دورة "المسوق عبر الإنترنت" - دورة 102000 روبل. من ورشة عمل ياندكس، التدريب 7 أشهر، التاريخ: 14 ديسمبر 2023.
Miscellanea / / November 30, 2023
• يحدد الطلبات المقدمة من مديري الشركة
• تطوير استراتيجية تسويق من شأنها زيادة الأرباح ومساعدة الشركة على أن تصبح أكثر شهرة في السوق
• تحديد القنوات الإعلانية وأدوات إدارة التسويق
• يساعد على جذب العملاء والاحتفاظ بهم
• يحلل باستمرار فعالية الحملات الإعلانية
الدورة التمهيدية 5 ساعات
مقدمة في التسويق
في هذه الوحدة، سوف تتعرف على المنهج الدراسي لدورة التسويق عبر الإنترنت. تعرف على كيفية سير التدريب ومن سيساعدك على الدراسة. تعلم مفاهيم التسويق الأساسية وقم ببناء أول مسار تسويقي لك.
- مسار المستخدم
- قمع التسويق
- السائقين والحواجز في القمع
- مقاييس الأعمال والتسويق
- مبادئ التدريب في الورشة
1 وحدة 65 ساعة
التسويق: البدء في العمل مع الأعمال التجارية
سوف تتعلم كيفية تقييم حالة أعمال العميل: تحليل مقاييس التسويق والأعمال، وحساب الاقتصاد، وإجراء تحليل استراتيجي وبناء منصة للعلامة التجارية.
سبرينت 1. أساسيات تحليل الأعمال التسويقية
سبرينت 2. وضع العلامة التجارية
- جداول بيانات جوجل
- اقتصاد الوحدة
- تحليلات نهاية إلى نهاية
- مسار المستخدم
- الجمهور المستهدف
- تحليل السوق
- تحليل المنافس
- عرض البيع الفريد (USP)
- بحوث التسويق
- سهولة استخدام الصفحات المقصودة
- وضع العلامة التجارية
- استراتيجيات التسويق
- قمع التسويق
- تدقيق التسويق
- مؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال
- موجز العملاء
مشروع 1
حساب المقاييس ورسم مسار تسويقي وتطوير سيناريوهات اقتصادية لوحدة الأعمال
المشروع 2
بحث الجمهور المستهدف والتحليل الاستراتيجي الشامل للعلامة التجارية
وحدة إضافية
تحديد مشكلة الأعمال
تعرف على المعلومات التي يحتاج المسوق للحصول عليها من العميل. تعلم كيفية إعداد ملخص وأسئلة له، وتسجيل النتائج وتحليلها، واستخدام البيانات لإعداد عرض تجاري.
الوحدة الثانية 70 ساعة
جذب العملاء من خلال الإعلانات السياقية
سوف تتعرف على المفاهيم الأساسية للإعلان السياقي وتدرس مبادئ الإعلان في Yandex. تعلم كيفية إنشاء خطة إعلامية وإعداد الدلالات وكتابة الإعلانات وإنشاء اللافتات الرسومية. قم بإنشاء وتكوين الحملات الإعلانية في Yandex Direct بنفسك وإتقان Direct Commander.
سبرينت 3. الإعلان السياقي: التحضير للإطلاق
سبرينت 4. ياندكس المباشر
- التخطيط الإعلامي
- جمع الطلبات
- ياندكس المباشر
- سيد الحملة
- وردستات
- إنشاء الإعلانات
- إعادة الاستهداف
- جوهر الدلالي
- إطلاق الإستراتيجية
- مبادئ توليد الرصاص
- مراجعة المواقع
- القائد المباشر
مشروع 1
إعداد استراتيجية لإطلاق حملة إعلانية
المشروع 2
إنشاء وإعداد الإعلانات في Yandex Direct
الوحدة الثالثة 60 ساعة
جذب العملاء من خلال الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي
سوف تتعلم كيفية إعداد حملات VK الإعلانية بنفسك: التعرف على المنصات والجمهور، وإنشاء مجتمع وحساب إعلاني، رسم هيكل الحملة، وإنشاء تصميمات إبداعية بتنسيقات مختلفة، وإعداد الاستهداف، والتعرف على إعادة الاستهداف، وتعلم القواعد الاعتدال. تعرف على إمكانيات شركات الإعلان في إعلانات تيليجرام - مع الإعداد والتحليل والتحسين.
سبرينت 5. الإعلانات المستهدفة: التحضير للإطلاق
سبرينت 6. إعلانات VK وإعلانات Telegram
- التخطيط الإعلامي
- إعلانات في كيه
- إنشاء الإعلانات
- مجتمعات
- إطلاق الإستراتيجية
- مراجعة المواقع
- العمل مع الجماهير
- إعلانات تيليجرام
مشروع 1
إعداد استراتيجية لإطلاق حملة إعلانية
المشروع 2
إعداد حملة رئيسية وإعادة استهداف في إعلانات VK
الوحدة الرابعة 60 ساعة
التحليلات وتحسين الإعلانات
سوف تتعلم كيفية صياغة أهداف العمل، وإعداد مجموعة إحصائيات الإعلانات باستخدام عدادات تحليلات الويب، وإعداد المواصفات الفنية لتثبيت وحدات البكسل وجمع التقارير. تحليل فعالية الإعلان وتحسين الحملات الإعلانية لزيادة فعاليتها.
سبرينت 7. تحليلات الويب
سبرينت 8. إدارة الإعلانات
- تحليلات كوكل
- ياندكس متريكا
- بكسل
- تحويل
- فرضيات
- التقارير
- تحسين الإعلان
مشروع 1
تصميم الأهداف وإنشاء نظام تحليلات الويب وإعداد المواصفات الفنية لتركيب العدادات وإنشاء تقرير بناءً على البيانات التحليلية
المشروع 2
تحليل فعالية الحملة. صياغة الفرضيات وإعداد الخطة الأمثل
الوحدة الخامسة 60 ساعة
التواصل مع العلامة التجارية وبناء الوعي
ستفهم كيفية تحسين أداء الأعمال من خلال تحسين مواقع الويب والعمل مع المدونين وتسويق المحتوى. تعلم كيفية إدارة تحسين محركات البحث بشكل فعال بمساعدة المقاولين. سوف تتعلم كيفية إنشاء استراتيجية المحتوى وتنظيم الأنشطة الترويجية مع المؤثرين.
سبرينت 9. تحسين موقع SEO
سبرينت 10. SMM، تسويق المحتوى، المدونين
- إنشاء موقع على شبكة الإنترنت من صفحة واحدة
- تيلدا
- تحسين محركات البحث
- سم
- المدونين
- خطة المحتوى
- العمل مع مقاول
مشروع 1
إدارة إعدادات SEO لموقع ويب
المشروع 2
إعداد خطة المحتوى، ووضع ملخص للإعلان مع المدونين
الوحدة السادسة 75 ساعة
تحفيز المبيعات وتكرار الشراء
سوف تتعلم كيفية زيادة المبيعات دون زيادة ميزانيتك الإعلانية. تعلم كيفية زيادة أرباح المشروع من خلال المبيعات المتكررة: استخدم النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لجذب المستخدمين والاحتفاظ بهم وتنشيطهم. تعرف على قنوات التسويق الكلاسيكية واعمل على مشروع ضمن فريق.
سبرينت 11. التسويق عبر البريد الإلكتروني. إدارة علاقات العملاء. الولاء وتكرار عمليات الشراء
سبرينت 12. إعلانات أخرى. الترقيات وخلاصات الأخبار
- برنامج الولاء
- النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
- إدارة علاقات العملاء
- حفظ
- كرر المبيعات
- الترقيات والمبيعات
- NPSATLBTLPR والإعلانات الأصلية
- حدث
- يغذي الأخبار
مشروع 1
إطلاق وتحسين حملات البريد الإلكتروني
المشروع 2
مشروع جماعي حول استراتيجية القناة اعتمادًا على ميزات المنتج
وحدة المكافأة
عرض المسوق
الوحدة السابعة، 45 ساعة
البرنامج: أساسي، متقدم
إعداد والدفاع عن خطة التسويق
سوف تمر بالدورة الكاملة للتسويق عبر الإنترنت: بدءًا من تحليل السوق وحتى تقييم فعالية الأنشطة التي يتم تنفيذها. اقتراح استراتيجية من شأنها أن تقود عمل العميل إلى المؤشرات المطلوبة، وتعلم كيفية قياس وتقديم نتائج العمل المنجز.
الوحدة 8، 30 ساعة
البرنامج: ممتد
تسويق الشركات الناشئة
سوف تتعرف على دورة عمل المسوق عبر الإنترنت في عمل جديد. تعرف على كيفية إجراء عملية الاكتشاف، وتصميم الجوانب الاقتصادية وأفضل منتج للمنتج، وتعلم أيضًا كيفية إجراء أبحاث UX/UI. بناء استراتيجية تطوير المنتج واختيار قنوات الترويج اللازمة.
الوحدة 9، 30 ساعة
البرنامج: ممتد
التجارة الإلكترونية والترويج في الأسواق
تعرف على عملية الإنشاء وأساسيات العمل مع المتاجر عبر الإنترنت، وتعرف على كيفية تحسين محركات البحث لمتجر عبر الإنترنت، وفهم إمكانيات 1C. ستفهم أيضًا البيع المتبادل والبيع الإضافي، بالإضافة إلى العمل مع قاعدة العملاء. استكشف إمكانيات Yandex Direct وVK Advertising وYandex Metrics للمتاجر عبر الإنترنت. تعرف على كيفية الترويج للمنتجات في الأسواق.
الوحدة 10، 30 ساعة
البرنامج: ممتد
التسويق الطبي
دراسة الخصائص والسمات القانونية للترقية في مجال الطب. إتقان تحسين محركات البحث (SEO)، وتعلم كيفية إدارة سمعة مؤسسة طبية والعمل معها المراجعات والعملاء، ودراسة الترويج على خرائط وتصنيفات Yandex - كل شيء في السياق المجال الطبي.
الوحدة 11، 30 ساعة
البرنامج: ممتد
التسويق في مجال التمويل
سوف تفهم ميزات مسار التسويق وتسويق أداء العلامة التجارية في القطاع المالي. تعرف على كيفية إجراء إعلانات إعلامية، وتعرف على كيفية إنشاء محتوى واستراتيجية SMM للقطاع المصرفي. تعلم أساسيات اتفاقية السلام الشامل وفرص التسويق التابعة للترويج للخدمات المالية.
الوحدة 12، 30 ساعة
البرنامج: ممتد
التسويق العقاري
دراسة تفاصيل رحلة العميل، بالإضافة إلى ميزات تسويق السمعة في صناعة العقارات. ستعمل مع قنوات الأداء: اختبار جماهير مختلفة وإعداد حملات إعادة الاستهداف، وتحليل الترويج للإعلانات المبوبة، وإعداد الإعلانات الصورية. التعرف على قدرات أنظمة ذكاء الأعمال في أتمتة التقارير التحليلية.
الوحدة 13، 30 ساعة
البرنامج: ممتد
التسويق B2B
تعرف على ميزات الترويج لمنتجات b2b في مجال تكنولوجيا المعلومات والصناعة. سوف تتعرف على دور الخبرة في التسويق بين الشركات وتتعلم كيفية الجمع بين استراتيجية المحتوى تسويق الأحداث، وكذلك العمل مع العميل لتحقيق أهداف العمل، واستكشاف الاحتمالات جمع التحليلات. سوف تفهم كيفية العمل مع المقاولين والوكالات.
وحدة المكافأة
البرنامج: ممتد
التسويق المدرسي عبر الإنترنت
سوف تتعرف على تفاصيل الترويج في سوق التعليم عبر الإنترنت، وتتعلم كيفية البحث واختبار مسارات التحويل البديلة، وحساب الاقتصاد وإجراء تحليلات شاملة. ستعمل أيضًا على تحديد المواقع واتصالات العلامة التجارية للمنتجات التعليمية. تعرف على كيفية نقل قيمة المنتج باستخدام ترويج المحتوى. استكشف التسويق الجماعي وأدوات تسويق الإحالة وإدارة السمعة في التعلم عبر الإنترنت.