8 اتجاهات إعلانية يجب أن تعرفها الشركات
Miscellanea / / April 03, 2023
في الأساس ، يكافح التسويق لاستبدال المواقع المفقودة في عام 2022.
1. البحث عن بديل TikTok
في عام 2022 ، شبكة TikTok الصينية الاجتماعية معلق العمل في روسيا. بعد أن فقدوا هذه المنصة ، بدأ رواد الأعمال في البحث عن منصات جديدة لتوزيع الإعلانات في شكل مقاطع فيديو قصيرة. هذا العام ، وفقًا للخبراء ، ستختبر الشركات الخيارات.
ياروسلاف جوكوف
رئيس فريق مشروع DIDENOK TEAM ، خبير التسويق المؤثر.
يتم تعويض وظائف TikTok جزئيًا بواسطة VK Clips ، وهي أداة مماثلة على موقع VKontakte. ومع ذلك ، لا يمكنهم استبدال الشبكة الاجتماعية بالكامل. في هذا الصدد ، يبحث المعلنون بنشاط أكبر عن بديل آخر - YouTube الشورتات. صحيح أن حجم المواضع التجارية هناك لا يزال صغيراً. يتمتع التنسيق بكل فرصة أن يصبح شائعًا: تعد مقاطع الفيديو الفيروسية القصيرة فرصة رائعة للوصول إلى المستهلك.
الخيار التالي لاستبدال TikTok هو Instagram * Reels. إنها تهم كل من المعلن والمدون. فهي تجمع بين اتجاهات العلامات التجارية الجذابة والاتجاهات الحالية. بمساعدة مقاطع الفيديو هذه ، يمكن للمعلن الحصول على تغطية عالية ، ويمكن للمؤثر جذب مشتركين جدد بشكل عضوي.
في الوقت نفسه ، تجدر الإشارة إلى أن Instagram * ينتمي إلى Meta * ، وهي منظمة محظورة ومعترف بها على أنها متطرفة في الاتحاد الروسي. بمعنى ، يجب على الشركات متابعة الأخبار والتشاور معها المحامينحتى لا تفعل أي شيء خارج القانون.
2. شراء prerolls على موقع يوتيوب
يوتيوب العام الماضي تسييل معطل للمدونين من روسيا ، وبالتالي عرض الإعلانات للجمهور الروسي. في السابق ، ظهرت مقاطع الفيديو قبل الفيديو. لكن إمكانيات التحرير تسمح للمبدعين بإدراج إعلانات بشكل مستقل في إبداعاتهم ، والتي ستستخدمها الشركات بشكل أكثر نشاطًا في عام 2023.
كما يلاحظ ياروسلاف جوكوف ، فإن القوائم المسبقة هي إعلانات تجارية جاهزة مضمنة في المحتوى مدَّوِن. حتى مارس 2022 ، تمت إضافتها تلقائيًا بواسطة نظام Google: لم يتمكن المعلنون من تحديد ملف معين مؤلف أو فيديو ، حددوا المقاييس والمعايير فقط (على سبيل المثال ، الجغرافيا وعمر الجمهور والموضوعات مدونة). بعد تعطيل تحقيق الدخل على الموقع ، بدأت العلامات التجارية في شراء القوائم المسبقة مباشرةً. أصبح التنسيق شائعًا للغاية: إنه اقتصادي وفعال. الاتجاه لا يفقد أهميته في عام 2023.
3. المواضع في قنوات برقية
بعد حظر Instagram * في روسيا ، بدأ العديد من المدونين في إنشاء قنوات Telegram الخاصة بهم. حذا المعلنون حذوهم.
ياروسلاف جوكوف
تركز قنوات Blogger على الجمهور الأكثر نشاطًا - ولا يمكن تجاهله. لا يزال الطلب قائمًا على تكامل المنتجات الكلاسيكية (الصور ومقاطع الفيديو والنصوص) وتنسيقات الاتصال الأكثر أناقة. على سبيل المثال ، في منتصف يوم الجمعة السوداء ، ابتلعت Telegram صور GIF ذات العلامات التجارية من الأسواق. حتى أن بعض القنوات غيرت صورها الرمزية لدعم الإعلانات. لقد كانت مذهلة!
أكثر أنواع الإعلانات تحررًا على Telegram في عام 2023 هو ما يسمى بـ "الدوائر". هذه هي مقاطع فيديو قصيرة عن نمط الحياة يتم تسجيلها بواسطة المدونين دون إعداد ومعالجة وتحرير خاص. سيقدر عشاق الولادة بالتأكيد طريقة التواصل هذه مع المستهلك.
إذا تحدث عنها برقية، تجدر الإشارة أيضًا إلى الإعلان الذي ظهر هناك منذ وقت ليس ببعيد ، والذي يتم تضمينه تلقائيًا بين المشاركات على القنوات. يلاحظ الخبراء أنه على الرغم من أن إطلاقه غير متاح للجميع ، لأن الحد الأدنى للميزانية هو مئات الآلاف من الروبلات. لكن كل شيء يمكن أن يتغير.
مكسيم بترينشوك
مؤسس وكالة Social Stars ومنتج ومسوق وكاتب.
على الأرجح ، سينخفض الحد الأدنى لميزانية الاستهداف في Telegram ، لأن Pavel Durov غالبًا ، أثناء تقديم ابتكار آخر ، حاول لعب النخبوية والتقارب. على الأرجح ، إنه يدرك أنه الآن لديه الفرصة لكسب السوق بأكمله من علماء الأهداف في روسيا.
4. تقوية الاتجاه نحو الولادة
وفقًا لماريا Vylegzhanina ، المدير الإداري لوكالة MDK الإبداعية ، سيستمر الاتجاه نحو السمة غير الرسمية في الإعلان. ينظر الجمهور إلى المعلومات المفيدة أو المثيرة للاهتمام أو المسلية ، حيث يكون المنتج أو الخدمة المعلن عنها مضمنة بشكل غير ملحوظ ، بشكل أكثر إيجابية من الترويج المباشر. خاصة بالنظر إلى ما يسمى بعمى الرايات ، عندما يتجاهل الدماغ ببساطة دعاية أو الصور ومقاطع الفيديو المماثلة.
ماريا فايلجزانينا
العضو المنتدب لوكالة MDK الإبداعية.
في عام 2023 ، سيزداد الاتجاه نحو الولادة. هذا يرجع في المقام الأول إلى ظهور قانون وضع العلامات على الإعلانات. لم تكسب بالكامل بعد ، ولا تزال جميع قواعد اللعبة غير واضحة للمشاركين في السوق. لكن هناك شيء واحد معروف: يجب وضع علامة عليه. ستكون على الأرجح طويلة وبيروقراطية. بالإضافة إلى ذلك ، المنشورات التي تحتوي على علامة ، إذا لم يكن المحتوى جذابًا ، فسيقوم المستخدم أيضًا بالتمرير في كثير من الأحيان.
يُعد الإعلان المحلي خيارًا ترويجيًا يمكن أن يكون فيه وضع العلامات ، ولكنه ليس مثيرًا للاشمئزاز. عند إنشاء مثل هذا المنتج ، ستحتاج الوكالات والعلامات التجارية إلى مزيد من الإبداع ومعرفة جمهورها. سيبدأ ظهور المزيد من المحتوى عالي الجودة والجاذبية الذي يركز إلى أقصى حد على اهتمامات المستخدم. قد لا يكون لمثل هذه الرسائل الإعلانية تأثير سريع (رأيتها وذهبت على الفور للشراء) ، لكنها ستنشئ صورة إيجابية للعلامة التجارية على مستوى العقل الباطن للمستهلك.
5. الإعلان في البودكاست
لقد عقدت Lifehacker بالفعل على نطاق واسع بحث من سوق الإعلانات المحلي في البودكاست وتلقى الكثير من البيانات المثيرة للاهتمام. تشير حقيقة أن هذا المجال قيد الدراسة إلى أن وضع عمليات الدمج في هذا التنسيق أصبح أكثر شيوعًا.
آنا زولينا
نائب المدير التنفيذي للتسويق والتطوير الإستراتيجي بجمعية المديرين.
يستمع أكثر من 80٪ من المستخدمين إلى البودكاست لأكثر من 7 ساعات في الأسبوع. هذا النوع من الإعلانات فعال - فرص تذكر ما تسمعه عالية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للعميل المحتمل العودة إلى البودكاست في أي مكان.
6. الرجوع إلى الأدوات القديمة التي أثبتت جدواها
أصبحت التنسيقات الجديدة في الغالب غير متاحة لرجال الأعمال الروس. أثناء اختبار العمل لأدوات بديلة ، من الضروري البحث عن مشترين بطريقة أو بأخرى. لذلك ، سيزداد حجم الإعلانات الموزعة بالطريقة القديمة.
مكسيم بترينشوك
بطبيعة الحال ، فإن اتجاه عام 2023 هو عودة جزئية إلى "العصور الوسطى". نكتة. أصبح الإعلان السياقي أكثر صلة بالموضوع ، لأنه تقليديًا منافس للهدف. سيبدأ العديد من أصحاب حسابات Instagram * في إنشاء مواقع ويب ، وإجراء تحسينات على محركات البحث من أجل تشغيل الإعلانات في محركات البحث.
7. باستخدام أدوات تفاعلية
وفقًا لنيكولاي جورافليف ، المدير العام لخبراء تخطيط الأعمال ذ اتجاهات ألعاب وتطبيقات الجوال - الإعلانات القابلة للتشغيل ، أو ما يسمى بالإعلانات القابلة للتشغيل ، أو التفاعلية ، دعاية.
نيكولاي جورافليف
مدير عام "خبراء تخطيط الأعمال" ذ.
يمكن أن تكون طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع تثبيت التطبيق. على عكس الإعلانات التقليدية ، يعد هذا الإعلان مزيجًا فريدًا من التفاعل و التحفيز الذي يساعد العلامات التجارية على زيادة عائد الاستثمار من خلال إشراك المستخدمين فيه في الوقت الحالى.
هذه الإعلانات فعالة بشكل خاص في جذب المستخدمين النشطين لأنها تسمح لهم باللعب لفترة من الوقت قبل أن يقرروا التثبيت.
وفقًا لـ Zhuravlev ، فإن إعلانات الفيديو التفاعلية تكتسب أيضًا زخمًا. يساعد في زيادة التحويلات أو فرص إعادة التفاعل ، فضلاً عن إنشاء تجربة لا تُنسى للمشاهدين. الملفات بسكويت، أي تصفح البيانات من جهاز المستخدم ، يمكن أن يساعد في تصميم أزرار الإجراءات. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بالفعل بزيارة موقع ويب أحد المنتجات ، فقد يعمل مربع "اشتر الآن" بشكل أفضل من مربع "معرفة المزيد". قد تقدم الإعلانات أيضًا حوافز وعروض ترويجية داخل التطبيق تشجع المستخدمين على الشراء.
8. توطين محتوى الإعلان
يبحث المستخدمون بشكل متزايد عن المؤسسات والمطاعم والخدمات باستخدام الاستعلام "بالقرب مني". ورجال الأعمال يستجيبون بعرض.
ماريا سوكوليوك
خبير تسويق.
وفقًا لتقرير SafariDigital 2022 ، بحث 97٪ من المستخدمين في الإنترنت عن شركة محلية. في الوقت نفسه ، لا يستهدف المستخدمون اليوم الشركات القريبة منهم فحسب - بل يستخدمون أيضًا البحث المحلي لمقارنة المنتجات والخدمات.
بناءً على ذلك ، فإن العلامات التجارية التي تولي اهتمامًا لخصوصية وأهمية المحتوى لموقع معين سيكون لها ميزة. يمكنك تحسين جودة الإعلانات المحلية من خلال نشر العروض الترويجية والعروض الخاصة على الخدمات الجغرافية الكبيرة (خرائط Google و Yandex ، 2GIS ، خرائط Apple). سيساعد التركيز على الإعلانات المحلية في خدمات الجهات الخارجية التي تُظهر موقع المستهلك والمسافة إلى نقطة الاتصال بالإنترنت المستهدفة أيضًا في جذب انتباه المستخدم.
* أنشطة شركة Meta Platforms Inc. وشبكاتها الاجتماعية Facebook و Instagram محظورة في أراضي الاتحاد الروسي.
اقرأ أيضا🧐
- كيف تساعد موسيقى الخلفية الشركات على زيادة الأرباح
- "سنجيب بشكل مباشر": لماذا لا ينشر رواد الأعمال الأسعار وهل هي فعالة
- كيف ترك الناس وظائف مستقرة وبدأوا في الانخراط في الإبداع. 3 قصص حقيقية