف النووي" ، عكس سلفادور دالي في لوحاته المزاج الذي ساد في المجتمع الذي نجا من الحرب العالمية الثانية والانفجارات النووية في هيروشيما وناجازاكي. الأعمال التي تم إنشاؤها في هذه الفترة (على سبيل المثال ، "Dematerialisation تحت أنف نيرو" ، "Atomic Leda") هي من بين أشهر روائع السيد.
2. رواية القصص الفعالة
يضيف تاريخ العلامة التجارية وقصص العلامة التجارية دائمًا نكهة شخصية إلى المنتج ، ويلهم الثقة وينخرط في التواصل.
غالبًا ما لجأ سلفادور دالي إلى رواية القصص. لطالما ارتبطت شخصية الفنان غريب الأطوار بقصص وأفعال غير عادية وكان يكتنفها الغموض. ما هي على الأقل قصة الشارب الذي أصبح بطاقة اتصال دالي. عندما كان طفلاً ، نظر إلى صور السياسي الكاتالوني جوزيب مارغريتا والفنان الشهير دييغو فيلاسكويز معلقين في المنزل. وكان يحلم بأن يصبح حازمًا وذكيًا وموهوبًا مثل هؤلاء الرجال - وأن ينمو كذلك شوارب. في مرحلة البلوغ ، بدأ العبقري في تمشيط شاربه ، وأصبحوا جزءًا لا يتجزأ من صورته. قال السيد نفسه: "بينما ينظر الجميع إلى شاربي ، أختبئ وراءهم ، أقوم بعملي".
أنشئ قصة حول علامتك التجارية الشخصية. ابتكر مظهرًا فريدًا يميزك أنت ومنتجك عن الآخرين ويثير الاهتمام. تولد القصص وراء العلامة التجارية دائمًا دعمًا عاطفيًا.
في كثير من الأحيان ، يرتبط سرد القصص فقط بالأساطير والأساطير ، على الرغم من وجود العديد من الأحداث الحقيقية المثيرة للاهتمام في الحياة. إنه لأمر رائع أن تخبر عنهم - رواية القصص بالفعل.
3. الخبرة
تعمل العديد من العلامات التجارية بنشاط لإثبات كفاءتها في قضية معينة. لا تساعد الخبرة على البيع فحسب ، بل تساعد أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومستوى الولاء ، كما توفر فرصة فصل من المنافسين.
فيما يتعلق بدالي ، يمكن للمرء أن يتذكر مثالًا حيًا - المشاركة في معرض دولي للفنانين السرياليين في باريس في شتاء عام 1938. نظمه الكاتب الفرنسي أندريه بريتون ، زعيم ومنظر السرياليين ، والشاعر بول إيلوار. تحدث سلفادور داليخلف كواليس المعرض الأسطوري الدولي السريالي كمستشار خبير. استقطب المشروع العديد من الزوار الراغبين في الانضمام لعمل السرياليين. في ليلة الافتتاح ، أراد أكثر من 3000 شخص رؤية المعرض لمنع حدوث سحق ، حتى تدخل الشرطة كان مطلوبًا.
تعلم من سلفادور دالي ، الذي حاضر أيضًا في مسرح Old Dovecote في باريس و في New Burlington Gallery في لندن: شارك في الأحداث كمشارك أو مكبر الصوت. يمكنك أيضًا العمل على النشر في وسائط الملف الشخصي ذات السمعة الطيبة. الشيء الرئيسي هو التحدث عن الاتجاهات الحالية ، وتطوير أسلوبك الخاص والتركيز على المثال الشخصي والتجربة الناجحة.
4. تعاونات ناجحة
في العالم الحديث ، المليء بالمعلومات والمنتجات المنافسة المتطابقة ، يتم ملاحظة ما يسمى بعمى الراية بشكل متزايد - الجهل الواعي أو غير الواعي للإعلان. يحتاج المصنعون إلى اللجوء إلى التنسيقات الجديدة والتعاون بين العلامات التجارية - إحدى هذه الحركات التسويقية الناجحة تسمح لك بزيادة جمهورك على حساب عملاء آخرين الشركات.
يُعرف أسلوب سلفادور دالي في جميع أنحاء العالم وهو فريد من نوعه ، ولكن مع ذلك كانت القائمة السريالية منفتحة على التعاون مع العلامات التجارية في مجال الفن ومن الصناعات الأخرى. على سبيل المثال ، تطور الفنانشعار Chupa Chups لسلفادور دالي شعار Chupa-Chups ، ظهر في إعلان للشوكولاتة الفرنسية Lanvin ، تم إنشاؤهاخترع دالي وشياباريللي الفن - تعاون الأزياء - معرض جديد يحتفل بأعمالهما المروعة كما استضافت مجموعة من الملابس مع المصممة الباريسية Elsa Schiaparelliأرشيف هالسمان - دالي المشاركة في التصوير مع المصور المتميز فيليب هالسمان.
تجدر الإشارة إلى أنه في العالم الحديث ، يعمل التعاون مع أصحاب النفوذ الجزئي بشكل جيد ، حيث يظهر المستهلكون ثقة متزايدة. يساعد التعاون غير الواضح للعلامات التجارية من مختلف المجالات أيضًا في جذب انتباه الجمهور.
5. تطوير العلامة التجارية الشخصية
عند الترويج العلامة التجارية الشخصية صاحب الشركة ، أو المدير الأعلى ، أو الموظف أو السفير الخارجي الذي يعمل فيه ، كما يقوم بالترويج للشركة نفسها أو منتجها.
دائمًا ما تكون العلامة التجارية الشخصية فريدة من نوعها ، ولكنها تتطلب درجة عالية من المشاركة الذاتية في العملية. عُرف سلفادور دالي بأنه رجل مسرف حول حياته إلى سوريالية مستمرة وبدأ في الترويج ليس للوحات الفردية ، ولكن لنفسه.
لم يكن من دون سبب قطع الفنان عام 1934 علاقته بالسرياليين وأعلن: "السريالية هي أنا".
الخطابات الاستفزازية والأفعال الفاضحة والأسرار والتخمينات أصبحت جزءًا من استراتيجية تسويق جيدة البناء. ساهمت كل تصرفات الفنان الفاحشة في سماع اسمه دائمًا. على سبيل المثال ، ابتكر سلفادور دالي زيًاسترة العشاء كمنشط جنسي (Veston Aphrodisiaque)المعروف باسم سترة العشاء مثير للشهوة الجنسية. علق 83 كأسًا من المسكرات بالنعناع والذباب الميت على بدلة توكسيدو ، وبدلاً من ارتداء قميص أمامي قام بربط حمالة صدر. أصبحت هذه الصورة الباهظة بحد ذاتها موضوعًا فنيًا.
بالطبع ، ليس من الضروري الرهان على الصدمة. الشيء الرئيسي هو أن علامتك التجارية الشخصية يمكن التعرف عليها بين الجمهور ، وترتبط بمنتجك وتتسبب في رد الفعل اللازم. سيتم نقل مزاياك الخاصة إلى تصور المنتج وستضيف الثقة إلى العملاء بجودته العالية.
ربما في يوم من الأيام قد تتمكن من بيع شعرك من شاربك مقابل 10000 دولار ، كما فعل سلفادور دالي. صحيح أن الفنان خدع يوكو أونو الذي أراد إجراء عملية شراء واستبدالهباع سلفادور دالي شفرة من العشب إلى يوكو أونو مقابل 10000 دولار شعرة من عشب. ربما هذا لا يستحق القيام به. :)
اقرأ أيضا🧐
- كيفية جذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام التسويق الجماعي
- كيفية زيادة المبيعات من خلال الترويج عبر الإنترنت
- ماذا تفعل لرواد الأعمال الذين ليس لديهم وقت للتسويق