في يد قادرة على الاعلانات في مواقع المحتويات أصبحت وسيلة فعالة جدا للترويج. في كثير من الأحيان، والناس يتحدثون عن عدم جدوى الأداة في نسبة نتيجة / السعر، هو ببساطة خطأ لاستخدامه. اليوم لدينا استعداد للك قائمة من أكثر المشاكل الملحة التي تواجه القادمين الجدد و المستخدمين لا خبرة كبيرة عند العمل مع الاعلانات في مواقع المحتويات، فضلا عن حلول لهذه مشاكل.
مشكلة: انخفاض التحويل
السبب رقم 1: تجاهل الكلمات الرئيسية السلبية
يتم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لتجنب يظهر الإعلان عندما يبحث شخص ما عن مشابهة في المعنى، ولكن تختلف اختلافا جذريا في الطبيعة. أسهل طريقة لشرح هذا مع مثال على ذلك.
كنت تبيع الدراجات في كازان. إلا الدراجات بيع فقط وفقط في كازان. من الواضح أنك لا تريد إعلانك لتبين للناس الذين يريدون استئجار الدراجة، لا تبحث الدراجات وقطع الغيار، وكذلك المهتمين في شراء في مدينة أخرى. وفقا لذلك، في هذه الحالة، إضافة إلى سلبية الكلمة "تأجير" و "قطع الغيار".
وقررت هذه المسألة مع الموقع على خلاف ذلك، وأنه يمكن أن تؤخذ كسبب مستقل لتحويل منخفض.
السبب № 2: تجاهل الاستهداف الجغرافي والزماني
مرة واحدة ونحن بيع الدراجات فقط في قازان، يجب تحديد ذلك في إعدادات حملتك. وهكذا سيتم استبعاد إعلانك للناس من مدن أخرى.
استهداف الوقت مهم في الحال عند بعض أو كل الخدمات الخاصة بك قد لا تكون متاحة خلال ساعات معينة. على سبيل المثال، ودعم العملاء والاستشاريين العاملين من 10 صباحا إلى 6 مساء. من الواضح، يجب أن تكون متزامنة على فترات زمنية للإعلان مع توقيت توافر الخدمات التي تقدمها.
ومع ذلك، ليست كل المشاكل يمكن حلها فقط على محتوى الصك. السبب الثالث الفقيرة الأكاذيب تحويل حصرا على جانب المعلن.
عدد السبب 3: تجاهل جودة الصفحة المقصودة
عبقرية الإعلان PPC هو أنه بدلا من الرجل الذي لا معنى له vpihivaniya بعض الاقتراحات فقط من هذا القبيل، لا ل مع هذا، فإن السياق يأخذ موقع متميز جدا - بالضبط بين رغبة الإنسان متكاملة للحصول على شيء، والغرض من ه البحث. وهو ما يكفي لفهم هذا المبدأ، والمتطلبات الواجب تعيين الصفحة المقصودة من تلقاء نفسها. يجب أن تكون الصفحة ذات الصلة استعلام يحتوي على هدف البحث، أن تكون واضحة وسهلة للمستخدم لإتمام الإجراء المطلوب.
إذا ذهبت ليتحول المستخدم على صفحة الخدمات المنزلية ضخمة، حيث تريد أن ننظر مرة أخرى عن شيء - انها الصفحة المقصودة سيئة. اذا كان يحصل على وصف صفحة المنتج والمواصفات والصور، وانقر على "شراء" - وهذا هو صفحة جيدة.
مشكلة: انخفاض إمكانية النقر (CTR)
السبب: جودة الإعلانات
كما هو موضح أعلاه، فإن مبدأ الاعلانات في مواقع المحتويات، الاعلان هو البند الثاني في سلسلة "أراد - رأيت - تولى". إذا كان ظهور الإعلانات لا تجذب المستخدم، فإن تسلسل يمكن إحباط. ومن الواضح أن الناس يريدون انقر إذا رأوا الاستعلام عن الكلمات الرئيسية التي يتم تقديمها. وبالإضافة إلى ذلك، الإعلان يصبح أكثر جاذبية مع وجود فيه وصلة سريعة للذهاب مباشرة إلى كائن من رغبة المشتري.
المشكلة: لم يتم تشغيل الإعلان
السبب: حساب غير صحيح من الميزانية
فجأة الصفر في الحساب - الوضع النموذجي للمستخدم عديم الخبرة، ولكن في حالة السبب في AdWords قد تكون أكثر وسعر منخفض جدا، إلى جانب نوعية رديئة من الإعلان نفسه. جوجل سوف تكون مترددة للغاية أن تظهر مثل هذه الإعلانات.
حسم مسألة إنهاء أسوأ الوسائل وقت ممكن - هو تماما المهمة. وإلا فإن الإعلان تسقط من العرض في الوقت الخطأ، وسوف تقلل من الفعالية الشاملة للحملة إعلانية من خلال الكلمة. كيف تتعلم كيفية وضع خطة لميزانية السياق؟ انها مسألة من الناحية العملية. في المراحل الأولى سوف تحتاج إلى مراقبة ديناميات الانطباعات اليومية وتحليل التكاليف المرتبطة بها. مع مرور الوقت، سوف تكون قادرة على مواكبة بدقة إلى حد ما تأثير مقبول على الحملة، والميزانية المطلوبة لتنفيذه.
ولكن هنا كنت، على ما يبدو، لضبط الميزانية، ولكن في نهاية الحملة لا تزال مستمرة مكلفة للغاية. ما هي المسألة؟
المشكلة: مكلفة للغاية
السبب № 1: التركيز على (HF) طلبات عالية التردد
احتياجات الطريق عالية من تلقاء نفسها، منذ فيما بينها هي المنافسة العالية، ولكن النتيجة لا يزال بعيدا غير مقبول دائما، لأن عرض الإعلان جمهور تشتته موجود على انها لن النقر. والنتيجة هي انخفاض هذه النسبة، أنفقت الكثير من المال إلى أي مكان وأية نتيجة.
لحل هذه المشكلة، يجب بشكل صحيح بناء إعلان: الحد الأدنى من الاستفسارات الشائعة ومتطلبات الدقة القصوى. في المستقبل، يمكنك إزالة الاستعلامات التردد المنخفض غير فعالة واستبدالها بعبارة أخرى ذات الصلة.
السبب رقم 2: ارتفاع أسعار الفائدة على المواقع السيئة
يوفر كل موقع مؤشرات فعالية الإعلان. وينطبق الشيء نفسه على البحث. وفقا لذلك، يحتاج المستخدم لضبط معدل من الإعلانات، مما يجعلها أعلى أو ترك دون تغيير المناطق الفعالة وخفض سعر الفائدة على أقل فائدة. للحصول على بيانات حول فعالية مورد معين هو الأكثر سهولة عبر Google Analytics، و "ياندكس. متري "، ومن ثم حساب تكلفة التحويل للبحث وكل موقع على حدة، والذي يعرض سياقنا، وضبط عروض أسعارك.
مشكلة: انخفاض موضع الإعلان
السبب: سعر الخطأ والاستفادة المثلى من الإعلانات
المكان الأكثر لذيذ إلى آخر الإعلانات - كتل العليا. قد تعتقد أنه من الضروري لرفع معدل اللازمة لضرب. في "ياندكس. مباشرة "هذا صحيح، ولكن يعمل برنامج Google AdWords بشكل مختلف. هنا المعيار الأساسي هو أي معدل المعلمة واحد، وتقييما عاما الإعلانية. ما هي التقييمات؟ مجموعة من أهمية إعلان، وقيمة الصفحة المقصودة نسبة النقر إلى الظهور، الجودة الحالية والمتوقعة لها، وبطبيعة الحال، فإن المخاطر (المال في أي حال تؤثر).
في هذا السيناريو، وجوجل نظام الإعلانات السياقية يبدو أكثر عدلا، بل هو عليه. إذا يضع "مباشر" على رأس الميزانيات المعلن فقط غرست، في حالة AdWords، يمكنك الحصول على موقع متميز بتكلفة أقل، شريطة أن يتم الإعلان بشكل صحيح.
في AdWords مقابل «المباشر»
كما ترون، وفقا لبعض المعايير ذات الصلة هو برنامج Google AdWords المزيد من أداة الأمثل للقيام حملة إعلانية PPC. كما يؤكد الإحصاءات العامة SeoPult، التي تم جمعها على أساس تحليل العملاء أكثر من 2000 استخدام برنامج AdWords الموازية و"مباشر":
- بالنسبة لموسكو والتكلفة المنطقة لكل عميل من برنامج Google AdWords أرخص "ياندكس. توجيه "11.2٪،
- في المدن الكبرى (مليون) الفرق لصالح برنامج AdWords بالفعل 14.6٪،
- لبلدات أخرى أصغر ينمو الرقم إلى خطيرة جدا 25.3٪ إلى Google.
ويبدو الخيار الواضح بعد هذه الإحصاءات، ولكن هناك مشكلة كبيرة: فئة منفصلة من المستخدمين يعطي بيانات عكسي تماما. في بعض الحالات، وإشراك العميل في تكاليف "مباشرة" 2-3 مرات أرخص من ذلك من خلال AdWords. ماذا تفعل؟ كيف يمكنك أن تعرف الأداة التي هي مناسبة بشكل خاص بالنسبة لي؟ للأسف، وهذا يتوقف على نطاق الدقيق للأعمال والخدمات لا. لتحديد أداة أفضل لأنفسهم، فمن الضروري محاولة كليهما.
كيفية انجاز هذه المهمة مع الاعلانات في مواقع المحتويات أسهل
في مقال سابق تحدثنا عن، كيفية توفير المال على الاعلانات في مواقع المحتويات وروتين أتمتةيرافق إدارة الحملات السياقية. في ذلك الوقت كان أساسا حول "ياندكس. توجيه "، لأنه لم يكن قادرا على أتمتة أداة للعمل في AdWords.
في الوقت الحالي الاعلانات في مواقع المحتويات وحدة SeoPult وهو يعمل على قدم المساواة على نحو فعال ومع "ياندكس. توجيهات "، وبرنامج Google AdWords. كل النصائح المذكورة أعلاه هي ذات الصلة جدا والقادرين على العمل، ولكن إذا كان الجميع يريد (وخصوصا مالك) الإنفاق قتهم وطاقتهم على دراسة محتوى الموضوع متعدد الجوانب وليس بدلا من الانخراط مباشرة العمل؟
ونحن نعتقد أن أفضل طريقة للتعامل مع مهمة متخصص، والسياق - انها ليست النشاط الإبداعي بحيث لا رجل يمكن أن تعمل معه. وحدة توليد الآلي على الفور نص الإعلان الصحيح، وسيشير ستكون النسبة المتقن لإدارتها مع خاصية دقة الروبوت. هناك مسبقا بالفعل، والأكثر الأمثل لمعظم المناطق التجارية الحالية.
سحر خاص SeoPult حدة الإعلانات السياقية انه خال تماما ومتاحة للجميع.
MODULE الإعلان المرتبط بالمحتوى SEOPULT