"في غضون 5 سنوات ، سيتم الحديث عن تتارستان باعتبارها جمهورية للمصممين": مقابلة مع مؤسس ماركة ملابس يور يول في قازان

منذ عام ونصف ، أطلقت تاتيانا مشروعها الخاص Your Yool ، حيث تستكشف هوية التتار الوطنية وتبتكر أعمالًا مرئية بناءً على ذلك. من اتجاهات المشروع إنتاج الملابس.

يقدم متجر تاتيانا الحديث تشولباحلى الشعر التتار التقليدى.، بلوزات عليها نقوش التتار ، ومآزر بزخارف وطنية وأكثر من ذلك بكثير.

أخبرت الفتاة Lifehacker من أين جاءت فكرة هذا المشروع وماذا ، في رأيها ، سيحدث له ومع العلامات التجارية التتار الأخرى في المستقبل. الكثير من الصور الجميلة في الداخل!

- بقدر ما أفهم ، Your Yool ليست مجرد علامة تجارية للملابس. كيف تصف هذا المشروع؟ ما هو الغرض منه؟

"الملابس هي مجرد جزء ضروري من المشروع. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا اتجاهات تعليمية وفنية.

يبدو لي أن امتلاك ماركة ملابس خاصة بك الآن هو رفاهية رائعة. لأن لدينا مشكلة مع الإفراط في الاستهلاك بضائع. هناك ما يكفي من الملابس في العالم ، ولا أرى جدوى من إنتاج المزيد من الأشياء.

للسبب نفسه ، أنا ضد المشاركة في عروض الأزياء. عندما يتصلون بي ، أقول: "ليس لدي ما يكفي من الملابس لمجموعة كاملة". أعتقد أنه من الرائع مزج علامتي التجارية مع السوق الشامل ، والعلامات التجارية الكبرى ، وصدر الجدة أو اليد المستعملة.

يبدو لي أن ماركة الملابس الخاصة بك جيدة عندما تحل بعض المهام الجديدة التي لم يتعامل معها أحد من قبل. بمساعدة أشيائي ، على سبيل المثال ، أحاول الإجابة على السؤال: ما هي هوية سكان منطقتي الأصلية؟ من المثير للاهتمام بالنسبة لي أن أقوم بإنشاء صورة تتار جديد ، بحيث يقول الجميع بعد 5-10 سنوات: "أوه ، هؤلاء هم الرجال من قازان!»

يمكن القيام بذلك حتى من خلال بعض العناصر الصغيرة. على سبيل المثال ، في ميلانو أذهب إلى ichigahأحذية التتار الوطنية ، جزمة. (خلال المقابلة ، كانت البطلة تدرس في Istituto Marangoni في إيطاليا. - تقريبا. إد). الناس مهتمون: "رائع ، غير عادي! ما هي العلامة التجارية هذه؟ بدأت أتحدث عن تتارستان وثقافتها. الملابس هي نقطة اتصال مع الثقافة.

تتمثل فكرة Your Yool في لفت الانتباه إلى تاريخ التتار ورفع موضوع هويتهم الوطنية من خلال التصميم والأزياء و الفن الحديث.

- ما هي الرموز الثقافية والمرئية لتتارستان التي تبحث فيها؟ أخبرني المزيد عنه.

- يهدف مشروعي إلى إيجاد رمز مرئي. حتى الآن ، ليس لدي إجابة على هذا السؤال. ربما نتحدث عن ارتباطات مع تتارستان. ولكل شخص ما يخصه.

بالنسبة لي ، هم مرتبطون بشكل أساسي بالجغرافيا. أقول للجميع إنني لست تتارًا ، لكني تتارستان. لقد ولدت هنا ، لكن ليس لدي علاقة قوية بالثقافة الوطنية والأدب واللغة. لكن عندما أسافر خارج المنطقة ، أدرك أنني لا أعيش فيها كثيرًا روسياكم في تتارستان.

ماذا يعني هذا بالنسبة لي؟ أولاً ، يتعلق الأمر بالناس: نصف أصدقائي من الروس ، ونصفهم من التتار. لا أحد هنا يسأل أسئلة حول الجنسية ، هناك قبول مطلق لأشخاص ليسوا مثلك.

ثانيًا ، حوالي لغتين. في المدينة ، تتكرر جميع اللافتات باللغتين الروسية والتتارية. كلاهما يدرس في المدرسة. في جواز سفري الروسي ، لدي أيضًا ملحق به معلومات باللغة الوطنية.

ثالثًا ، عن الطبيعة: الحقول ، غروب الشمس الطويل ، الغابات.

بصفتي فنانة ، قرأت هذا القانون الثقافي وأعبر عنه بصريًا. مصادر الإلهام هي ألبومات الصور والمحفوظات والكتب والبيئة المحيطة. على سبيل المثال ، لدي سلسلة Tatar Tribal. في التسعينيات ما يسمى الوشم المحدد. قمت بخلطهم بزخرفة التتار التقليدية وحصلت على نمط جديد.

- من فضلك اخبرنا عن المكون التربوي للمشروع.

- في الآونة الأخيرة ، قمنا بتنظيم مختبر تصميم مع الإقامة الفنية للمفاعل لأولئك الذين أرادوا العمل مع أحد السكان المحليين تراث التتار وإنتاج المنتجات المادية - ليس فقط الملابس ، ولكن أيضًا أطباق السيراميك والسجاد والأغطية من الخرز والأواني. في المختبر ، أردت إنشاء سابقة بأن مثل هذه الأشياء يمكن أن توجد. بصفتي مستهلكًا ، كنت مهتمًا بمعرفة ما سيحدث.

يأتي العديد من أصدقائي إلى قازان. يسألون جميعًا من أين يشترون شيئًا رائعًا وحديثًا ووطنيًا. لكن بصرف النظر عن تشاك تشاك ، لا يمكننا أن ننصح بأي شيء. وببساطة لا توجد متاجر بعلامات تجارية تتارية.

ثم جمعنا حوالي 60 تطبيقًا من جميع أنحاء روسيا وأخذنا أفضل اللاعبين بمفاهيم مشاريع جاهزة. هم شهر درس من المصممين والرسامين المحترفين الذين علموهم كيفية تطوير التفكير التصميمي وبيع منتجاتهم. نتيجة لذلك ، تلقينا 13-15 مشروعًا مكتملًا ، والتي تم تقديمها في مهرجان قازان RE'ACTOR.

أردنا أن نظهر أن هناك منتجات رائعة تظهر جمهوريتنا. وقد تم إنشاؤها بواسطة مصممين موهوبين يمكنك التعاون معهم. إذا وجد هذا الاقتراح الدعم ، فسيكون هناك طلب.

سوف يفهم المصممون أنه من الممكن العمل مع هذا الموضوع. ربما في البداية سيكون سطحيًا وسيتسبب في الكثير من النقد ، كأن كل شيء جديد. لكن في مرحلة ما ، ستتحول الكمية إلى جودة ، وفي غضون 5 سنوات سيتحدثون عن تتارستان كجمهورية للمصممين.

- أخبرنا عن من يساعدك في تطوير المشروع. هل لديك فريق دائم؟

- يوجد فريق دائم ، لكن هؤلاء ليسوا موظفين بدوام كامل ، لكنهم متخصصون في المشاريع: خياطات ، مصممون ثلاثي الأبعاد ، ماكياج الفنانينوالمصورين ومصوري الفيديو.

لكن في الغالب أنا المسؤول عن العلامة التجارية. أقوم بإنشاء رسومات تخطيطية للأشياء ، وإدارة الإنتاج ، وإدارة الشبكات الاجتماعية ، والبيع من خلالها. بطبيعة الحال ، هناك عمليات تعاون ومشاريع كبيرة حيث يوجد العديد من المهام. هناك أقوم بتوصيل المساعدين.

- ما مقدار الدخل الذي تحصل عليه من هذا المشروع؟ هل يمكنك العيش عليها؟

- انا لم احصل دخل ثابت، لأن إصدار المجموعات ليس في حالة تدفق. كم من الوقت أخصصه لـ Yool الخاص بك ، أكسب الكثير من المال. أنا فنانة مستقلة تقود هذا المشروع. سيكون من الممكن التطور بوتيرة أسرع ، لكن لماذا؟ كل شيء يسير كالمعتاد ، ليست هناك حاجة لفرض الأحداث.

يمكنك العيش على دخل من المتجر. يمكنك ترتيب عمليات إطلاق النار والمشاركة في مشاريع تابعة لجهات خارجية. التصنيع هو تيار مستمر من الاستثمار.

- من هو جمهورك المستهدف؟

- في الأساس ، تشتري النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 30 عامًا ملابسي. في الوقت نفسه ، تأتي معظم الطلبات من الخارج - حوالي 60٪. جمهوري هم التتار الذين غادروا ، شباب في المنفى يشعرون بانعدام التواصل مع وطنهم.

بالإضافة إلى ذلك ، لدي منتج باهظ الثمن إلى حد ما. لم يعتاد الناس في قازان على شراء شيء أغلى من 10000 روبل - فقد نشأوا بهذه الطريقة في السوق الشامل. لكن أي شخص سبق له التعامل مع الإنتاج يعرف سعر القماش. أيضًا ، ضع في اعتبارك أن هذا كله مصنوع يدويًا. أنا أنتج الأشياء في نسخ واحدة. لذلك ، اتضح أنه مكلف بعض الشيء بالنسبة إلى قازان ، لكن بالنسبة لأوروبا ، هذا سعر عادي.

بالطبع ، هناك الآن مشاكل مع الإمدادات. أصبح من الصعب إجراء المعاملات المالية وإرسال الطلبات لأشخاص من الخارج والاتصال بالعملاء... لكننا نبحث عن خيارات.

- أخبرنا عن خطط تطوير Yool الخاصة بك.

الخطة هي التحول الرقمي. أعتقد أن الموضة تتحرك في هذا الاتجاه. بالطبع ، سيظل الشخص يرتدي الملابس. لكن ، ربما ، لن يشتريها بعد الآن بهذه الكميات لالتقاط صورة للشبكات الاجتماعية مرة واحدة. أو ربما سيحدث شيء لا يمكن تخيله - ستظهر metaverses ، وسننتقل جميعًا إلى الصور الرمزية ونشتريها أشياء افتراضية.

الآن أعيش في ميلانو - هذا مركز تسوق كبير. من المستحيل تخيل أن هذه الصناعة بأكملها ستنهار في السنوات الخمس أو العشر القادمة. لكن من الملاحظ بالفعل أن الناس ينتقلون تدريجياً إلى الرقمية - تذكر على الأقل عروض الأزياء التي أقيمت مؤخرًا عبر الإنترنت.

لذلك أنا أعمل على NFTs-مجموعة من أجل Yool الخاص بك. أنا أصنع مطبوعات باستخدام الواقع المعزز. سيكون من الممكن توجيه الأداة إلى قميص فعلي أو هودي ورؤية النقوش والرسومات.

أفكر أيضًا في كيفية تنظيم الإنتاج المستدام وتطوير الاتجاه التعليمي. أريد إنشاء مختبر حيث ينقل الحرفيون ذوو الخبرة تجربتهم إلى الشباب.

بعد كل شيء ، يمكنك القيام بشيء تقليدي وبيعه في نفس الوقت. النجاح التجاري لمنتج التصميم مهم للغاية. نحن لا نتحدث عن الفن المعاصر والتعبير عن الذات ، ولكن عن الأشياء التي تحمل فكرة.

أود دعوة الفنانين الموهوبين والحرفيين والمصممين ونقاد الفن ومعلمي تاريخ التتار إلى هذا المختبر. سيكون هناك أيضًا معرض وزاوية للعمل والتواصل.

أود أيضًا أن أعمل ليس فقط مع اتجاه التتار. تمت ترجمة اسم Yool الخاص بك إلى "طريقك". وهي تدور حول أي مسار. نعم ، بدأ كل شيء في تتارستان ، لكنني لا أريد أن أقصر نفسي على ذلك. يمكن نقل طريقي إلى مناطق وبلدان أخرى. لذلك ، إذا قدم لي شخص ما تعاونًا ، فسأوافق بكل سرور.