احصل على مهنة مثيرة للاهتمام أو قم بترقية عملك. لماذا دراسة التسويق عبر الانترنت
Miscellanea / / November 22, 2023
لماذا التسويق عبر الانترنت مفيد
تساعد أدواتها في الترويج للمنتجات والخدمات فقط لأولئك الذين يحتاجون إليها بالفعل أو من المحتمل أن يكونوا مهتمين بها. و أيضا — تقييم فعالية الحملة الإعلانية بدقة لكل عميل وإدارة الميزانية بشكل صحيح. ولهذا السبب تختار المزيد والمزيد من العلامات التجارية النهج الرقمي بدلاً من النهج التقليدي.
بحلول نهاية عام 2023، قد يكون سوق التسويق عبر الإنترنت العالمي يحقق 363.05 مليار دولار. في المستقبل، سيزداد حجم مبيعاتها فقط - وفقًا للخبراء، بنسبة 13.1٪ كل عام حتى عام 2032. وفي روسيا، يعد حجم سوق الإعلان عبر الإنترنت مثيرًا للإعجاب أيضًا. العام الماضي هو وصل علامة 389.2 مليار روبل وتستمر في النمو. تظهر أدوات ترويج جديدة تتطلب معارف ومهارات مختلفة: بدءًا من تسويق المحتوى وحتى إدارة العلامات التجارية.
هناك طلب على المتخصصين ذوي الأساليب الجديدة في مجالات الطب والتعليم والسياحة والتمويل وتكنولوجيا المعلومات. وهم يحصلون على أجور جيدة أيضًا. على سبيل المثال، في صناعة التكنولوجيا، المسوقون في المتوسط يكسب 108 ألف روبل شهريا. يعتمد المبلغ المحدد على مهارات الموظف - قد يُعرض على أخصائي ذي خبرة 200 ألف.
بالإضافة إلى حقيقة أن بعض مجالات التسويق عبر الإنترنت يمكن أن تصبح مهنة جديدة، فإن بعض الأدوات ستكون مفيدة أيضًا لمحترفين آخرين:
- المتخصصون الذين يعملون باستخدام أدوات التسويق الكلاسيكية. مثل الإعلانات الخارجية أو المواضع الإعلامية. سيؤدي فهم الأدوات الرقمية إلى تعزيز محفظتك وتوسيع فرص البحث عن عمل لديك.
- إلى المديرين. على الأقل، للحصول على فكرة عن نوع التحويلات والأسعار لكل عميل متوقع الذي يتحدث عنه فريق التسويق.
- أصحاب الأعمال الصغيرة. نادرًا ما تستطيع الفرق الصغيرة تحمل تكاليف متخصصين مختلفين والعمل مع جميع قنوات الترويج. لذلك، من المفيد أن تفهم أساسيات التسويق عبر الإنترنت بنفسك.
- لرواد الأعمال المبتدئين. حتى لو كنت تحلم فقط بخبز الكعك أو ترميم الأثاث، فإن إضافة صور جميلة إلى شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وانتظار الطلبات ليس كافيًا. من المهم أن تكون قادرًا على تحليل السوق بنفسك، واختيار مواقع الترويج، وإعداد الإعلانات، ومراقبة التحليلات، والعمل باستمرار مع جمهور مخلص.
ما هي المهن الموجودة في التسويق عبر الإنترنت؟
للترويج على الإنترنت، يتم استخدام العديد من الأدوات والمنصات والأساليب. يحاول اللاعبون الكبار في السوق استخدامها جميعًا، وتوظف الشركات الشابة، كقاعدة عامة، العديد من المتخصصين في المجالات ذات الأولوية.
مدير المرور
هذا هو المتخصص الذي يجذب العملاء من خلال قنوات المرور المدفوعة. على سبيل المثال، من خلال الإعلانات السياقية في محركات البحث أو الإعلانات المستهدفة في الشبكات الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك، يمكنه الترويج من خلال قادة الرأي - المدونين أو نجوم الأعمال أو المتحدثين المشهورين.
تتداخل قائمة مسؤوليات مدير حركة المرور جزئيًا فقط مع أخصائي SMM وأخصائي الأهداف، لأن هذا الموظف يستخدم مجموعة أكبر من الأدوات. وبمساعدتهم، لا يجلب الزوار إلى الشبكات الاجتماعية فحسب، بل أيضًا إلى مواقع الويب والصفحات المقصودة وتطبيقات الهاتف المحمول.
إتقان مهنة مدير المرور ممكن في ورشة عمل ياندكس. ستخبرك الدورة بكيفية الإعلان عن المنتجات لجماهير مختلفة، وتطوير الخطط الإعلامية، وتحليل نتائج الحملة. سيكون الاتجاه بداية جيدة في مجال تكنولوجيا المعلومات، لأنه ليست هناك حاجة إلى البرمجة، ويمكنك بالفعل البدء في العمل في غضون 3-4 أشهر بعد الفصول الأولى. يمكنك البدء في تعلم البرنامج مجانًا - تحتوي الدورة على جزء تجريبي. سيساعدك ذلك على إلقاء نظرة فاحصة على المهنة وتحديد ما إذا كانت مناسبة أم لا.
ابدأ التعلم مجانًامتخصص في SMM
تتمثل مهمة مشغل الرسائل في إدارة صفحات العلامة التجارية على شبكات التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى إنشاء محتوى مثير للاهتمام ومفيد والإجابة على أسئلة المشتركين، تشمل مهامه العمل مع التحليلات واختبار الفرضيات. هذا هو الاسم الذي يطلق على الافتراضات حول الأعمال التجارية التي يمكن تأكيدها أو دحضها. لنفترض أننا نتحقق من أي من الصورتين يجذب المزيد من الجماهير الشابة. سيكون زائدًا لمتخصص SMM إذا كان يفهم إعدادات الإعلان، ولكن في الشركات الكبيرة غالبًا ما يتم إطلاقه بواسطة موظف آخر - عالم الأهداف.
عالم الأهداف
هذا الموظف مسؤول عن ضمان وصول الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي إلى الجمهور المطلوب. إذا شاهد الفيديو على التلفزيون كل من قام بتشغيل القناة، فيمكن تقسيم جمهور الإنترنت وفقًا لمبادئ مختلفة - الجنس والعمر وبلد الإقامة والاهتمامات. يقرر عالم الأهداف من يجب عليه عرض المنتج، مع أخذ هذه المعلمات في الاعتبار. على سبيل المثال، تعلن عن أغذية الأطفال فقط للشباب الذين من المحتمل أن يصبحوا آباءً مؤخرًا أو يخططون لإنجاب طفل. ويتم عرض معلومات حول مدرسة القيادة الجديدة للجمهور العام في المؤسسات التعليمية الأخرى - ربما يبحث بعض المشتركين عن شيء مناسب.
مسوق المحتوى
يطور استراتيجية للترويج لمنتج أو خدمة باستخدام المحتوى - النصوص والصور الفوتوغرافية ومقاطع الفيديو. للقيام بذلك، يمكن للمتخصص اختيار قنوات مختلفة - من الشبكات الاجتماعية والنشرات الإخبارية إلى البودكاست والمدونات المواضيعية للشركة. يقوم مدير المحتوى بربط جميع الخيارات في نظام ترويج واحد للحصول على أفضل نتيجة للأعمال. بالمناسبة، نادرا ما يفعل مثل هذا المحترف أي شيء بيديه، ولكن يمكنه إدارة فريق يضم متخصصًا في SMM وكاتب إعلانات ومصورًا وموظفين آخرين.
إذا كنت مهتمًا بإنشاء إستراتيجيات المحتوى التي تؤثر على الوعي بالأعمال التجارية والإيرادات، فاحصل على التدريب في مسوق المحتوى في ورشة عمل ياندكس. ستساعدك الدورة على فهم كيفية العمل مع قنوات الترويج المختلفة واستخدامها لبناء مسار تحويل المبيعات. يتضمن البرنامج نظرية يمكن إتقانها في وقت مناسب، ومهام عملية، بالإضافة إلى ندوات عبر الإنترنت وورش عمل من مسوقي المحتوى الممارسين.
معرفة المزيد عن الدورةمتخصص في تحسين محركات البحث
يعرف كيفية تحسين موقع الويب لمحركات البحث بحيث يظهر في أعلى النتائج للاستعلامات الرئيسية ويجذب المزيد من الزيارات. وفقا للإحصاءات، فإن معظم المستخدمين يتصفحون فقط صفحة البحث الأولى و4% فقط يذهبون إلى الصفحة الرابعة وما بعدها. إذا كان الموقع في أسفل نتائج البحث، فهناك احتمال كبير بأن العميل المحتمل لن يقوم ببساطة بالتمرير إليه وسيطلب المنتج من المنافسين.
مدير السوق
مطلوب لتنسيق المبيعات والترويج لمنتجات الشركة على منصات التداول الكبيرة. تجمع هذه المهنة بين مهارات المسوق والمدير والمحلل، والتي يجب أن تضاف إليها معرفة شاملة بميزات الأسواق الروسية. يدرس مثل هذا المدير الجمهور المستهدف، ويحدد أسعار البضائع، ويضع خطة مبيعات، ويزيل العناصر التي لا تحظى بشعبية ويضيف عناصر جديدة. يفوض بعض المسؤوليات. على سبيل المثال، قد يطلب من المصمم إنشاء تصميم بطاقات المنتج، وكاتب الإعلانات لإنشاء وصف لها. عادة، كلما كبرت الشركة، كلما زاد عدد الموظفين الذين يعملون كفريق مع مدير.
إذا كنت تتطلع إلى أن تصبح مسوقًا، ولكنك لا تعرف الاتجاه الذي تختاره، فابدأ به دورة مجانية "أي مهنة في التسويق تختار" من Yandex Workshop. سوف تتعرف عليه مع التخصصات الشعبية في هذا الاتجاه، وسوف تفهم كيف تختلف مهام المسوقين المختلفين ومقدار ما يكسبونه، واكتشف المهارات اللازمة للتطوير وظائف.
اختر مهنة